张超然　刘洋　艾晶

摘要：特色小镇导示系统作为一种为人们提供无形服务的有形媒介，不仅为游客指明方向提供便捷，还能够作为一种景观元素展现特色小镇的历史特色和文化底蕴，给人以鲜明的小镇印象。文章以鲁朗小镇为例，研究分析特色小镇导示系统的设计元素和社会价值，挖掘鲁朗小镇导示系统四大要素，即图形、文字、色彩和材质与地域文化和风俗民情之间的潜在关系，为特色小镇導示系统设计提供参考和建议。

关键词：特色小镇;鲁朗小镇;导示系统;设计元素;地域文化

中国分类号：TB491 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）06-0090-02

近些年，随着特色小镇的不断发展，导示系统设计在特色小镇规划、开发和设计的过程中变得尤为重要。人们已经不满足于导示系统的基本指示功能，更多的是追求精神和心理上的识别。同时地域文化的不同决定了特色小镇之间的差异，因此，要想设计出能代表某个特色小镇的导示系统，必定要融入当地的历史文化及精神风貌。良好且适合特色小镇的导示系统不仅可以及时地指示人们达到目的地，还够使游客对特色小镇有更直观的认识，获得更好的旅游体验，这样的导示系统不单单是具有指示功能.更多了一层人文关怀。

1 导示系统

导示系统，来源于英文“sign”，意为标志、信号、迹象、指示、说明等多种含义，其主要是通过最为简单易懂的标识符号及文字对人和车辆进行指示和引导，从而可以以最便捷的方式到达目的地的一种指示系统。作为一门已经开设的学科，导示系统在基本功能上要求注重功能性和公共性，其根本目的是为人们指引方向，提高公共空间的使用效率。

2 特色小镇的导示系统

特色小镇导示系统首先要保证的是其传播的信息具有系统性、及时性和准确性。好的导示系统不仅可以给人留下鲜明的小镇印象，还可以丰富美化空间环境，为小镇的整体形象锦上添花。美国著名学者凯文·林奇曾在《城市意象》中指出“城市的形象不仅体现在城市的功能规划和发展上，更重要的是当地的历史文脉”[1]。作为一种与人交流的公共设施，导示系统不单单只是一种标识符号，更是一种精神和文化内涵，在为人们提供便利服务的同时也象征着当地的地域风貌，形成当地特有的格调。因此，特色小镇导示系统在文化和环境属性上应满足以下两点：第一，特色小镇导示系统一定要融于周围环境，既不能太跳脱，又必须保证在人们需要指明方向时能够及时发现它;第二，特色小镇导示系统需要融入当地的地域文化及风俗民情。

3 鲁朗小镇导示系统设计分析

鲁朗小镇是传承藏文化特色小镇的典范，鲁朗藏文译为“龙王谷”，意思是“一个让人不想家的地方”。鲁朗小镇不仅是大山里工布藏族的原乡，更是名震国际的旅游小镇，它利用天然的场域使传统与现代、本土与国际和谐共存。以下将对鲁朗小镇导示系统的各个要素及历史人文之间的关系进行挖掘和分析以供参考。

3.1 图形

在藏族，即但凡跟人们生产生活相关的自然物或自然现象，藏民都加以敬畏，其中既有对自然本身的向往，又有赋予自然的独特意义。藏族的图形符号受民俗风情的影响，因此具有明显的民族属性。图形符号应用在藏民生活的各个角落，其纹样源于与藏民生产生活离不开的花乌鱼兽、山川河流及日月星辰，大致可归为以下几类：几何图形、植物图形、动物图形、文字图形、人物图形、器物图形、曼荼罗图形和佛塔图形[2]。

西藏鲁朗小镇洗手间的导示标识（如图1）主要运用了人物、器物及文字图形，其代表男女性的图形是以当地的工布藏族民族服饰为原型，其指示方向的箭头也是以当地的风俗“射响箭”为灵感来源，在藏族，射响箭是在庆祝丰收、迎接新年等节日才举行的娱乐活动。洗手间导示的图形设计既有很强的识别性，又带有对未来美好的憧憬和希冀，展现了鲁朗小镇藏族人民特有的民俗风情。鲁朗小镇的导示主要采用了动物图形（如图2），可以看见桃树下一头大象背上驮着一只猴子，民间桃子象征着长寿，白象象征着高贵[3]，猴子因心性躁动，难捉难调，常舍一取一。大象驮着猴子象征着为慈爱之心。

3.2 文字

文字本身具有装饰性，藏族人民体现文字装饰性主要表现在两个方面。第一，具有吉祥寓意的文字的变形或书法形式;第二，经过图形化或用梵文表现出来的字[2]。

虽然经过图形化的文字在传递信息时具有直观性，但也需要常规文字来进行补充和说明，以免产生信息传达上的歧义，文字具有的描述性功能是图形无法替代的。在对文字进行设计创作时，要选择与整体导示系统和空间环境相统一的字体风格，文字要能够表现特色小镇的地域文化。鲁朗小镇的导示标识就充分体现了这一点，为了导示与空间环境相统一、汉字和藏文相统一，将藏文独有的笔划特点应用到汉字之中，充分展现了环境的地域性和文化性，让人们充分感受到了鲁朗藏族的文化魅力（如图3）。

3.3 色彩

如果把图形与文字比作导示标识的骨架，那么色彩就是导示标识的血和肉，它可以传递出比图形和文字更丰富、更感性的信息，不仅在某种程度上影响人们的情感和情绪，根据特定的人口和环境，还会对不同的人存在着不同的意义[4]。在鲁朗小镇，随处可见色彩缤纷的服装、饰品、器具、房屋等，但最常见的就是五色风马旗（如图4），藏族人民称之为“隆达”，在藏语中“隆”为“风”，“达”为“马”，直译成“风马”，其五种颜色也象征着藏汉文化的和谐交融。

因此，藏区几乎所采用的颜色都是风马旗的五色，即蓝、白、红、绿、黄。藏民认为蓝色代表勇敢、白色代表纯洁、红色代表兴旺、绿色代表和平、黄色代表仁慈。可把五色喻为风、火、地、水与法的结合，五行中蓝主水、白主金、红主火、绿主木、黄主土，这五种颜色囊括了宇宙中的所有元素[5]。鲁朗小镇的整体平面导示也是采用了蓝、白、红、绿、黄、五色，代表着藏民心中所期待的勇敢、纯洁、兴旺、和平和仁慈，在体现整体性和和谐性的同时，更体现了藏族人民美好的愿景（如图5）。