张润民

摘要：在人类历史上，一直就有为上层阶级所预定的商品。在古罗马，当普通民众在公共浴室排队等候时，社会精英却建造奢华的大理石浴室让朋友及盟友享用。不过中国的社会意识忌讳“富”，中国知识分子一向奉行“清贫自守”的道德境界。在今天的中国，富裕是相对小康而言、小康是相对温饱而言、温饱是相对贫困而言的。在生活水平上，不同阶段的消费水平之间相互重叠。因此，在整体购买力不同的前提下，富裕生活和高档消费不同程度的出现在富裕和小康阶段，高档商品的消费和高附加值产品的市场初现端倪。从全球市场看，高档品的消费已经越来越趋向平衡，就是说某些原来为区域或特殊阶层消费的物品，逐渐成为普及化产品，高档品牌也逐渐成为大众化品牌。

关键词：高设计;艺术

为富裕生活方式设计高档产品，在西方被称为“高设计”（high design）。高设计是一种体现“文化价值”和“市场价值”的设计风格，博物馆将“设计”作为一种“艺术”收藏。虽然，现代设计的初衷充满着民主主义理想和社会主义色彩，其本来目的在于让广大平民都享受到工业化带来的物质成果和文化进步，让“贵族”艺术走向平民。但是，这并不能说高设计就违背了工业设计的初衷，高设计从根本上说是一种市场经济和消费文化的现象，存在某种必然性，是设计艺术必须认真研究的领域。管子说：“富者靡之，贫者为止。”而老子在物质上强调“知足”与“寡欲”，憎恶工藝技巧。管子和老子的思想反映出我国传统观念对消费的种种不同认识。市场经济中，会形成高、中、低档市场，这是市场经济的必然规律。社会主义市场经济一方面以共同富裕为最终目的，另一方面要全面开拓市场，以适应不同的消费需求。

1 珠宝首饰高设计化的意义

可以毫不夸张地说，在消费社会的文化逻辑里，社会、人以及生活中的一切都成了消费品。在商品消费面前“人人平等”。物质文化领域里的消费不限于商业系统，商品有文化环境确定用途，商品都具有价值，其价值取决于消费者的价值观，每个人既是价值的评判者也是被评判的对象，人们之所以选择这些商品，是因为它们有相应的等级。消费体现个人身份。美利坚式的消费主义灌输给美国人的是：个人成功只有通过金钱上的成功来实现，财富是通过购买商品体现的。我国与西方国家的社会经济制度不同，经济发展水平也不同。因此我国的高设计研究与西方国家的概念应该存在一些差别，这种差别是一种制度、文化和观念的差别，而不是消费本身的差别。例如，东西方人购买珠宝首饰本身是一回事，但是可能有不同的文化含义，因为事物是由文化环境确定意义的。西方国家的高设计研究以巨富们为消费群体，追求奢侈的生活方式，而我国的高设计研究是以富裕起来的人民在生活水平上不断提高的要求为目的，追求高品质的生活方式。这两者的差别仍然是制度和文化的。从设计理论的角度讲，高消费与高设计其实不能完全等同起来。高设计与金银首饰和象牙玉器等工艺美术品亦有着密切的关系，但又不能同日而语。在高设计的概念中，“手工”占有极其重要的位置。其价值在于“原始的生命力”，即独一无二的独创性和不可重复的原创性。也许一个高技术设备的工厂投资比手工要昂贵得多，但批量与手工的价值差异是不可同日而语的。现代手工制造不是传统意义上的手工制造，而是相对批量生产方式而言，更加体现个体需要和表现个体技艺的一种生产方式。逐渐富裕起来的中国人不可能样样东西都追求豪华，但是在几件产品上或者爱好方面消费高一点也是自然的和可以理解的。高附加值产品的消费市场与一般市场的差异在于用较少的资源消耗获得较高的经济利润，满足人们较高的生活品味，是高设计的重要社会效益和经济效益。

2 高档产品的高设计

社会学家对我们社会人口构成的演变非常乐观，因为中产阶级正迅速形成一个群体。随着中产阶级逐渐增加，整个社会呈现出“橄榄型”，即高收入和低收入群体都处于少数，而中等收入群体则是最多的。由于中产阶级拥有最强的购买力，这将是最好的社会组合模式。大多数中产阶级的消费经常参照自己所尊敬的人，即收入远高于他们自己的人。中产阶级使炫耀式消费变成了大众消费。高档产品是人们在休闲、消费和感官满足中接受的新的消费方式和生活方式。试想人们买到的产品是博物馆展出的产品，是艺术图书发表的产品，是文化权威推崇的产品，如格瑞夫斯设计的后现代主义茶壶和万宝龙的水笔，那就是梦寐以求的所谓“买得起的身份”，是真正的高档商品的价值。购买这样的高档商品，如同购买了经典的文化品。因此，设计作为经典文化不可分割的一部分，是人类文化进步的必然结果，是科学技术与艺术相结合的价值所在。但对于普通人来说，拥有艺术哪怕是一件很小的东西，都比欣赏深奥的经典艺术作品更容易。设计师绝不会把自己的作品与绘画大师们的作品混为一谈。然而，现代绘画与传统绘画无论在概念上还是在普通人的印象上都是完全不同的了。许多现代绘画作品已经失去了所谓的“经典性”，绘画艺术也是堂堂正正的商业活动。因此，高设计的艺术价值和文化价值并不比其他艺术形式弱。设计艺术的最大优势是贴近生活，贴近不是“艺术家”的普通人，特别是赋予起来的人。进入市场的高设计商品和艺术品是根据市场和消费者的需求和购买力生产和制作的，是艺术性和商业操作并重的市场，其经典性和艺术价值不能与经典艺术作品相提并论。当然，设计艺术被用作商业用品，虽然它在博物馆展出并享有与艺术相同的艺术地位。但它不能从根本上改变设计的实用性和功利性的独特性。

结语

高设计研究主要侧重于对设计的价值的更加深层的认识，是对艺术性、设计性、审美价值和消费价值的研究，对于提高我国的设计艺术水平有着不可替代的重要意义。“买得起的身份象征”是一种生活价值观，具有广泛的社会基础和经济基础。作为富裕起来的中国人讲究“礼”，自然流露富裕而不是炫耀富裕，是健康自信心理的表现。无数前辈的努力是期望把机器的精确性、艺术的随意性、设计师的个性和工艺美术的手工性结合起来，追求一种让消费者或顾客感到幸福和安全的设计美，一种温柔和蔼的工业文明。

指导教师：李中豪