孙鹏

媒体融合成为了近年来媒体转型创新发展的热门研究和发展方向，习近平总书记强调：要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。可以看出，中央和国家政策也在这方面呈现出了明显的推动趋势。

一、当前国有企业新闻舆论工作现状分析

以陕煤集团黄陵矿业公司为例。当前新闻舆论工作存在以下几方面问题。一是新闻舆论工作与新媒体融合不够，新兴媒体发力不足。主要表现在企业新闻舆论工作中新媒体“小、快、灵”的特点没有很好发挥，存在“新瓶装旧酒”“穿新鞋走老路”的现象，虽然企业的网站、微信平台等新媒体平台，但更多時候还装着传统媒体的内容，还存在不系统、不生动、不够接地气等问题，距离广大职工喜闻乐见的目标还有差距。二是因为宣传方式创新不够，作品的可读性不高。目前传统文字稿件仍占多数，图片新闻、视频新闻、短视频制作等“抓人眼球”的表达方式虽然也在应用，但质量数量仍有很大提升空间。三是企业媒体与社会专业媒体相比，在新闻传播渠道、社会影响力、从业人员专业素质以及宣传素材适用范围等方面还存在很大的局限性和劣势。四是企业内部适应媒体融合的体制机制仍不完善，还没有达到“我中有你，你中有我”的融媒体新状态。

二、基于融媒体时代背景下国有企业新闻舆论工作发展要素以及策略分析

（一）转变观念，提高认识，深刻意识到推动媒体融合发展的必要性

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民数量达到8.29亿，其中网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。可以说，当前网络和数字技术裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。从媒体发展格局看，新兴媒体的传播速度和舆论影响力是传统媒体无法企及的，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，使传统媒体舆论引导能力面临挑战。越来越多的人喜欢通过新兴媒体获取信息，因为它“随意、频繁、高效”，传统媒体的受众规模和适用性不断缩小。

面对这种严峻形势，对于企业内部宣传工作来说，紧跟时代潮流、推动媒体融合发展、合理掌握宣传节奏就显得尤为重要。我们要充分认识到无论是传统媒体还是新媒体都是我们企业宣传工作的媒介和工具，只有用好这两个媒介，做好二者的融合，实现优势互补、取长补短，才能使新闻舆论工作更丰富、生动、形象、立体，充分发挥对员工思想引导、企业发展造势、和谐氛围营造的作用，把新媒体的“动”与传统媒体的“静”有机结合起来，将企业宣传工作做大、做强、做新、做活，为企业发展提供坚强思想保证和强大精神力量。

（二）创新思维、求新求变，筑牢企业新闻舆论主阵地

1.思维方式上求“变”。前面说到，新媒体“随意、频繁、高效”的特点是传统媒体无法企及的，在这个信息爆炸的时代，在家里刷牙咬到舌头，可能五分钟以后全世界都知道了，消息的传播速度之快令人咋舌，并且同样一条信息，愿意用眼睛直观的去感受还是坐下来慢慢品读纷繁的文字，作为信息的接受者，选择哪一种方式？不言而喻。快归快，也得要有人愿意看，“快速、吸引人”是利用新媒体和传统媒体做好企业宣传工作需要具备的共同特点，二者缺一不可。

要使企业宣传内容在海量的网络信息中脱颖而出，就必须在坚持正确舆论导向“弘扬主旋律、传递正能量”的前提下，转变以往以大量文字为主、图片为辅的宣传模式，要在围绕企业生产经营实际的基础上，根据受众需求，丰富、创新新闻的内容和形式，将文字、图片、声音、视频等内容进行自由组合发布。同时，要下沉工作重心，深入基层、深入一线、深入职工，发掘更多“吸引人”的新闻点，引导更多资源、更多力量向基层职工喜闻乐见的新闻作品倾斜。

2019年春节期间，央视新闻“新春走基层”推出了一条《相约在零点37分》的视频新闻，记录了陕西榆林两位铁路工作者的真实的爱情故事，整个视频仅有1分52秒，两个普通人小小的举动，却感动了2亿人。

新闻联播是国家层面的重要媒体，播出40多年来，见证了党领导人民群众不断地发展进步，影响了几代人，是国内新闻界名副其实的“老大哥”，同样一条新闻，完全可以用传统的方式播出，但并没有。从国家层面看，主流媒体依旧在不断创新内容，创新传播方式，作为企业，我们还有什么理由不转变思维、不创新思路，我们企业要想提升宣传效果，就要破除“一篇通稿打天下”的思维，不断创新话语表达、传播方式、表现形式，既全景式呈现、细节化展现，又要蕴含思想、富裕精神，让人们有所回味、有所启迪。

同时，我们的党建工作也要适应形势主动求变。目前，我们还存在“过度留痕”等形式主义，检查考核、大会小会过多过频、过度留痕，占用了党员干部大量时间。最近中共中央办公厅印发了《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》，我们要认真落实这一通知精神，正确把握党建工作需求，利用新技术、借助新媒体，提高党建工作的效率和质量，解决党员干部和基层群众工作中的需求，更好地把党务工作者从繁琐的日常事务中解放出来，将更多的时间用来深入基层、走进一线，察民情、解民忧上来。

2.宣传方式上求“新”。上至国家媒体创办“中央厨房”下至市县级建设“融媒体中心”，媒体融合发展轰轰烈烈。在对外宣传方面，我们要借鉴和应用先进的新媒体运行模式，结合企业实际，形成以党委工作部为核心，各基层单位党群部门协同联动的大宣传格局，做到重要会议、重大活动、突出事迹、典型人物及时报备，由企业宣传部门牵头，有计划有步骤地对宣传题材进行一体策划、一次采集、多角度呈现，在以企业网站、微信平台等新媒体和宣传橱窗等传统媒体的主阵地上宣传造势外，更要集中力量对外推荐，向行业媒体、社会媒体拓展，增加宣传叠加效应。同时，要增强新媒体舆论引导力，把握新媒体的基本属性和“碎片化”传播规律，积极主动、灵活自如地用好新媒体，主动设置议题，讲好网言网语，推动形成积极向上、成熟理性的新媒体舆论氛围。

对内，我们于2018年9月取消了《黄陵矿工报》的编辑发行，充分发挥企业微信、网站等媒体功能，做好新闻宣传、统一职工思想以及引导舆论导向的同时，积极做好学习强国APP平台的普及应用。“学习强国”丰富的资源为党建工作的开展提供了思想宣传的新手段、工作交流的新平台、教育管理的新载体、凝聚力量的新渠道，企业党建“新阵地”。我们要求以党支部为基本单元，积极开展线上学习，确保全员登录、全员学习，力争每个人都学有所获、学有所悟、学以致用。将“学习强国”融入“三会一课”，纳入党建考核项目，使“学习强国”有组织、有管理、有指导、有考核，并通过严格的监督考核，定期统计学习积分情况，排名对比、曝光通报，激发党员不断学习进步。学知识、比积分、晒排名，广大党员干部们在“学习强国”上汲取精神营养、奋力比学赶超，学习竞赛空前激烈。“学习强国”正潜移默化影响着人们的学习方式，日渐成为了党员干部了解党建信息的主渠道，也成了他们的“网络党校”和“掌上移动课堂”，更成为推动全员大学习的“赛马场”，为建设学习型矿区注入了新动能，助推企业高质量发展。

3.视频制作上求“活”。我身边就有一位同事，拍摄了一条“烧烤一条龙”的抖音视频，当日就达到了140万的点击率。越来越多的事实证明，只有适应受众接受信息的习惯，按照新闻传播规律实现传播手段和方式的创新，就能实现传播效果和影响力的最大化和最优化。要逐渐突出微视频这一对受众更有吸引力的宣传方式。微视频以其“直观、快速”的优势，贴合了当下人们在移动状态下进行碎片化阅读的习惯，从而拥有更多的受众。因此，我们必须打破时长概念的束缚，及时更新转变制作观念，糅合多种制作手法，创造新视角，将宏大叙事手法融入短小精悍的短视频，推动宣传向可视化、嵌入式、互动性转变，以此增加关注度、拓宽受众面，从而吸引更多的人来关注和参与到我们企业的发展中来。

最近，在学习强国平台上，快闪“我和我的祖国”引起了轟动反响。“我和我的祖国”是大家耳熟能详的爱国歌曲，在广场观众无意识的情况下，歌声响起，引导大家一起放声歌唱，再通过简单的视频拍摄，形成几分钟的短视频，在网上引起了强烈反响。正是这种传播方式上的创新，让爱国主义精神得到了广泛传播，引发大家共鸣。

相应的，近日，我们企业也及时组织矿区千名职工家属拍摄《我和我的祖国》微视频，相继在各主流媒体发布，积极响应国家主流宣传方向，抒发了强烈的爱国情怀，充分展示黄陵矿业成立30年来取得的显著成果和高昂的企业发展精气神。

4.应用探索上求“广”。在新媒体时代，“人人都是编辑”“人人都是麦克风”的自媒体形式日益流行。要占领信息传播的制高点，就必须加快媒体融合;要想让宣传取得实效，走进受众的视野和内心世界，首先要有令人耳目一新的方式和手段让人眼前一亮，其次要善用受众喜欢的语言方式和思维习惯去讲、去写、去拍、去宣传。2018年6月，国资委新闻中心携25家央企与抖音签约合作，发挥抖音技术优势，优化短视频传播，实现移动端传播创新突破。

前不久，人民日报发文对抖音这样评价：不必把短视频产品摆到严肃文化、主流文化的对立面，以爆款短视频为主流文化传播赋能，可以取得良好的社会效益，而且有了正确的价值导向引导，爆款之路也能走的更远。抖音快捷的传播方式和强大的舆论引导力必须引起我们足够的重视，而且也到了非重视不可的程度。

5.新媒体稿件采编发程序上求“优”。我们在新媒体宣传上既要有“跳起来摘桃”的勇气，又要有“摁葫芦扣籽”的耐心，对于企业重大活动、重要会议，要把握时间节点和工作重点，有计划有步骤开展策划，增强宣传的前瞻性和计划性，把握“时”、掌握“度”、追求“效”，在方向上把握“正”、在内容上做到“活”、在形式上表现“新”，确保新闻舆论的传播力、引导力和影响力。

（三）加快人才转型升级，打造一支与企业发展相匹配的通讯员队伍

习总书记要求，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这是习总书记对宣传思想战线提出的殷切希望，也为我们提高本领能力指明了努力方向。

以国有企业的通讯员队伍来看，提笔能写的占绝大多数，但是会拍照、懂摄影、会视频制作的相对来说，力量就比较薄弱了。在媒体融合发展的现代传播体系中，“内容为王”依然是媒体的制胜法宝之一，但是大量优质内容从何而来？还是依托我们通讯员队伍。所以，打造一支素质过硬的通讯员队伍是我们当前亟待解决的问题。

从企业角度出发，要抓好新闻宣传工作者的培养，多形式、多角度、分层次地做好理论学习和业务培训，增强新闻宣传工作者的策划能力、抓重点能力以及应对突发事件的能力;要不断加大对基层通讯员的培训力度，通过举办培训班、交流座谈会以及专家记者指导等方式，利用“理论+实践”“培训+写作”“文字+摄影”“师带徒”等形式，提升通讯员队伍水平，全力打造一支政治坚定、业务精通、善于创新、与企业发展水平相匹配的新闻宣传队伍。

从个人角度出发，在新媒体时代，单纯“依靠文字办媒体”的观念已经要不得了。目前，现代化、多元化的传播方式，需要我们在不同领域发展专长。作为国有企业的通讯员，要充分发挥自身的专长和特点，既要会写作又要懂摄影会制作，要围绕企业中心工作，将镜头对准平凡的岗位、普通的人物，无论是优秀的稿件、感人的照片或精彩的视频，都能达到宣传我们企业、展示我们职工的目的。

从受众角度出发，各级新闻工作者和基层通讯员必须沉到一线，沉到现场，更加注重贴近基层，通过眼观耳闻获得新闻事实，少一些抽象道理、多一些鲜活事例，从而吸引人、打动人、感染人。目前，我们更多的是依靠文字稿件和图片反映基层动态、展现职工风采，可能会为职工带来一定的视觉疲劳。我们要将更多的视频镜头向基层延伸、向职工的日常工作生活靠近，通过更加形象化、立体化、生动化的视频传播方式，让读者身临其境，感同身受，印象深刻。从而也提升了国有企业宣传工作的传播力和影响力。

三、结语

在融媒体时代，国有企业新闻舆论工作面临着一系列挑战，若想更好促进国有企业新闻舆论工作的发展，企业必须认识到自身存在的不足之处，并加以完善，顺应时代潮流发展，充分利用新媒体技术，如此，才能走出眼前的困境，促进自身的再度发展。融媒体环境下的企业要想实现可持续发展，就要能够充分意识到环境本身所具有的特征，并针对性地树立正确的发展理念，并将“中国梦”当成鞭策自我发展的核心指导思想，积极为实现中国特色社会主义现代化道路而努力奋斗。