【摘要】在大数据时代下，人们的信息获取方式和阅读方式发生了一系列变化，这无疑对新闻传播提出了更多要求挑战。在此情况之下，相关人员必须要对新闻传播进行全面研究分析，充分地掌握大数据的整体发展趋势和社会动态，结合各方面的需求针对新闻传播进行有效创新的改革，利用全新平台来进行新闻传播。这样才能够为新闻传播的全面发展提供良好的保障。本文首先分析了大数据时代与新闻传播创新，然后分析了大数据时代新闻传播的创新方向，希望能对相关的研究有所助益。

【关键词】大数据时代;新闻传播;创新方向;分析

闻传播与人们的工作、生活、学习的内容息息相关，不仅能够向人们直观地展示社会发生的一些时事，同时也能够通过一系列的宣传和引导来使人们形成正确的观念和思想，对社会的稳定发展具有十分重要的作用。因此，相关人员必须要重视大数据时代对新闻传播带来的挑战，以创新和发展的眼光来对整体的新闻传播情况进行全面分析，充分地掌握各阶段的新闻传播需求和要求。然后，对成功地新闻传播案例进行有效的总结，根据不同阶段的使用成本需求来进行有效的创新优化，构建适合大数据时代发展的全新新闻传播体系。这样不仅能够提升新闻传播的时效性、趣味性、交互性、多元性，同时也能有效发挥大数据在新闻传播当中应有的作用。

一、大数据时代与新闻传播创新

大数据主要是指在某特定时间内无法利用常规的方式或者工具来获取、管理、处理一些数据集合，需要运用科学化的方法和模式来对这些数据进行分析，以更强的洞察发现力、决策力、流程优化能力来对数据进行处理，从而获得高增长率、海量、多样化的信息资产数据。而在大数据时代，信息流通速度和科技发展速度不断地加快，一些半结构化和非半结构化的数据的出现和使用频率不断增加。利用大数据和云计算技术对其进行整理之后，能够在较短时间内获得更多有效数据，能够根据实际需求对其中的音乐、视频、图片等信息进行有效的提取和筛选，或对相应的信息进行有效的整合与编辑，并利用大数据渠道全部提升信息的传播效率和共享收益率。

在大数据时代的影响之下，新闻传播的时效性、价值性、互动性更强，整体的传播方式和表达形式更加多样化。且新闻传播的整体结构、发展动态、社会形态随着大数据发展而发生了相应的变化。新闻传播根据受众的喜好和新闻传播的需求，对新闻传播的语言、风格、题材、形式、内容等都进行整合，利用具有大数据时代特色的信息链接或数据集来向人们展示海量的信息内容。另外，还可以利用大数据技术来对信息的发展动态进行全面监测，获取一些具有宣传价值和及时性的新闻元素，通过不断地挖掘和探索来提升新闻传播的新颖性、趣味性、幽默性。还可以利用大数据方式来将单一的新闻传播内容转化成更加丰富多样的图片、音频、视频，根据受众的阅读习惯和信息获取需求来进行传播，以期能够更好地满足不同层次受众的实际需求。在有效提升新闻传播的吸引力、号召力、凝聚力的同时，全面激发新闻传播的潜能和动机，为大数据时代下的新闻传播的创新和发展提供更多的可能。

二、大数据时代新闻传播的创新方向

（一）新闻传播思想创新

新闻传播内容多为一些最新的信息或者时政要闻。因此，相关人员需要树立全新的大数据理念和创新思想，充分地利用大数据技术来提取一些具有价值性的新闻元素，或是利用信息系统对网络流传的信息流进行科学监测。在这过程当中，相关人员还必须要树立全新的新闻传播理念，在充分掌握新闻的逻辑关系和因果关系的前提之下，根据大数据的特性和当下的新闻频发的需求，利用各种有效的方式来提升新闻传播的数据性和相关性。全面加强对数据营销和网络营销信息的关注，从不同角度和层次入手来探究新闻传播的逻辑性和潜在原因。相关人员还需要树立超前的新闻传播思想，科学的对未发生的事情进行推测，全面推进新闻传播的“将来时”发展。相关人员还必须要树立全新的新闻交流意识，全面加强对新闻传播反馈意见和公众意见的关注，利用各种平台和渠道来和工作进行交流，或要求系統编辑工作者深入基层、走人人们的生活，直观而详细地了解事件的发展过程和人们的诉求，用大数据技术对相关的信息进行统计和甄别，全面提升新闻信息的科学性、及时性、准确性。并以相关数据为依据来对实际的新闻传播方法、模式、内容、途径进行改进。这样才能有效利用新闻传播引导大众价值观念形成和文化潮流的发展。

（二）收集分析方法创新

以互联网为载体的新闻传播具有较强的及时性和高效性，整体的传播范围和传播速度更快，受众只需要利用移动设备或者手机客户端就能够快速了解相关的信息。在此情况之下，相关人员需要对原有的新闻信息收集方式进行调整，利用计算机系统来对其进行有效的分析、整理、筛选其中具有宣传性和传播价值等的元素。另外，也可以通过大数据监测来获取正在发生的事件，并实时的进行事件的宣传报道，通过网络渠道来实现新闻信息的高速共享和世界同步。相关人员也要对新媒体载体进行全面的了解，科学的对新闻传播的内容和形式进行调整，除了加强一些党和政府的思想、方针、政策、制度的宣传之外，还可以收集一些具有趣味性且与人们实际生活相关的新闻信息，利用大数据技术来引导受众进行有效的分析和交流。这样不仅能够使受众更好的表达自己的价值观念和主观意识，同时也能够使相关人员更快的收集受众对经我信息的意见和一些相关的资讯，为新闻的多元化和高效化的发展提供数据支撑。另外，相关人员还可以利用计算机系统来对新载体传播的新闻信息进行全面的监测，充分地掌握信息的发展趋势、动态、走向，可根据新闻传播的主题选择一些符合群众需求的多元化信息或者创新元素，使新闻传播的内容更加丰富多样。另外。在引入大数据技术之后，相关人员可以利用计算机来进行信息的样本调查和抽样调查，对网络上海量的信息数据进行整体性和全面性的分析，并获得全面、精细、准确、科学的数据，能够让新闻关注者更好地了解当下的社会发展趋势，以及大众的关注点、兴趣点、新闻偏好的情况，并以此为依据来对新闻内容进行有效的改进。

（三）新闻传播平台创新

传统的新闻媒体传播主要是依靠报纸、电视、广播来实现的，这些主流媒体和途径所传播的新闻具有较强的影响力，但受众也很容易受到撰写人或发稿人的价值观或思想的影响。且这些传统媒体传播平台具有一定的局限性，无法适应大数据时代新闻媒体传播的需求。因此，相关人员必须要对手机、电脑、互联网等全新传播平台进程的了解，结合新闻传播的实际需求来进行有效的分析。另外，还需要对快手、微信、微博、知乎，以及其他一些新闻传播APP有所了解，掌握这些传播平台的优势和特性，科学的对新闻内容和传播形式进行整合，并将其推送给受众。这样不仅能够更好地吸引不同用户的注意力，同时也能够提升新闻传播的点击率和影响力。另外，还可以根据大数据时代的特性来建立新闻传播网站，在网站上推送一些具有价值性的新闻传播信息或资讯，设置相应的交流团的板块，有效增加和受众的互动。还可以安排专业人员对网站的运行情况进行有效的维护，全面提升新闻传播的安全性和稳定性。此外，相关人员还可以对直播软件进行全面了解，构建全新的手机新闻直播平台。此外，还可以在新闻传播过程当中引入先进的VR虚拟现实技术，充分的参考央视利用VR直播天宫2号发射的案例，将其有效地融入到其他类型的新闻传播过程当中。这样不仅能够使受众更好地感受事件发生时的周围环境和氛围，同时也能够为新闻传播开辟全新的发展平台和渠道。

结语

综上所述，在高新技术和移动设备端更新不断加快的情况之下，新闻传播想要把握发展机遇，就必须要与时俱进地进行有效的创新和改革。基于此，相关人员必须要摒弃过时的思想和理念，充分地把握当下的时代发展潮流和新闻发展趋势，充分了解大数据时代的优势和特性，将其和实際的新闻传播进行有机组合，对新闻传播的发展方案和路径进行有效的规划，并以此为线索来开展后续的新闻传播工作。与此同时，还必须要全面提升新闻传播的时效性和互动性，根据受众的意见来进行海量资源的整合，打造全新的新闻传播平台。这样才能够为大数据时代新闻传播的创新发展奠定良好的基础。

参考文献：

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[2]莫群，全媒体背景下党建宣传报道的创新与思考[J]新闻研究导刊，2018，9（14）：178.

[3]方慧，媒介融合背景下广播新闻传播的创新走向[J].传媒论坛，2018，1（07）：131+134.

【作者简介】杨洪伦，长春日报社记者;研究方向：新闻舆论传播。