杨宇璇 郭诗墨 张东硕 何昱岐

[摘 要] 以全国各地区的当代大学生为研究对象，通过网络调查问卷的形式，对大学生的消费选择、心理及所存在的问题做出全面的分析，进而利用大学生在国民消费群体中所具备的代表性，将研究上升到国民消费领域，对国民消费选择中产生的相关问题进行分类分析。得出国内外产品和品牌的发展决定了消费者选择的倾向性，提出国产产品各个方面仍需优化，国民更应树立合理消费和科学消费的观念，积极正确地消费。大众媒体应积极发挥宣传作用，普及正确的消费知识，加强对错误消费行为、现象的披露和教育，积极引导符合时代意义的消费观念，打造出一个健康的、合理的消费经济市场。

[关键词] 大学生消费;国民消费选择;消费地域性;消费问题

[中图分类号] F713.55[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2019）05-0191-03

一、引言

改革开放以来，我国经济取得了巨大的跨越式发展，国民消费水平得到了极大的提高，消费观念也发生了翻天覆地的变化。由于当代大学生消费群体在我国整体消费群体中扮演着不可或缺的角色，所以我们将大学生群体作为主要调查对象，但不局限于大学生群体，通过数据分析得出不同消费情况的特点并总结出具有代表性的消费现状，在这其中发掘出存在的问题，以进一步分析整个国民的消费观念和倾向。然而，国内外产品和品牌的发展决定了消费者选择的倾向性，所以，发展和壮大国内品牌，引导消费者树立正确的消费观，营造良好的消费环境，是刻不容缓的。[1]

二、数据来源与研究方法

（一）数据来源

此次分析结果的数据来源是发布的网络调查问卷，问卷主要面向我国各个地区的大学生消费者，参与结果分析的有效问卷共计655份。本次调查问卷的样本特征如下：655份问卷中，女性大学生消费者为449人，占总样本数的68.55%，男性大学生消费者为206人，占总样本数的31.45%;接受调查者所在年级：大一、大二、大三、大四学生分别占比34.2%，28.24%，25.04%，12.52%;接受调查者分布我国各个区域，其中西北和东北地区人数较多，分别占比38.93%和16.95%。

（二）研究方法

通过借助网络手段，严格分析设计了34个问题，以网络问卷的形式向调查对象收集研究资料和数据。继而对已获得的调查数据进行整合、分析，形成调查报告及相关图表结果。

三、当代大学生的消费观念与选择

在“认为大学生该如何消费”一题中，选项“理性考虑是否所需，适度消费”被选择的次数高达整体的89.77%，选项“通过比较物品性价比来选择合适消费品”被选择的次数为整体的82.29%;选项“考虑资金等综合因素再消费”被选择的次数为整体的60.92%。通过对数据的分析，我们可以看出当代大学生大多为理性适度型的消费，能够根据自己的真实需要进行购买行为。

然而仍有一小部分人认为就应该追求时尚、紧跟潮流，或是根据他人推荐，冲动购买。这些消费行为可以总结为追求时尚型、从众依赖型、冲动享受型等存在错误的消费类型，是需要改正和杜绝的。

四、当代大学生消费现状存在的问题

从“当代大学生消费现状存在的问题”一题的调查结果看，选项“不善于理财的赤字消费”被选择的次数超过整体的60%，选项“热衷于购买名牌、追求虚荣的炫耀消费”以及“高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消費”被选择的次数分别占比51.15%和49.77%，其他选项的占比分别为46.72%、33.89%、29.77%等。按照被选择率从高到低，依次总结出六点普遍存在的问题，如下：

（一）不善理财的赤字消费

在调查问卷中，此选项为被选择次数最多的选项。大学生们在消费时常常按照自己的消费欲望和需求来决定购买行为，致使所需资金已经超出合理范围，导致了赤字消费。

（二）追求虚荣的攀比消费

此选项的被选择率超过了50%，亦需引起注意。许多大学生消费者不考虑自己的经济状况和物品的实用情况，仅为了满足追赶潮流和互相攀比的虚荣心，肆意消费。

（三）盲目超前的冲动消费

因为没有对自己的费用支出制定出详细清楚的计划，所以当代大学生经常会做出一些冲动的购买行为，这种超前消费反而导致了无用物品的累积。

（四）崇洋媚外的错误消费

在近几年国内掀起的海淘热中，越来越多的人偏向于购买国外知名品牌的产品，宁可长时间等待物品的邮寄时间，也不愿采取就近原则来购买国内产品。

（五）偏信推荐的从众消费

随着网络技术的发展，自媒体的出现在一定程度上影响了当代大学生群体的消费。许多人并没有自己的消费选择，他们常常会因为他人推荐而选择相同的商品，以此追求消费同步，热衷于购买网红产品成了当代大学生消费的一大问题。

（六）暴殄天物的奢侈消费

一些贪图享乐的大学生，利用家长为其创造或由外部途径得到的资源和条件，根据自己的喜好肆意购买物品，却并没有发挥它们最大的使用价值，造成了暴殄天物的奢侈消费。

五、消费选择的倾向及影响因素

从目前的消费情况来看，当代大学生的综合消费特征在这个高速发展的时代里具有极其重要的代表作用，他们是一个不可或缺的消费群体，是我国消费群体中的重要组成部分。大学生的消费水平、消费观念以及消费方式与其成长的家庭环境及社会环境有着直接的关系。与此同时，结合社会调查的多方面因素，对国民消费选择等在调查问卷的问题中进行了相应的设置，以此来进一步反映与国民消费选择情况相关的现状及问题，并进行分类分析。

（一）背景

随着经济全球化发展趋势的逐渐增强，我国的经济形势有了一个很大的变化，经济新常态悄然而至。20世纪以来，中国飞速发展的科技水平以及国民的凝聚力让我们国家在手工业、制造业等方面在国际上有了一定的知名度和影响力。我们在感叹国际消费市场飞速发展的同时，也应注意到一些领域在国内外消费市场仍然存在的差异性。比如，在电子产品领域，“土狼”般崛起的中国华为、小米、VIVO等品牌与国外知名品牌苹果、三星等之间的技术竞争;弘扬民族文化的中国李宁与知名国外品牌阿迪达斯、耐克之间的销售竞争等。消费者具有差异性的选择构成了百花齐放的国际消费市场。[2]

（二）国民消费选择倾向现状

1.国外知名品牌依然热度不减

国民在选择消费国内还是国外产品时，往往取决于产品的种类，而不同品牌在不同领域的产品也各有千秋。如下图的调查数据显示，过半数的参与者在选择护肤品、化妆品时更倾向于国外品牌，对电子产品和衣物等服饰的选择也较多。这些数据说明国外知名品牌依然热度不减，国民在选择产品时首先考虑的是该产品品牌在此领域的评价，口碑好质量佳的产品和品牌更易获得消费者的青睐。

2.国内新兴产品正在飞速发展

如今，越来越多的中国消费者选择国产产品，是因为国产产品在产品外观、设计理念、营销路径等方面上日益优化，在国际上变得更加具有竞争力。每一个国家的消费市场都有其独特的发展方式，而中国以极其快速的发展势头逐渐占领了国际消费市场的半壁江山。国产品牌在发展中谋求创新，寻找提高性价比的更多路径，这对消费者无疑有着巨大的吸引力。从国产产品同国外产品的对比来看，更多的消费者认为国产产品价格合理，适用于更多人，并且独特的传播中国文化的品牌效应也吸引了更多国民消费者。但不足的是，国产品牌同国外品牌相比产品质量仍需提高，品牌名称更需要有更多的人知晓，而这也正是大国品牌崛起的必经之路。调查数据分析如下图所示：

（三）地区对消费选择的影响

中国之大不仅体现在国土面积，更体现在不同地区人群消费选择的差异性。我们按地理位置将我国划分为几个不同的地区，通过研究各地区国民消费心理及其选择，据此分析得出具有全面性的研究结果。

1.不同地区的消费者对国产品牌发展情况的看法

随着社会的发展，不论是国内还是国外的，各大品牌都走进了中国各个区域的消费市场。国土虽广，但国产品牌的春风卻吹满了我国的整片土地。从下图的调查结果分析来看，大多数消费者均感受到了我国国产品牌及其产品在持续地发展，其中，华中地区的消费者更能体会到国产品牌的飞速发展。

2.不同地区的消费者更倾向于购买哪类产品

在调查“您更倾向于购买哪类产品”的问题时，如下图，我们可以很清楚地观察到，西南和西北地区的消费者更倾向于选择国产产品，而绝大多数其他地区的消费者认为国产产品和国内产品的消费比重相差不多。很显然，消费选择与消费者所处的地域环境有着直接关系：位于沿海地区的消费者更愿意接受国内外新鲜事物，在消费上有着更丰富的选择性，从整体上看，沿海地区消费者的消费选择情况也更加前卫;内陆相对发达地区的消费者选择国内外品牌时二者的选择比重相差不多，他们更加看重体验感;处于内陆相对不发达地区的消费者则更倾向于选择物美价廉的产品，在选择国内外不同品牌时具有较大的局限性。

六、解决对策

在调查数据中显示，人们认为国产品牌仍存在质量有待提高、功能较少、影响力不足等问题。那么为了激发人们对国产品牌及产品的热情，企业需要严抓产品质量，优化销售服务以及增强品牌影响力。我们的国内品牌要着重解决产品的质量问题，做到物有所值。同时，国内品牌应具备良好的服务理念、服务态度、工作热情，让消费者在消费过程中有更好的消费体验。提高消费者对国内品牌的自信，打造更具个性化和人性化的产品，让中国制造变为中国创造。

而针对当代大学生甚至扩大到多数国民都存在的错误消费问题，应该加强良好消费观的教育，普及消费知识，加大宣传力度，营造良好的社会消费风气。作为当代大学生，应该在努力学好专业知识的同时，学习相关消费理财的知识，做到正确消费。对于国民来说，更应该树立合理消费和科学消费的观念，倡导物质生活需求和物质消费与人的精神需求和精神消费良好结合的消费方式。

在社会层面，大众媒体应积极发挥宣传作用，普及正确的消费知识，加强对错误消费行为、现象的披露和教育，积极引导符合时代意义的消费观念，打造出一个健康的、合理的消费经济市场。

七、结语

通过对问卷调查结果的分析并综合整体消费倾向，得知，无论是当代大学生还是国民，在消费过程中都要正视自己的消费观念，一味地戴着有色眼镜看待国产产品固然不可取，而一味地追崇国产品牌也有失风度，我们要学会正确理性地消费。随着中国国力的日渐增强，各个领域都在高速发展，因此我们更要正确比较、合理选择，尽可能地支持国家经济的发展。作为大国的一位成员，我们依赖于消费，而消费市场也依托于消费者，所以消费者的消费态度也就颇为重要。

[参考文献]

[1]许静.中国国民消费的影响因子分析[J].中国集体经济，2015（12）：19-20.

[2]杨佳佳.经济新常态下中国企业的发展[J].经济师，2019（2）：266-267.

[责任编辑：王凤娟]