张培元

有媒体报道，“鲁迅说过的话，可以一键查询”，在网上引起热传。网友竞相登录北京鲁迅博物馆官网资料查询在线检索系统，致使该系统因点击访问量过大而多次瘫痪。记者发现，微信、微博等网络社交媒体上流传的某些“鲁迅语录”，纯属网友杜撰，完全不符合鲁迅文风，对鲁迅精神的传播是一种伤害。

网上熙熙，竞相搜索;网下攘攘，忙着查询。检索查证“鲁迅说过的话”，指尖上的拥挤居然把在线检索系统弄瘫痪，这不能不让人感到尴尬。鲁迅博物馆在线检索系统原本是为专业人士研究“鲁学”查询所用，何曾见过如此阵仗。而此次突然升温的查证热，固然有部分人好奇之原因，另外一个背景就是，近年来网上形形色色的“鸡汤文”泛滥，很多冠之以“鲁迅说”的语录体段子其实都是伪造出来的“名人名言”。

假名言已经成为网络公害。“被名言”的古今中外名人，除了鲁迅，还有孔子、老子、李白、仓央嘉措、林徽因、白岩松、莫言、张泉灵、崔永元、柴静、马云、林肯等。曾有段时间，网上流传的“马云名言”，诸如“今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起”等，惹得马云本人数次辟谣，表示自己从未说过。而一句冠之以小S（徐熙娣）名号的“名言”——“要么瘦要么死”，也使小S感到无比愤怒，对某些减肥产品杜撰名人名言误导青少年的做法予以谴责。

到底是谁在炮制假冒伪劣的“鸡汤文”？其幕后推手，主要包括以下两类人：第一类是那些急欲收获更大更多流量的微信大V、公众号博主、网络写手等，假托名人推销自己的观点，以哗众取宠求关注，以奇谈怪论搏出位;第二类是把无底线炒作当成营销手段的无良商家，或直接以伪造的名人名言为自家商品打广告，或精心策划某些蹭热度“软文”，巧妙植入品牌形象，在粗制滥造的“心灵鸡汤”里埋下特定产品的“狗骨头”。

说假话、办假事、造假账，历来被认为是严重的作风问题。某些人屡屡在网上炮制劣质“鸡汤”、虚假“名言”，这在本质上是典型的造假卖假行为，折射了网络空间弄虚作假之风的蔓延。以云计算、大数据技术和先进的搜索手段，开展名人名言的求真、证伪与打假固然重要，然而当前最为迫在眉睫的一项工作就是，构筑清朗的网络空间，痛击恶意炒作行为，坚决杜绝“流量至上”“颜值为王”“以银子换热度、以热度挣银子”的无底线营销模式。随着网络话语生态的自净能力提升，伴随网络监管的持续发力，虚假“名人名言”、劣質“心灵鸡汤”这些语言肥皂泡，才会在阳光下瞬间炸裂。