薛翔文

品牌代表了三个要素，第一，你能做出来，第二，你做得好，第三，你做得有文化。做出来、做得好、而且做得有文化那才是品牌。人家为什么佩服你？不光你做出来佩服你，做得好要佩服你，而且做得有文化，人家才佩服你，所以我们提的“品牌让中国更受尊敬”其实也是这个意思。

我们遇到的各种要素里只有品牌是排他的。资本、技术都不是排他的，你的钱拿来可以归我用，你的技术拿过来可以我用，可以被我消化吸收变成我的。但品牌是不可以的，把別人的牌子拿过来用，用一万年还是人家的牌子。所以不要随意用别人的牌子，一定要用自己的牌子，因为是排他性的。

当前，市场竞争已经由产品竞争上升到品牌竞争阶段，品牌是商家克敌致胜的一大法宝。企业要增强自身竞争力，就要广开思路，善于综合运用多种品牌和营销手段。缺乏培育自主品牌的意识和动力，是中国企业在当前打造品牌上存在的一大误区。

罗马不是一天建成的，品牌创建亦非一朝一夕之功，企业在打造品牌时必须要戒除急功近利的浮躁心理，企业要善于借力生力，做响品牌。

打仗靠炮弹，经济社会的发展要靠品牌，这就是最有力的武器。在所有的品牌里面，最关键的是什么？是人物的品牌。因为品牌是人创造的，没有品牌人物就不可能创造出真正大的世界级品牌。所以，如果我们需要把中国的品牌送出去，最重要的就是要把中国的品牌人物推送出来，使他们为社会所知晓，为社会所尊敬。

把品牌人物宣传出来是为了影响社会。榜样的力量是无穷的，所以品牌人物的功效绝不仅仅是某一个企业的。品牌是最具道德的商业制度。做品牌，没有道德绝对做不出来，这就实现了将经济的发展和道德文化的建设，统一到品牌这个平台上。