袁子健

2019年5月9日，首届全国大学生“品牌故事”创意大奖赛（以下简称大奖赛）正式在沪启动。新华社所属《中国名牌》杂志社社长税立，华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯，首都经济贸易大学教授、中国品牌研究中心主任祝合良，中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔等多位品牌业界专家代表与知名高校院系负责人，在“2019中国品牌建设高峰论坛”之“培育世界一流企业”分论坛上见证并启动了此项全国性的大型活动。

大奖赛由新华社民族品牌工程办公室指导，《中国名牌》杂志社和北方工業大学联合主办，全国20多所高校共同参与，旨在增强大学生对品牌价值的认知，提升优秀品牌在青年中的影响力，力求为中国民族品牌带来更多精彩创意和更具青春活力的品牌故事。

从5月到11月，大奖赛将历经启动、作品征集、作品评审、奖项公布及颁奖、赛事总结5个阶段，并设有平面类、视频类、创意文案类等多个类别。组委会聘请高校、业界专家、企业家、媒体代表共同组成评委会，负责对参赛作品的评审工作，确保参赛作品得到全方位的专业评定。全国范围内的在校本科生、专科生、研究生及其他拥有教育机构学生证明身份者都可以采取个人或者团队的方式积极参与活动。参赛作品可通过学校带队教师提交组委会，也可发送至大奖赛指定邮箱。获奖作品将在新华社客户端、《中国名牌》官网、新华网、《参考消息》报、《新华每日电讯》报等新华社优质媒体集群进行全媒体展示。

与会专家表示，这不仅是大学生充分展现自身活力与实力的良好机会，也为民族品牌的年轻化搭建了良好平台。品牌的发展同样需要与时俱进，而品牌故事正是让民族品牌在新时代以公众喜闻乐见的方式真正植入人心、实现品牌发展与传承的有力抓手。

嘉宾观点：

著名品牌专家谭兴政：在人人都是品牌人的品牌时代，将品牌和大学教育相结合很有必要，亦对于之后中国品牌的发展以及品牌的年轻化，能起到一定的推动作用。

华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯：这次大奖赛是在国家品牌战略大背景下，让年轻一代了解中国品牌发展，进而投身中国品牌事业的很好路径和方式。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔：品牌发展需要有创新，这就需要去聆听当代大学生对于品牌的认识以及对于品牌故事的宣讲。

首都经济贸易大学教授、中国品牌研究中心主任祝合良：新品牌要学会创造故事，老品牌要学会打磨既有品牌故事。讲好品牌故事，传播中华文化，助推中国品牌，大奖赛是宣传中国民族品牌很好的媒介活动。