苏悦怡

“宇博”成长史创新是他的成功秘笈

时尚圈每年都会来很多新人，时尚玩法也是变化多端。回溯到时尚自媒体刚开始的2010年，gogoboi是当时时尚博主中第一个吃螃蟹的人。

2010年底，他在微博上开创了一个#whowearswhat#（谁穿了什么）的主题标签，并开始以犀利、直接而又诙谐的语言点评明星的穿着，他时常发一线男女明星如“车祸现场”般的打扮，这令他的微博账号在短时间内俘获了大批粉丝，gogoboi可以称为时尚毒舌博主第一人。

回忆起自己是怎么火起来的，gogoboi脱口而出的一个名字是“郭德纲”。“我觉得我走红的契机是因为我发现了一个时尚盲区，就是男性喜剧演员。当我开始去搜集郭德纲、赵本山这些大众们喜爱的喜剧演员身上的时尚元素时，我想我抓住的就不仅仅是关注时尚的人的眼球了。”

在发展微博的同时，gogoboi也在微信公众号上把韩剧女主角的穿搭秘笈剖析得漂亮彻底。凭借分析韩剧《来自星星的你》中女主角的服饰搭配，gogoboi的公众号也在微信平台一炮而红，在公众号运行的初期就吸引了很多用户。好的内容加上最佳的时机，让gogoboi这个自媒体尝鲜者一跃成为“宇宙第一时尚博主”。

gogoboi的出现，让大家突然发现探讨明星的“私服”（私下穿的衣服）和电视剧中的同款是一件兼具娱乐和时尚精神的事情。让关注明星的人了解时尚，时尚就变成了一种更容易普及的知识，不仅仅是让人亲近的穿搭指南，更多的人开始了解整个时尚圈，了解奢侈品其实并不代表着阶层，它还是艺术和历史；让时尚圈把资源利用在明星身上，可以使其发挥更大的传播价值，明星资源也变得更加炙手可热。时尚博主的出现如一股坚实的纽带，把时尚资源和明星艺人紧紧连在了一起。

更多品牌找到gogoboi还是看重他内容的独特性，就是他热爱用“毒舌”的方式评论一件事物。他嬉笑怒骂的风格显然让受众和品牌商很买单，一个接一个的品牌提出合作。

几年前，gogoboi做了一个身份的转变——从时尚博主到创业者，他创办了公司，旗下签约了若干博主。做出改变的他笑言：“这个时代已经不是品牌把我像小公主一样捧在手上的时代了，我需要主动去做一些事情，比如学着做老板，比如去应酬，去参与更多的社交活动，虽然这些都是我以前懒得去做的。”

如今社交平台更多元化，网络红人这个领域更是如洪水猛兽，各种新人和新的形势扑面而来。这其中不乏与gogoboi同类型的时尚博主，当然也有把时尚资源运用得更加天花乱坠的年轻新人。在gogoboi看来，虽然他在这个圈子摸爬滚打了这么多年，也算是有名气了，有粉丝了，但大众对时尚博主的喜爱还是源自内容，而不是时尚博主本身。他不是明星，他想要保持“不过气”的状态，还是需要把内容做好，维持自己一贯的水准和风格。

“我会听到很多不同的声音，说我的文章没有以前好看，为什么不毒舌了等等。我也会去审视我写的内容，但是我还是依然觉得在毒舌时尚这一块应该没有人比我写得好，我在维持原来风格的基础上，也会去做采访，做一些深度的东西。因为有些人已经很相信我了，我当然也不能让他们失望。”

gogoboi也直言，自己和团队都处在了时尚自媒体的瓶颈期，“现在大家都在做视频，而且是很火的平台上那种短视频，这方面对我来说很难。别人在做，当然我们也可以做，但如果我不是首创就很难成功。在我看来，模仿别人的成功模式是没有办法把先行者取代的。同理，我也不担心我被模仿，因为别人模仿我的毒舌，我的表达方式，都不会更好。”

秉承着这样的理念，gogoboi一边学习如何当老板，一边学习着如何拥抱这个快速变化的市场。幸运的是，他能够快速应对不同身份，同时把焦虑转化成内容，不拘泥于自己一贯的“毒舌”印象，不断用新的形式刺激读者。

对话宇博 时代和环境成就“青春追梦人”

Q在你目前工作的领域，你的梦想是什么？

A希望能用自己的影响力让更多的人自信、做自己，并且坚持自己的风格，活在自己的世界里，不在意别人的闲言闲语和指指点点。

Q你是成功的创业者，是时尚博主领域的“青春追梦人”，你是怎样理解“追梦”的？

A我们的时代是很魔幻的，每分每秒都在变化，一切都有可能，只要敢做梦，朝目标努力，就有可能成功。我觉得“追梦”，时代和环境最重要。

Q在你追梦的过程中，你认为激励你的是什么？是什么让你成功的？

A激励我的是回报。当有人过来说是因为我才喜欢上了时装，自己做起了时装生意，并且已经是公司老板的时候；当我看到我们“不大变美服务”（gogoboi在公众号平台上发起的改造读者穿搭造型的活动）让读者真的变时髦变好看，他们自信、开心地拍照片的时候……那才是最真实的激励，让我觉得自己的工作有意义，并且要尽全力做下去。

Q作为来自中国的时尚博主，当你站在国际时尚舞台的时候，你内心的感受是怎样的？

A我的感受是充满了自豪感和荣誉感。我是第一个被选为全球时尚500强的中国时尚博主，是第一个去现场报道“维密大秀”的中国时尚博主，是第一個去现场报道金球奖的中国时尚博主，这些都让我觉得很自豪。这些“第一次”都让我知道作为中国时尚博主的代表，我并不比国外的那些知名博主差。同时，压力也更大，觉得要更努力才行。

Q你认为中国时尚界对世界的影响是怎样的？

A首先是市场大，近几年跟品牌合作时也越来越感觉到，咱们中国市场的话语权越来越大。另外，我们街头上穿得好看又有个性的年轻人越来越多，我们自己的品牌也越来越成熟有风格，去纽约、伦敦最时髦的集合店看看，好多中国设计师的作品，都证明了我们的影响力越来越大。

Q你觉得“宇博”这个称呼是夸大其词吗？

A我倒是没觉得夸大其词，我是觉得这名字现在把我叫老了。现在别人叫我“宇博”，我都感觉像是叫一个前辈的名字，弄得自己很老。但这个称呼是我想对自己附加的一个称呼。我觉得人都应该这样，在自己的世界里每个人都是宇宙第一大的，绝对是的。并且我也认为我是中国第一大的“宇博”。

Q你对自己的身份定位是什么？时尚博主还是明星？

A博主，还是博主。我的同事一直到现在还是叫我博主。很多人觉得我们受到的待遇已经和明星一样了，但是这不代表我就是明星了，我要走明星的路线了。我自己是很明白，我是一个做内容的人，做明星的各个方面的要求我其实都达不到，所以我不会把自己当做明星来看。

Q有没有哪一刻觉得自己有点做明星的感觉了？

A有的时候参加活动，品牌会请几个保镖护着我，然而周围一个人都没有，保镖还在那儿拦着，我自己也觉得怪不好意思的。所以我很明确，我是一个做内容的人，我也不是一个很会做商务、很会做生意的人，所以我必须得做好自己擅长的事情，认清楚自己是谁，时时刻刻提醒自己，你不是明星，你不是明星。

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我是第一个被选为全球时尚500强的中国时尚博主，是第一个去现场报道“维密大秀”的中国时尚博主，是第一个去现场报道金球奖的中国时尚博主，这些都让我觉得很自豪。这些“第一次”都让我知道作为中国时尚博主的代表，我并不比国外的那些知名博主差。

普鲁斯特问卷

Q你认为最完美的快乐是怎样的？

A怎么喝酒都不会得脂肪肝。

Q你最希望拥有哪种才华？

A拥有神一般的交际天赋，跟任何人聊天十分钟，都能让对方喜欢上我。

Q你最恐惧的是什么？

A女儿的叛逆期。

Q你目前的心境怎样？

A麻木，脑子里的事情太多而导致没有余地考虑自己的心境。

Q还在世的人中你最钦佩的是谁？

A我钦佩所有能做到我做不到的事情的人。

Q你认为自己最伟大的成就是什么？

A生了一个这么漂亮性格又好的女儿。

Q你自己的哪个特点让你最觉得痛恨？

A拖延症。

Q你最喜欢的旅行是哪一次？

A过年的时候带爸妈和女儿去夏威夷。以前的旅行都是按自己的方式，除了躺著就是喝酒，而这次尝试了“老年旅行团式”的景点打卡旅行，累到爆炸，竟然也很爽。

Q你最痛恨别人的什么特点？

A没良心。

Q你最珍惜的财产是什么？

A信赖我、对我好的人。

Q你最奢侈的是什么？

A时间。

Q你认为程度最浅的痛苦是什么？

A发福？

Q你最喜欢的职业是什么？

A学生都长得很好看的大学老师。

Q你对自己的外表哪一点不满意？

A双下巴。

Q你最后悔的事情是什么？

A本来以为有很多，但是仔细一想，以前觉得后悔的事情，现在看来，都没什么好后悔的了。

Q你最喜欢男性身上的什么品质？

A体贴。

Q你使用过的最多的单词或者是词语是什么？

A不Ok。

Q你最喜欢女性身上的什么品质？

A原始。

Q你最伤痛的事是什么？

A背叛。

Q你最看重朋友的什么特点？

A将心比心。

Q你这一生中最爱的人或东西是什么？

A我女儿。

Q你希望以什么样的方式死去？

A我希望撑到2050年，听说那时候人就可以不死了。Q如果你可以改变你的家庭一件事，那会是什么？

A我跟父母的相处模式，希望可以不那么传统，可以大方地表达感情、赞扬对方。

Q如果你能选择的话，你希望让什么重现？

A年轻的美貌。

普鲁斯特问卷

著名的普鲁斯特问卷（Proust Questionnaire）由一系列问题组成，问题包括被提问者的生活、思想、价值观及人生经验等。

gogoboi叶嗣

这位中国博主通过发表对明星着装和时装界的毒舌点评，俘获了庞大的粉丝群。叶嗣是当下中国国内最受欢迎和最具影响力的时尚博主之一，他更为人熟悉的另一个名字则是中国最大的社交媒体平台新浪微博上的账号“gogoboi”。与其他时尚博主纯粹分享搭配来博取眼球不同，他因对明星着装幽默犀利的点评而名声大噪。现在的他总是出现在时装秀前排，掌握独家重磅消息，成为中国互联网的时尚主编。