谭红梅

摘  要  结合四川省德阳市中江县广播电视台的实际情况，对在新媒体背景下县级电视台打造全新涉农节目的要点进行简析。

关键词  新媒介;电视台;电视节目

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0091-02

1  新媒体环境下县级电视台的工作定位

县级电视台要办出自己对农专题节目的特色，只有立足本土，跟随农业发展方向，围绕农民需求，站在农民的角度不断创新节目，丰富对农节目内容，才能做出农民喜爱的农业节目，在实现自身社会效益的同时，实现一定的经济效益，确保地方电视对农节目的生存空间和持续活力，真正成为党对三农方针政策宣传、农业新科技推广的主阵地。

中江县广播电视台一直注重三农问题的采访报道，开设了固定的农业栏目，致力于传播农业科学技术，传递致富信息。但随着新媒体的崛起，人们接收信息的渠道愈加的广泛，用传统的方法办节目显然已经不能满足三农工作的需要。

在策划农业节目时编导要注重节目的时代性、科学性和实用性，既要唱好“四季歌”，又要克服地域和农事时节的制约，以发现的视角去贴近农民生活，在创新中寻找新的节目题材，丰富节目内容。中江县广播电视台的“金色农业”系列节目为增强节目的专业性与权威性，还和农业技术部门合作，制定普及科学种田、科技兴农的宣传计划，把“解决农事疑难、讲授实用技术、传递致富信息、展示新农风采”作为“金色农业”农业栏目的节目定位，突出服务意识和服务功能，设身处地的为群众考虑，为群众服务。根据不同的农时和农事，邀请农业专家做生动、形象而又通俗易懂的讲授。

2  新媒体环境下县级电视台自办栏目的发展难点

尽管观众群体的调整对于县级电视台来说是一个比较重要的改革方向，但是在实际工作中，县级电视台的自办栏目还有很多困难需要克服。

2.1  栏目内容滞后，观众的有效观感不强

与新媒体那种实时的信息传播模式完全不同，电视栏目的制作需要有一个完整的脚本，然后还需要对大量的素材进行有效剪辑与后期制作才能够最终播出，这其中的素材时长与实际播出时长的比例往往是5︰1，甚至有些专题栏目的比例还会更长，如此一来就直接弱化了其时效性的优势，当栏目播出的时候观众已经通过其他渠道了解了相关内容，对整个栏目的认可度就会全面降低。

2.2  栏目播出方式单一，观众的认知程度偏弱

传统电视栏目的播出渠道只有一个，县级电视台的自办栏目更是只能够通过县级电视台自己的频道来播出，特定的时间限制和特殊的渠道方式很难与广大观众在时间上完全形成有效契合。这与新媒体环境下影音信息可以在任意时间内反复播出是根本不可同日而语的。相较之下，观众对于电视栏目的认知度就直线地下降了。

3  新媒体环境下县级电视台自办栏目的优化措施

梳理新媒体环境下县级电视台自办栏目发展面临的困境可以发现，从表象上来看，这是受到新媒体环境的冲击所形成的“瓶颈期”，但是究其本质就会发现，电视人在面临挑战的时候用一种僵化的思维模式去处理，没有充分地意识到在这种挑战来临的时候其实发展机遇也是并存的，这充分地说明了县级电视台不仅节目制作方式需要革新，工作理念、工作态度、工作方式也都必须上升到意识形态的高度上去重视。

3.1  以“服务三农”为主，抢占农村观众市场

我国是一个农业大国，尤其是在二三线城市周围，农村人口比重仍然較大，这些都是完全在县级电视台的覆盖范围内，以此为契机，在县级电视台的节目制作上强调以“服务三农”为基本理念，全面抢占农村市场所带来的影响力是绝对不容小觑的。

中江县广播电视台在这方面做出了很多的尝试，归纳和总结了许多成功的可复制经验。

首先，电视台将所有的涉农电视栏目都统一归纳到一个《金色农业》主题下，这样对于民众而言可以极为直观地了解到节目的简要内容，使得其清楚地认识到节目所传递的信息与自身的有效关联性;其次，根据不同的季节变化，涉农节目的基本内容信息也随之形成较大的调整，例如在中江柚种植的关键时期，涉农节目的相关信息都完全围绕着中江柚种植过程中的所有注意事项来开展，作详细的介绍。一个基本时长大约为10～15分钟的节目，从专家的技术介绍到周期性气象信息因素的基本分析完全囊括其中，而且节目与节目之间还具有极强的延续性，这样就完全吸引了观众的关注目光，使得《金色农业》成为集科普、文化、知识信息传播和综合趣味性为一体的一个栏目;最后，邀请一些具有较多农业种植经验的农业大户在电视节目中以“现身说法”的方式帮助农民传播一些经验以及技术，这种“观众”与“主播”角色的转换更加剧了观众对电视节目的认同感。久而久之，让涉农电视节目成为中江县广播电视台的一个“频道名片”。

3.2  依托新媒体优势，积极宣传电视节目内容

考虑到电视节目播出的时间限制，电视台在进行电视节目播出的过程中需要淡化这种时间的局限性，借助新媒体环境在技术上已经完全可以做到这一点。

前期，中江县广播电视台在进行涉农节目制作的过程中，不仅利用电视台作为传统渠道进行节目播出，在强大的技术优势支撑下，电视台开设的“中江手机台”和《中江手机报》也面向观众提供咨询传播服务，观众只要是借助扫描二维码，就能够随时随地的根据个人喜好来选择电视节目收看。除了有既定的频道信息分类之外，还结合广大农民朋友的实际需要，适时地推出了《转思路 谋发展 大力发展绿色生态养殖业》《推进三农发展 助力乡村振兴》《稻田养鱼》《小草莓大效益》《芍药的栽培技术》等一系列关注农业经济发展新亮点、乡村产业成功转型事例以及致富奔小康先进典型专题节目，这些反映农业新景象，宣传报道新农村建设给农业、农村及农民带来变化和实惠的专题片，贴近人民群众的生活，反映的是群众身边的真人真事，更容易引发群众的共鸣，使他们从这些身边的人和事中受到激励和启发，引导群众共同走向小康之路，为构建社会主义和谐社会发挥积极作用。如此一来，这些涉及到农业信息服务的相关节目信息与内容，观众不仅能够及时地收看到，而且还能够反复地播放，这对于极为强调时效性的农业信息传播是极为有帮助的，同时也真正地拉近了电视节目与观众之间的距离。

尤为需要强调的是，在传统电视节目播出的过程中，所有的信息与内容都是电视台以单向传播的方式播出的，然而依托新媒体环境，观众可以在手机台等新媒体品平台上对电视节目进行有效点评，这样可以让编导在第一时间能够获取观众对于电视节目的意见与建议，对于提升电视节目的质量是一个最主要的参照依据。

与此同时，中江县广播电视台还有效利用互联网线上资源，强化电视节目在互联网环境中的影响力。在一定程度上打破了传统县级电视台的自办节目行政区划的基本限制，借助新媒体环境，让越来越多来自五湖四海的网民了解了中江，了解了中江的农业发展，更了解了中江的风土人情，这对于在精准扶贫政策的指引下大力发展中江县的经济也是一个意外之喜。

不过，在这个过程中县级电视台专业电视节目制作人员的匮乏，在一定程度上也制约了电视节目的有效发展，在下阶段的工作中，如果将新媒体环境中的资源优势能够转化为人才与技术优势，那么县级电视台的影响力势必还会增加的更多。

4  结束语

新媒体的发展在一定程度上让传统电视台的发展陷入了“僵局”，但，只要有的放矢的把握好机遇，在新媒体时期，县级电视台平台，仍然能迎来美好前景。县级电视台仍然是广大观众的“知心人”。电视的舆论信息传播渠道将更深得民心。

参考文献

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