谭睆予

今年“双11”，不少公众号以内容“带货”，将触角伸向直播、小程序等，收效显著。

本文统计了2019年10月15日至2019年11月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和图书公司的平均指数在经历上期的回落之后，本期均有小幅上调，但渠道的平均指数下降较为明显。

统计期间正逢一年一度的电商大促“双11”，虽然这是电商的主战场，但不少微信公众号也下场“参战”，以内容“带货”，将触角伸向直播、小程序等，多平台协作，取得不错成绩。文化类大号“十点读书”与浙江文艺出版社合作推出的《2020十点读书日历》在双11当天借助某淘宝直播间售卖，观看人数超过20万，前一分钟就卖出数百份。

反观出版业内的新媒体，在“双11”前后，各大出版社、出版机构纷纷以文字形式发布图书大促消息，也有部分编辑尝试下场直播，效果却并不尽如人意。如何转变思维、利用好新渠道来提升图书销量，成为摆在出版人面前的一大难题。

出版社公号：有人靠质量、有人靠勤奋

本期出版社新媒体影响力Top50的指数门槛为764，前五名为人教教材培训、保密观、管理的常识、药圈网、人卫健康，与上期相比，只在排名上略有变化。Top50排行榜的公号平均每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得6137个阅读，平均每209个阅读获得一个“在看”。和上期相比，出版社Top50公众号平均每篇文章阅读量和“在看”比例均有所减少。

复旦大学出版社本期再次进入榜单前50，该号日常每篇文章阅读量大约在1000左右，但10月28日发布的一篇《朱春阳：一众人的报社为何干不过一个人的微信？》获得了1.2万+的阅读量。在新媒体指数计算中，“最高阅读量”所占权重极大，所以榜单中常常会出现一些发文次数少、篇数少，但凭借“最高阅读量”的良好表现，也可以在榜单中获得较好名次的案例。

本期“在看”比例的冠军依旧是人教教材培训，该公号的文章中每52个阅读就获得一个“在看”。此外，榜单中“在看”比例较高的还有：新史学1902（每88个阅读获得一个“在看”）、上海古籍出版社（每79个阅读获得一个“在看”）、译林出版社（每94个阅读获得一个“在看”）、复旦大学出版社（每89个阅读获得一个“在看”），这些公众号发布的内容大多知识性较强，有一定阅读门槛。

Top50中发布最勤奋的公号仍为药师在线，统计期间，该号发文184篇，平均每天发文近6篇，在其他指数并不算亮眼的前提下，凭借“多劳多得”数次进入榜单前50，且排名相对靠前。

图书公司公号：读库“求助”刷屏朋友圈

图书公司新媒体影响力排行榜Top30的公众号平均每天发文1.8篇，平均每篇获得10774个阅读，平均每209个阅读获得一个在看。

本期渠道新媒体榜单，整体阅读数下降，但有5家公号都有10万+文章的产出，拉动整体“在看”比例及平均指数小幅上升。其中一篇是在11月4日由读库发布的一篇“求助”文章，这篇文章发出后在朋友圈迅速刷屏，带动读库天猫店部分图书的销量增加，甚至超过过去一年的全部销量。但“常年不打折”的读库毕竟是少数，这样的“促销”活动是不可复制的。

渠道公号：后进者势头不足，头部公号难以撼动

本期渠道新媒体排行榜Top10的门槛为978，榜单呈现稳定，尤其是Top2的百草园书店和十点书店，无论从排名还是指数来说，都很难见到大的变动。

本期排名變动最大的是第4名的中信书店，该公号在“双11”大促前发布了相关促销信息，获得了高于平均的阅读量。

相对于出版社新媒体和图书公司的新媒体，渠道新媒体的表现历来都是最为稳定的，很少有后进者能撼动头部公号的地位。