5月19日，第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会在沪开幕。458家文创机构参展，文创产品共5757种，其中文博類4797种、非遗类679种、演艺衍生品131种、旅游类150种（其中红色旅游74种），琳琅满目，创意满分。

故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆、上海博物馆等众多“网红”文创机构悉数登场。“资深文创网红”故宫博物院展区前人头攒动，这一次，故宫博物院带来了16个系列，102种、972件近年研发的文创精品和文创新品，涵盖千里江山、海水江崖、故宫宫门等丰富展品，引来众多粉丝围观抢购。

文创产品的核心是创意，有了创意，文创产品就有了灵魂，也有了卖点。中国国家博物馆的说唱俑钢笔、“马头鹿角形金步摇”坚果礼盒等文创新品都深受顾客的青睐，也为国博带来了真金白银的收入。光2018年，国博直接IP授权年收入突破千万元，撬动市场规模突破五个亿！

文创，是一门生意，也是一种新的思路，更是一门学问。