李晓芳

电影界的一大盛事奥斯卡颁奖礼在2月25日举行，很多人不无遗憾地说今年的奥斯卡是电影小年，提名的电影里真正的佳作没几部。奥斯卡已经走到第91个年头，越来越多人觉得它已经“没什么看头”，在变与不变中，奥斯卡也在苦苦挣扎。

挽救收视率

广告时段颁发技术奖项的消息传出后，主办方就收到了好莱坞演艺界人士的联名抗议信。导演阿方索·卡隆就在社交网络上批评道，“在电影史上，杰作可以没有声音，没有色彩，没有剧本，没有演员，没有音乐，但没有拍摄和剪辑。就没有电影。”

奥斯卡奖是世界上历史最悠久的电影奖项之一。第一次世界大战后，欧洲满目疮痍，电影业也陷入低谷，美国电影则趁势崛起，在之后的十年间进入了好莱坞的第一个黄金时代。1927年5月，被誉为“好莱坞之王”的米高梅公司总经理路易斯·梅耶把好莱坞的精英分子包括演员、导演、编剧、摄影师、制片人等，团结起来成立学院，初始成员一共36名。

1928年，学院设立奥斯卡金像奖，其正式名称是美国电影艺术与科学学院奖，

“奥斯卡”是后来衍生出的名字。1929年，举办了第一届颁奖典礼，当时只设立了七个奖项，其中之一就是这次被调到广告时段颁发的摄影奖，因此无怪乎群众的抵制情绪如此强烈。

学院做出这个决定的理由也很明显：为了控制节目时长，保证收视率。近年来，奥斯卡的收视表现不尽如人意，每年的新闻都可以套用一个固定标题——收视率再创新低。2018年是历史新低，观看人数仅为2650万，同比下降19%。

精英推选提名影片

本届提名名单中，《罗马》是不可忽视的一部电影，它不是由几大传统的电影制作公司拍摄发行，而是新型多媒体平台Netflix（奈飞）旗下的作品，它的入围被视作“新电影工业对传统制片工作的挑战”。

为了拿到那尊小金人，Netflix可谓不遗余力，在去年7月就任命一位宣传老将丽莎·塔巴克专职负责《罗马》的宣传活动。丽莎·塔巴克曾经帮助《国王的演讲》和《聚焦》等影片获得奥斯卡最佳影片奖。

奥斯卡的评选流程分两轮，第一轮是提名投票，由学院下属的各个行业协会的专家投票推选，如今行业协会有十五个，包括演员、摄影制片、音乐等。学院成员，要么拿到过一项奥斯卡提名，要么能获得分会中两个成员的推荐，或是得到分会成员委员会的支持，简而言之，要精英。每个奖项的提名影片就是由这些分会精英采用记名投票方式推选出来。

这是拿到小金人的第一步，也是关键一步。奥斯卡不像戛纳电影节等会组织委员会事先选片，一部电影只要在美国洛杉矶郡的商业影院中放映一周，且上映周期在上一年的一月一日至十二月三十一日，就可以参加奥斯卡。

然而一年上映的电影千千万，不是每个学院成员都会看一遍，这时候就需耍参评影片采取主动攻势，或是主动给评委寄电影光碟，或是举行看片会。如果一部电影要竞争奥斯卡，电影制作公司通常会在宣传推广预算中专门划出一笔钱用做评委的公关。公关公司会在投票前用各种方式给电影造势，比如在媒体上发评论文章、举办附带“高端大气上档次”酒会的展映、刊登硬广等等。

公关潜规则

拿到提名后才是影片公司公关大展拳脚的时候。奥斯卡的第二轮投票不分行业，由学院近8000名成员采用不记名投票方式选出获奖者。

奥斯卡采取的是“偏好投票制”，即投票者给候选人排序，最喜欢的排第一，第二支持的排第二，以此类推。计票时，按选票上排第一的选择计算得票，如果排名第一的最终得票率超过50%，则获奖者诞生，如果未能超过50%，则淘汰排名最末的提名影片，然后将被淘汰的候选人的选票，按票面的第二选擇，重新分配给其他候选人，再重新排序，直到选出获奖影片。

在投票前采用一些行动“拉票”，加深大家对影片的印象，让学院成员将票投给自己，几乎是每家公司的惯例。

一个最著名的案例莫过于1998年的奥斯卡，参与角逐最佳影片的有《莎翁情史》《拯救大兵瑞恩》等，其中《拯救大兵瑞恩》是热门之选。哈维·韦恩斯坦是《莎翁情史》的制作发行商，他被称为“能操控奥斯卡的男人”。《莎翁情史》获得提名后，他迅速为电影导演准备了一系列派对。1998年前后一般独立电影的奥斯卡公关费用在25万美元左右，大制片厂的约为200万美元，而韦恩斯坦为《莎翁情史》砸了500万美元。种种运作下，《莎翁情史滠终爆冷击败《拯救大兵瑞恩》，同时，韦恩斯坦还将电影的女主角格温妮丝·帕特洛捧上了影后宝座，直到现在，格温妮丝还被很多人称为“水后”。

今年的奥斯卡，Netflix为了保证《罗马》顺利夺奖，同样花费不少。它邀请安吉丽娜·朱莉、查理兹·塞隆等主持放映会，还向重要的学院会员发送邮件，内容包括一本精心制作的小册子、《罗马》预告片视频、墨西哥巧克力和价值175美元的剧照集等。《罗马》制作成本只有1500万美元，但它的奥斯卡宣传费用达到了3000万美元。

寻求多元化

电影制作商不会盲目地选送电影参赛，如今声名狼藉的哈维·韦恩斯坦选片眼光就非常优秀，每年都会提早收集一批种子选手，慢慢培养观察，看是否有潜力进入最后的“冲奥”集团。

慢慢地，电影人在创作中也总结出了所谓的“奥斯卡相”，即最符合奥斯卡评委口味、最有可能获奖的电影类型。《虹膜》电影杂志主编Magasa总结过具有“奥斯卡相”的电影特征，包括刻画伟人不为人知的侧面，通过人性化的细节让他显得更伟大；将有特殊经历的真实人物搬上银幕；再现有重大进步意义的社会运动中的领神人物等，题材集中在传记、历史、严肃文学改编上。

奥斯卡煞费苦心地寻求改变，希望让自己看起来更多元。2016年为了改进学院固化的人员组成比例，学院招募了更多女性有色人种和外国电影制片人加入评委组。招收的683名新会员中，46%是女性，41%是有色人种。

害怕衰老的奥斯卡也在积极拥抱年轻一代。在去年8月，学院计划为奥斯卡增设“最佳流行电影奖”，表扬流行电影做出的贡献。这一举动被骂翻了，有电影评论人认为这是奥斯卡为了《黑豹》专门做出的举动，评价“这是极其媚俗的做法”，一家电影公司的奖项顾问则表示，“没人知道流行这个词到底指什么，《变形金刚》和《泰坦尼克号》是同一回事吗？”由于反对声音太强烈，学院推翻了自己的决定。

美国一直有所谓的颁奖季，在岁末年初轮番举行各种颁奖礼，奥斯卡基本上是最晚举行的，经过多轮奖项的轰炸，观众对颁奖典礼的兴趣度也有所降低。学院CEO唐恩·哈德森考虑把颁奖时间提前，“我们希望变得重要，希望变得跟90年前一样举足轻重。”

摘编自《看天下》2019年第5期

《黑豹》剧照。