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冯小刚贺岁片的商业化接受美学

2019-05-24王一然

戏剧之家 2019年8期
关键词:贺岁片接受美学冯小刚

王一然

【摘 要】冯小刚导演作为中国贺岁片的奠基人,为中国贺岁片的发展作出了巨大贡献,冯小刚的贺岁片对于受众,有着自己独特的看法,十年贺岁,冯小刚导演对自己影片的接受美学进行思考,挖掘出现当代人们的兴趣爱好,他的影片更多注重在浮华世界中的平民生活,人物主角更贴近生活,并且借人物反讽社会现象。平民化、生活化、商业化是冯小刚贺岁片的特点。冯氏贺岁片有自己独特的特点,有特殊的意义,他把现实生活的矛盾搬上屏幕,使大众对生活进行深刻的思考。

【关键词】冯小刚;贺岁片;商业化;接受美学

中图分类号:J905 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2019)08-0088-01

一、冯氏贺岁片的“人物”与“观众”

冯小刚导演贺岁片中的人物是影片的一大特色,人物的塑造更贴近生活,是现实社会的典型人物形象。提起冯小刚贺岁片必定会想起一个人——葛优。葛优是冯小刚的御用男主角,葛优的形象更符合普通大众,甚至稍微差那么一点,但是正因为如此,冯氏贺岁片中的人物形象才更生动更令大众产生共鸣。冯小刚导演的平民化思想,影片不一定要华丽,但是一定要符合大众,让观众成为每一个主角。冯小刚导演影片中的人物大多普通,但不简单,从他们身上看到的社会现象,引起的是社会反思,这就形成了冯氏贺岁片的基本特点平民化、生活化,人物与观众形成共鸣。

二、商业化中的人文情怀

冯小刚贺岁片的商业化表现在他对生活、时代的人文情怀。影视文化的意义绝不仅仅在其自身,而是由它可以反映出特定时代和特定社会的文化精神,反过来也可以说,这些不同时代、不同社会的文化精神,也必然会给影视文化留下深深的烙印。[1]在冯氏贺岁片中,没有刻意的政治色彩和人物的主角光环,也没有用技术做大场面,有的只是日常生活中的琐碎小事,平民百姓身边的事,以小见大,影片的切入点也从老百姓想知道的小事入手,而影片的内容表现了社会和时代的变化,体现了老百姓在社会的不断变化中的艰难和越挫越勇的毅力。

冯氏贺岁片力求抓住普通小人物的生活,用摄像机将老百姓所经历的事谈论的事反映到屏幕上,表现社会生活,用冯小刚独特的电影手法,幽默的电影语言,使观众在影片中深刻反思并且看到希望,相信生活一定会变得更好。

三、以冯小刚的贺岁片为例分析商业化接受美学

(一)以《甲方乙方》为例分析

《甲方乙方》是冯小刚导演的第一部贺岁片,也是中国内地的第一部贺岁片,《甲方乙方》的上映给中国商业电影市场开辟了一个新天地,开拓了中国“贺岁档”的先河,贺岁片逐渐深入民心,冯小刚导演用独特的视角,幽默的电影语言,直观明了的拍摄手法,向大众介绍了为别人实现梦想的一群年轻人开办了“好梦一日游”机构,整个影片的基调愉快轻松,淋漓尽致地表现了普通大众对梦想的渴望,对现实生活的疲惫,老百姓这些不切实际的梦想因为“好梦一日游”得到实现,《甲方乙方》从侧面反映社会现象,影片中的每一个人物都是现实生活人物的真实写照,观众在他们身上折射出自己的内心,这也是《甲方乙方》引起觀众强烈反响的原因。

《甲方乙方》在情节上并非层层递进,一环扣一环,而是几个故事的串联,这些故事表面上看起来毫不相干,可是它们都由一个中心牵连,正是因为一个接一个的小故事段落模式,观众的兴趣才更加高涨,在观看过程中不会出现乏味无聊之感,小品式结构使得冯氏幽默和充满意味的京腔巧妙结合在一起,使影片中的对白成为经典。观众在嬉笑中深刻反思社会,在时代的变迁中,人与人之间的真情实感被金钱拆散,社会只能用金钱来衡量,冷漠冷淡充斥在人群之间,但是影片中“好梦一日游”给观众带来希望,人生苦短,谁都有梦想,哪怕只有一天,也愿意去实现,四个善良的年轻人圆梦机构,教育感悟了每一位观众,影片主题积极向上,用小人物反映大事件,平民化思想贯穿始终。

(二)以《非诚勿扰》为例分析

2008年,冯小刚导演拍摄了《非诚勿扰》,影片讲述了对爱情和婚姻的真诚和严肃。影片在上映之后取得优异的成绩,成为2008年十大卖座电影之首。

在《非诚勿扰》中,冯小刚导演的商业化策略的运用也是淋漓尽致,观众对影片中植入的广告印象深刻,如杭州西溪湿地、剑南春、海南航空等等,这是冯小刚导演商业策略运用的手段,虽然在影片中植入广告,但是观众在观看过程中并没有觉得刻意,而是自然而然展现出来,这就是冯小刚的商业化地位。《非诚勿扰》中出现了许多当时社会的热点话题,“小三儿”、“婚外恋”、“剩男”、“金融危机”等等,这些词语的出现,使得影片好像与观众进行了一次对话,冯小刚与观众仿佛通过影片交流。《非诚勿扰》是冯小刚导演贺岁片的佳作,是他创作的再次升华。

冯小刚贺岁片使中国电影市场变得更加多元化,电影学各分科的研究也呈现出交叉、综合的趋势。[2]冯小刚贺岁片不变的是平民化和人文情怀,虽然时代在变,社会在变,但是冯小刚的特点没有变,他永远将目光放在老百姓身上,懂得普通大众的审美需求,拍出老百姓喜爱的电影。

参考文献:

[1]彭吉象.影视美学[M].北京:北京大学出版社,2009.(05).

[2]王志敏.现代电影美学基础[M].北京:中国电影出版社,1996:5.

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