摘 要：随着电子商务在全球的快速发展，跨境电子商务异军突起，近年来，我国跨境电子商务交易量逐年攀升。本文在简要分析了跨境电子商务商业模式的基础上，论述了基于商品流的跨境电商模式，以期为跨境电商实践带来新的启发。

关键词：商品流；跨境电商；商业模式；分析

我国跨境电子商务经历了专注于商品信息发布的1.0阶段，实现在线交易的2.0阶段，现在已经处于综合服务模式下的3.0阶段。基于商品流的跨境电商模式，萌芽于能够进行在线交易的2.0阶段，商品流曾经是阻碍跨境电子商务快速发展的重要因素，在目前我们已经形成了多种跨境电商模式，本文主要探讨了这些跨境电商模式的特点以及利弊，并提出了相应的建议。

一、跨境电子商务商业模式的基本分类

跨境电子商务按照商业模式可以分为B2B、B2C、C2C、O2O等多种模式。B2B是Business to Business的简称，主要是指跨境电子商务中的进口方与出口方都是企业，买方并不是商品最终的使用者，购买的目的是为了出售。B2C是Business to Customer的简称，主要是指跨境电子商务中的买方是最终消费者，卖方是企业。C2C是Customer to Customer的简称，主要是指买卖双方都是个人用户。O2O是Online to Offline的简称，主要是指线上线下相结合的交易方式，简单来说美团外卖就是一种十分典型的O2O模式。从我国现阶段的发展过程中来看B2B仍然占据跨境电子商务的主导地位，具有代表性的是敦煌网。B2C商务模式的交易量逐年攀升，增加的趋势十分明显。

跨境电子商务主要是借助跨境电子商务平台开展业务的，可以将跨境电子商务分为进口与出口两个方面进行分析。现阶段出口跨境电子商务平台运营的模式主要包括信息服务平台、交易服务平台、开放平台以及自营平台等。每个平台的特点都不相同。信息服务平台主要是用于汇聚商品信息，为交易双方提供更多的商业机会。交易服务平台能够提供线上支付的跨境支付业务，同时能够进行在线发货等。开放平台主要是指为卖家提供運营平台，卖家可以在线上开商铺，平台公司类似传统的商场提供一系列的商业服务。自营平台主要是平台自主采购商品、自主定价售卖。

从进口跨境电子商务来看，进口跨境电商的平台更加多样化，许多进口跨境电商平台是在已有的国内电子商务平台上发展起来的，如京东全球购以及天猫国际等。京东全球购采用的是平台已有的自营+开放平台的模式，天猫国际则更加侧重于开放平台。其中，还有闪购模式的唯品国际以及聚美优品，主要是以销量高、流转快的网络爆款商品为卖点。此外还有买手制、垂直自营、导购返利等多种商业模式，各种各样的商业模式各具特点，既有自身的优势，也存在一定的劣势，此外，跨境电商业务的发展还与企业的经营管理执行力具有十分重要的联系。

二、基于商品流的跨境电商出口模式分析

从以上的分析中可以看出，跨境电商分为不同的种类，并且每个种类都有各自的特点，在电子商务发展过程中，这些不同种类的跨境电商也衍生出了各种不同的形式：

首先比较具有代表性的就是邮政小包的商品流模式，这也是发展时间最长的一种跨境电商形式。早在物流行业充分发展之前，商品流的主要方式就是邮政，即使在当前的国际发展环境下，邮政这一物流形式仍然占据着整个跨境电商的一半左右。基于邮政的商品流跨境电商具有许多明显的优点，因为邮政在我国已经十分成熟，基本可以实现所有区域的全覆盖，这对于其他任何一种物流形式而言，都是达不到的。并且邮政的价格相对便宜，与其他商品流形式相比，更加经济实惠。但是也有一个明显的缺点，就是物流的速度比较慢，这在商品经济充分发展的跨境电商背景下，并不占据优势。

其次就是国际快递的跨境电商形式。国际快递是一种实效性较强的跨境电商发展形式，其中有几家比较知名的跨境国际快递，比如总部位于美国的UPS、Fedex，以及总部位于德国的DHL。这些国际快递具有非常强的时效性，能够在很短的时间之内完成商品的流通，并且由于规模较大、管理规范，因此这些国际快递在服务方面也表现出了较强的优势，几乎可以覆盖欧美的大部分国家。但是这种国际快递形式的费用相对较高，随着汇率的变动，价格幅度变化较大，具有明显的不确定性，但是这也是当前基于商品流的跨境电商发展模式之一。

第三个比较典型的就是专线物流的形式。这是一种通过包仓的方式进行商品流通的跨境电商。目前已经开通了许多国际专线，为跨境电子商务的发展起到了十分积极的推动作用。专线物流形式一般都采取集中大批量发货的方式，因此可以在很大程度上降低商品流通成本，发挥规模效应。但是这种专线物流形式也存在一定的缺点，那就是商品的揽收范围会受到一定的限制，存在覆盖面小的现象。

第四个就是海外仓的跨境电商模式。这是一种在商品销售的目标地点设定仓库的电商发展形式。对于销售量较大的目标区域，可以采取直接设立仓库的方式减小物流成本，同时在目标地点开展分拣和包装的全部流程，客户会在最短的时间之内收到商品，大大提高用户体验，并且可以提供良好的退换货服务。但是这是一种对于供应链要求非常高的跨境电商发展模式，需要电商具备较强的经济和物流基础，而且这种跨境电商发展形式也不适用于所有的商品，存在一定的局限性。

第五种是国内快递的国际服务形式。随着物流市场的不断发展和壮大，越来越多的国内快递公司都将眼光集中在跨境电商发展之上，因此也开始了海外业务的布局，这使得一大批国内的本土电商呈现出良好的发展态势。而且相对于传统的跨境电商模式这些本土快递具有更强的通关能力，而且费用不是很高，但是由于这种跨境电商形式尚且处于发展阶段，因此其规模有限，仅在海外的一些发达地区有业务布局，覆盖面不够。

三、基于商品流的跨境电商进口模式分析

1.商品直邮模式

这是一种先下订单，后进行运输的跨境电商模式。同时也是最为简单和传统的一种电商模式，一般采用这种电商模式较多的都是小型卖家或者处于起步阶段的电商平台，也有一些大型跨境电商平台会通过这一方式进行临时补货。但是这种跨境电商发展模式具有一个比较明显的缺点，就是商品流通的时间较长，如果客户对于时效性具有较高的要求，不建议采用这种跨境电商发展模式，并且直邮模式会在很大程度上提高物流成本，降低经济效益。目前国内在直邮模式方面做得比较出色的有京东全球购，这也是比较成熟的一个跨境电商平台。

2.集货跨境电商模式

与直邮模式的跨境电商相比，集货模式具有更加广阔的适用空间，不同规模和类型的跨境电商都可以采用集货模式。集货电商模式可以有效整合订单信息和物流系统，拥有相对成熟的操作体系，具有较大的商品流承载量，具有明显的高效清关特点。但是受到一定外界条件的限制，有些口岸不支持这种集货跨境电商发展模式，因此在实际的发展过程中，集货电商模式也存在一定的局限性。

3.保稅模式

保税跨境电商模式是一种典型的先物流、后订单的形式。保税具有较强的库存和清关能力，可以实现商品的仓储和销售功能，尤其适用于日常消费品等销售量比较大的商品品类，因此保税跨境电商发展模式一般适用于具备较强数据分析能力的大型综合性电商。将商品先运至保税区，然后再进行销售，可以在降低物流运输成本，提高商品送达时效方面体现出较强的优势。但是从国内外的实际情况来看，在保税区的审批方面存在着一定的限制，相关政策对于保税区的申请也提出了一定的要求，审批难度较高，并且保税区的商品种类也会受到诸多限制，这也是影响保税跨境电子商务模式发展的主要原因。

四、结语

综上所述，跨境电商的发展给经济水平提升带来了巨大的动力。因此在跨境电子商务发展过程中，应该积极整合各种不同跨境电子商务模式的优势，制定相应的发展目标和发展规划，同时在政策方面给予适当的倾斜，促进基于商品流的跨境电子商务实现更好发展。

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作者简介：仇新红（1976- ），吉林省经济管理干部学院，讲师，从事计算机应用以及电子商务教学