赵春雨

走在路上遇到低头玩手机游戏的人，当你可能会听到这样的对话：“妹子，你刚才竟然超神了？”

“是啊，终于上至尊星耀啦！”

男女玩家一起“开黑”已成为常态，甚至在有些手游中。女性玩家比男性玩家还要厉害。很显然，手游市场中，女性玩家的地位越来越高。

据数据显示，2018年移动游戏用户的男女比例旋鼓相当，整体行业男女用户比例为5.5：4.5，目前来看中国手游行业仍以男性玩家为主导，但是男女玩家数量的差距正在逐渐缩小。

女性玩家有着自身特殊的游戏体质。在游戏中追求更多生活和情感上的体验，游戏动机更偏向感性。这意味着女性玩家相比男性，拥有更高的用户黏度，对游戏的忠诚度要远远大于男性。而中国手游市场中女性玩家增长较快，也意味着女性手游市场将不断扩大。

据伽马数据的报告显示，2017年中国女性游戏市场销售收入已达430亿元。考虑到女性用户规模增长，及女性用户消费潜力等因素。预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，其后3年依然有近140亿元的增长空间。

了解女性玩家的特点、抓住女性玩家的眼球还有恰当的游戏宣传，将成为吸引女性玩家的必由之路。

玩友带你来宫斗

专攻女性手游的玩友时代，今年3月宣布赴潜IPO。玩友时代在女性游戏市场深耕多年，招股书资料显示，2018年其营业收入14.64亿元，净利润3.37亿元，同比增长100%。

在2015年宫斗剧成风的潮流下，玩友时代借势推出两大游戏：《熹妃传》和《熹妃Q传》并在女性手游市场中脱颖而出。这两款游戏采用免费时长+付费道具的模式吸引玩家。

数据显示，这两款游戏蹭上了“宫廷热”。先后成功登顶应用市场。《熹妃传》高峰期时，日活跃用户数约为41.27万，月活跃用户数约为210.6万，月流水约4600万元;《熹妃0传》高峰期日活跃用户数约为55.9万，月活跃用户数约为325万，月流水约7370万元。

《熹妃传》目前发行的版本包括简体中文（中国/新加坡/马来西亚）、繁体中文、韩语、越南语、泰语及日语。数据显示，2018年玩友时代在海外市场收入为2.76亿元，同比增长超过145%。2016至2018年海外累计总收入为4.95亿元，复合年增长率为61.5%。海外收入占比公司总收入为18.9%。

女性用户偏好度top10手游App

数据来源：极光数据《2018年2月女性手游用户研究报告》

《熹妃传》手游引发“宫斗热”，模仿《熹妃传》手游的不在少数。就古风品类的手游市场来看，其增长也非常陕速，市场规模从2013年的1A6亿元增长至2017年的29亿元，复合年增长率约为112.7%，占女性游戏种类总收入的9.5%。预计2019年古风手游市场规模为49亿元。

朋友圈被“晒”刷屏

对大多数女性玩家而言，颜值即正义，“朋友圈晒一晒”也就成了游戏厂商的目标。

《王者荣耀》并不是一款为女性定制的游戏，但在王者荣耀玩家中，女玩家占总数的54.1%。这款游戏是如何吸引女性玩家呢？原因就是“王者荣耀又出新皮肤了”。

一个新的皮肤的价格为几十、上百元不等，而获得一个赞和朋友的羡慕是用钱买不来的。《王者荣耀》就抓住了女性爱晒的精髓，不定期的推出新的英雄、设计华丽的皮肤以及一些游戏周边。这些都采用碎片兑换、金币购买以及充值购买来获取。时不时还会出现所谓的“抢购、限购”，这就更加大了女性玩家为晒而疯狂的充值。

根据Sensor Tower商店的数据统计，仅仅王者荣耀这一款游戏的收入就达到了19.3亿美元。

“晒皮肤”都可以引来这么多的女性玩家，那么“晒老公”会有多火？

2017年年底，一款面向年轻女性用户的恋爱休闲游戏的《恋与制作人》上线了，不足一个月的时间，下载量达到710万，日活跃用户数量达到202.01万，推算月流水超过3亿元。据统计，玩家里女性比例超过85%，是非常典型的“乙女游戏”。

2144.4亿元

2018年，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长513%，占全球游戏市场总收入的23.6%。据《2018年中国游戏产业报告》，客户端游戏销售收入为619.6亿元，同比下降4.5%;网页游戏收入为126.5亿元J同比下降18.9%;移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%。由止可见，手游开场已经占游戲市场的主导地位。

《恋与制作人》，与其说玩家是在玩游戏，不如说她们是在谈一场超级理想化的虚拟恋爱。只要她们肯花钱，就一直有惊喜的剧情发展在等着她们。毫无疑问的是。高颜值的男主角、一心呵护女主角的宠溺剧情、秒回消息的认真态度，都让它比现实中的交往更讨人欢心。

“晒完老公晒晒蛙！”

2018年“佛系”养生游戏《旅行青蛙》上线，迅速受到广大“佛系”青年的喜爱，也是朋友圈最新的刷屏内容。“蛙妈妈”们将游戏刷到了App Store的榜首，成功超越了《荒野行动》和《QQ飞车》。网友们从“晒娃”变成了“晒蛙”。在游戏下载界面的评价里，很多玩家写道：

“想你啊！你什么时候回家？”

“在外面冻着了吗？”

“我的小心肝啊，我的宝啊！”

从“晒装备”到“晒老公”再到“晒蛙”，它们的共同点是，都明确女性对美的需求，具备不同维度的美感。也抓住了女性的“晒一晒”心理。

如何抓住女玩家的心

如果可以抓住玩家心理和对游戏的需求，那么这将是游戏获取玩家认可的最佳方式。手游的设计理念能够获取玩家情感上的认可，就已经接近成功，特别是面对感性的女洼玩家。

根据极光大数据发布的研究报告，截至2018年2月，女性玩家规模达到3.67亿人。2017年国内手游玩家规模为7.76亿人。从整体来看，女性数量已经可与男性抗衡，尤其是在手游领域，性别比已经接近1：1。并且随着女性付费的意愿逐渐显现和增强。女性玩家就更受手游市场的关注了。

对女性玩家用户较高的手游进行分析，可以发现女性用户在选择游戏上更倾向于这几点：一是休闲模拟类：二是易理解，有一种轻松、愉悦的体验;三是具有社交情节;四是操作简便，学习周期较短且单局时间较短;最重要的是，游戏要与玩家产生情感共鸣。

随着女性玩家的数量不断递增，影响力也在不断扩大。现在市场上能引爆女性玩家的精品游戏数量远未饱和，女性手游也在不断地细分与丰富，正在储蓄能量，随时等待春天。

不，春天已经来了。