林楠

2019年3月《中国设计趋势报告》第5次在亚洲设计盛会“设计上海”发布。《中国设计趋势报告》是设计性海西入口引人注目的设计装置之一。开展第1天已吸引了波音、日产、福特、三星等众多品牌客户的驻足观展。

中国设计趋势展联手众多色彩、材料、生活方式品牌，共同呈现符合未来市场的四大设计趋势，慢托邦、战袍、数据诗、虚山水。四大趋势分布针对中国不同的目标消费群，结合人物角色的移动使用情景，以激发观众对趋势应用的想象力。

西入口地面的40级台阶上，用文字呈现出来自《中国设计趋势报告》的中国市场洞察，包含政治、经济、社会、文化、科技、设计的前沿影响因素。观众走完40级台阶，如快速地浏览了一遍报告。感兴趣的观众还可以通过现场扫码下载《中国设计趋势报告》预览版，或者在现场直接购买最新出版的趋势报告。

展览现场像是走进由数据编织的虚拟世界，通过情景化的方式展示创新材料与工艺。当观众走上楼梯时，会发现墙面有许多内凹的黑洞。其中藏有YANG DESIGN根据四大趋势陈列的CMF（色彩、材质、表面处理）产品。

YANG DESIGN的策略总监黄晓靖也在论坛现场发布了2019-2020年的中国设計趋势。作为YANG DESIGN的合伙人之一，黄晓靖于11年前创立了设计策略研究所，主要根据工业设计里不同的学科来做这样的专业领域划分。首先是品牌识别和产品策略，其次是用户研究和服务设计，最后是CMF和设计趋势。

《设计》：为何做中国设计趋势报告？

黄晓靖：色彩、材料和表面处理一直是工业设计里面很重要的一个部分，在我读书时就对材料应用很感兴趣。YANG DESIGN在建立初期就成立了CMF实验室，主要研究色彩、材料、表面处理，趋势也是其中很重要的一个内容，因为它跟生活形态、色彩、材料、表面处理的最新发展密切相关。我们一直在做这样的趋势报告，只是近5年才把它编辑成书公开出售。

《设计》：介绍一下趋势的预测流程？

黄晓靖：在做预测之前，我们会先回顾中国在这过去一年来所发生的变化。2019～2020年的趋势报告实际上回顾的是2017～2018年之间的变化。我们有一个专属的4部趋势预测法。第1步，会对中国市场的6个方面进行年度回顾，社会和文化影响消费者的审美，经济和政治影响消费者的心态，设计和科技是成型的基础。第2步，我们会对话6大领域的先锋人物，包括设计媒体、产品设计师、家居媒体、社会学家、策展人和趋势分析师。第3步，用符号学分析归纳四大设计趋势主题，最后转化为具体的CMF展示。

《设计》：在做不同领域的趋势预测时都会用这种方法吗？

黄晓靖：在具体的行业和应用领域，会有一些内容不太一样。比如针对手机行业的客户，我们的研究内容就聚焦到跟手机这种移动的使用场景相关的内容上，会根据不同客户的需求有所侧重。所以在每年的中国设计趋势报告里，我们主要抓取可以跨行业的最主要的4个趋势，这才具有广泛意义。针对具体的客户，他们并不会有横向的广泛应用性，而是做得更深入，更有聚焦性。

《设计》：为什么只选择4个主题？

黄晓靖：4个主题是比较常见的趋势发布的选择。如果针对具体的客户可能不止这4个主题。时装和快消品行业变化会更快更多，耐用品行业变化就更慢。在中国设计趋势报告里我们主要针对中国市场比较有希望的、在未来会大量应用的4个主题。这4个主题是很有代表性也十分主流的，可以给企业带来很高的投资回报率的流行趋势。开始我们是在延用德国的一些基础方法，但从2005年到现在，我们会结合具体项目的演变和进化，将自己的实战经验放到这个报告里。

《设计》：报告的主要受众群体是谁？

黄晓靖：趋势报告主要针对工业设计相关的几大行业，交通工具、消费电子、智能硬件、快消品，也有一些奢侈品牌、家居品牌。

《设计》：在做趋势报告时，会和国际的哪些机构合作？

黄晓靖：CMG是世界最大的色彩组织，我们是中国的协办方，每年我们也会把全球的趋势跟中国市场亚洲市场的趋势结合在一起。虽然趋势产生的背景不同，但是在某些层面上会有相似的地方。从流行的时间上来看，中国市场不一定落后于国外市场，很有可能是大家的时间点不一样，这个时间点的差距在未来会越来越小。

《设计》：CMF创新实验室的主要工作内容有哪些？

黄晓靖：第一，我们会跟进最新的色彩、材质、表面处理方面的技术进展。第二，我们会根据具体的项目将CMF运用在设计中进行打样、量产，最终实现出来。第三，我们会预测在未来跟色彩、材料、表面处理相关的流行趋势，这是实验室主要的三个工作。