阙思露

引言

名片产生于交往，是信息的载体，是人与人、认识新朋友及商业活动的信息交流活动的一种快捷有效的方式。如何凭借独特的设计让普通的名片提升自身的辨识度，让其在众多名片中脱颖而出，让人在第一时间给人留下深刻的印象，这就需要在设计中融入个性化的创新设计。

一、名片设计

名片设计，顾名思义是设计名片。主要是运用视觉元素，包括造型、文字、色彩和图形等，在一定的平面内以一种艺术形式将名片上应有的姓名、电话、职务、工作单位和地址等信息地表达出来，达到自我介绍、方便联系、宣传个人或企业的目的。

传统观念的名片设计只需要中规中矩的实用性，今天的名片设计突破了以往传统观念的局限，即实用性与艺术性结合，并在现代设计理念的引领下，依托当代社会快速发展的科学观与多元化的时代精神，依据不同的审美和功能，对名片的视觉要素精心设计，设计出多种多样，并具有个性化、艺术化设计风格的名片。如今名片的种类繁多，品种丰富，按照用途分，常见的名片种类主要有：个人名片、商业名片、公用名片三大类。

二、名片的设计现状及个性化产生的原因

名片，作为我们身份信息的独立载体，早已成为现代社会中人际交往的重要桥梁，但是国内广泛使用的名片当中，名片造型设计、名片字体运用、名片色彩运用、名片版式设计的单一化，名片还缺乏品牌个性的表达，还就是缺乏创新设计，有的甚至不经任何设计等，这些名片往往容易被忽略或遗忘。造成这个现状的主要原因有：在社会高速发展的今天，科技和现代设计理念在不断创新，传统的模板化名片越来越满足不了当今社会的发展需求。

如何让一张小小的名片将要传递的信息有效地传递显得尤为重要。传统的白底黑字名片仅注重实用性，即使用者的信息，但其千篇一律的模式会让人感到单调乏味，而不能吸引受众的目光，在信息传递的过程中毫无竞争力。为了让名片在当代社会脱颖而出，加深受众对信息的印象，名片的使用者开始追求独具个性化的名片，以增强其在市场中的竞争力，让名片变成“第二张面孔”。一张成功的名片，应充分展现个人的品味，充分展示使用者的个性和基本信息外的附加价值，且塑造良好的、独特的公司或企业形象，让信息传递更加高效。名片不仅要有信息载体的功能性，还应能引起人们的兴趣，让人印象深刻，留下记忆。名片设计者要对名片的造型、文字、图形、色彩、工艺、材质、功能衍生等要素进行创新探索，力图创造出实用性与艺术性相结合的个性化名片，更好地推动人与人之间的交流和往来。

三、名片的个性化设计

为了引起受众在视觉上的注意，有效地传达个人或企业的信息和文化，名片个性化设计，要发挥造型、文字、图形、色彩、材质和工艺等各自元素的作用，并且要相互结合产生新的名片表现效果。

文字、图形、色彩是名片设计中非常重要的元素，对这些元素要进行大胆的构思和创新，这样就可设计出个性化独特的名片。随着“读图时代”的到来，名片设计中越来越广泛地运用图形元素一，。图形不仅具有装饰功能，更包含了丰富的信息，不论是个性插图、摄影图片还是抽象图形纹饰，都可以合理运用在名片设计中，还可在塑造并传递使用者的形象方面起重要作用。经过设计的独特字体，如个性手写、图形化字体或印刷字体等，会给人轻松、活泼和庄重的感觉，带给人们不同的视觉感受。另外，通过文字大小、方向以及疏密等变化对文字进行个性化编排设计也能让名片独具特色。在设计元素中，名片色彩对受众感知的影响最大，两张除色彩外完全相同的名片会给受众带来截然不同的心理感受和情感。因此，选择合适的颜色，对塑造传递使用者的形象方面常常会起着决定性作用。

在名片的外形上，也可以打破常规简单的90mmx55mm的长方形造型，不同寻常的外形可迅速吸引受众的目光，给人新奇的感受。此外，还可通过切割、弯曲、折叠、粘贴等手段，甚至可以探索突破传统二维平面的名片结构，来创作出别具—格的名片。

随着科技的进步，名片材料的选择范围也非常丰富，再结合各种工艺技术，如模切、凹凸、烫金、UV等，可制作出各种不同肌理质地的名片，带给人们全新的视觉体验，这样可极大地拓宽名片的个性化设计空间。

当然，名片的个性化设计，首先要符合使用者的形象特征，否则会做出华而不实的名片，反而事与愿违，无法有效传递使用者的信息。

四、新时期名片个性化特色风格创新设计

小小版面的名片包含了多种装饰元素，名片的地位已经发生了重大变化，名片设计在当今已经处于举足轻重的地位了。新时期的名片，无论是精美的、中规中矩的或是简陋的，是个人的还是企业的，都传递了名片所属行业的信息及文化。新时期名片个性化设计必须在突出行业特点和升华与深化二个方面进行个性化特色风格创新。

（一）突出行业特点的个性化特色风格创新设计

突出行业特点的名片，是当今社会上使用最广泛的名片之一，如餐饮业、服务业、旅游业、娱乐业等，主要是以突出行业品牌、宣传行业为目的。其名片个性化设计可以不受任何因素的限制，即不受形状、字体、色彩、工艺等多因素的限制;可自由应用横式排版、竖式排版和倾斜式排版;底纹装饰、图案图形和图片影像装饰，颜色的搭配及造型张力等，只要能吸引他人的目光，留下深刻印象的都可任意装饰和搭配;只要能表现企业特点、突出行业特点的个性化特色风格名片在设计上都可放宽松。但上面的元素表现必然要符合企业的内在和外在文化，不能标新立异而产生反效果。如：娱乐业的名片可用现代的、时尚的元素加上夺目的色彩，使人有愉悦、放松之感;机械行业的名片代表的是理性的力量，可用冷色调;美容机构的名片可用暖色调，还可搭配一些代表女性的元素，但不能使用刚劲有力的抽象线条等，否则就不符合行业的特征了。

（如图1）是为咖啡师、厨师、摄影师、糕点师设计的名片。外形設计方面与传统长方形的名片设计不同，该组名片在设计中运用了图形的不规则形状，将名片的边缘设计成不规则的图形，并把传统长方形的锋利棱角改为圆角，给受众以亲切感;在名片创新设计中运用与职业相关联的象征性图案，且占名片板面较大比重，令版面活跃而生动;通过提取名片的主体元素，展现了咖啡、摄影机、糕点的图示，可让受众在名片的停留时间上明显增加;字体大小选择适当，排列清晰明了富于逻辑，不干扰主体信息。

（如图2）是为儿童牙医、兽医、奢侈品导购、音乐家设计的一组名片。将该行业的主体形象以卡通形式融入其中，背景也将各种与该行业相关的形象以卡通形式置入其中，充分展现了该行业的特点，生动活泼。

（二）升华与深化特点的个性化特色风格创新设计

国内较多数名片，都仅停留在对名片的理解上，有局限性。又由于理念意识、国情的影响，较多的名片设计相对缺乏创新创意。国外的名片设计对行业文化的表现要丰富深入些，不仅体现行业性质、服务范畴的属性，还与新颖的创意及设计手法结合在一起，体现出了更深层次的内容，如：人生态度、精神内涵、团队合作和理念意识等，即名片设计体现了企业的理念文化并提升到了弘扬精神的层面上来了，这些都是升华与深化的表现。

（如图3）是为某乐队METAL设计的一组名片。正面统一凸显该乐队的代表性logo，并在左下角注明该乐队的官方网站、微博、邮箱等信息;背面分别印有该乐队四个成员的演出照片，并对照片做特殊处理，与乐队logo相呼应，具有统一性。这样的创新处理不仅能让名片增添个性，还能帮助乐队树立新的形象，一定程度上增强了乐队的知名度，使其在行业中更具竞争力。乐队和成员名称都采用带有摇滚感的字体，与乐队风格相适宜。

（如图4）是为某唱片公司设计的一组名片。名片正面的设计采用了线条勾勒出的山的形状，并且线条做了灰度的渐变，呈现山的立体感，设计了统一凸显该唱片公司的代表性logo，并在左下角注明该乐队的官方网站、微博、邮箱等信息;背面采用了象征音乐韵律的曲线，选择与黑色纯度相差不大的灰色填充，以保持平和、稳重的色调与公司logo相呼应。该组名片创新设计的特色在于每张名片背面的曲线群都不尽相同，让受众在看到每一张名片时都有新鲜感。不同的曲线群有着不同的韵律感和动感，展现了该唱片公司是一个充满活力和热情，目音乐制作多样化的公司。本组名片采用了金属材质制作（如图5）。

结语

随着经济的发展，商业交往日益频繁，再加上大众审美的提高，不论是个人还是公司都越来越重视自身形象的包装。名片是向大众宣传自己和公司的直接媒介，名片的个性化设计通过名片个性化的设计，可为大众提供一个优美的阅读“空间”，还能提升个人或公司的竞争力和价值。