林文

当今字体设计形式多样，平面化的字体设计已不能满足设计师对于自身创意与创作能力的提升，数字化3D软件的普及也让我们开拓了新的设计发展方向一3D图像化字型设计。虽然国内市场对于3D图像化字型设计不太普及，但从当今电影、广告及栏目包装中，我们看到了国内对于3D图像化字型设计的需求潜力巨大。具有创意美感、独具特色的字型设计，不仅直观表达出品牌内涵，也让受众体会到创意的力量及艺术的魅力，从而加深对品牌的认知度。国外的字型设计源源不断的引进国内，因此我们的设计师要充分掌握3D图像化字型设计原理及创意类别，学习国际先进的字型设计理念，为客户设计出独特的精美作品，满足人们对字体设计的更高要求。本人从事3D图像化字型设计工作，文章围绕3D字型设计并结合自身创作实践进行探析。

3D图像化字型设计原理

1.字体设计

字体设计，英文Typography。最早的字体设计来自古希腊，创作者把书写的文字内容以一种风格化的形式去表现，让人感受到文字排列的美感与含义。字体设计一般包括汉字型、外文型和数字型，其内容大体由字体、字号、字间距、行距、粗细、颜色与字体风格化变形等基本要素构成。只有具备熟练掌握字体设计能力，才能深入探索研究3D图像化字型设计的可能性。

2.3D图像化字型设计

3D图像化字型设计以平面字体设计理论为核心，应用数字3D技术制作，从视觉上具有真实存在感与体积感的立体字体。“3D”即由3D软件制作，以3 D模型材质的形式呈现字体外观。“图像化”，即物体元素均来自现实生活，画面构图以模拟实物摄影的形式体现。“型”之所以称为字“型”，正是因为平面字体经过3D软件处理后，字体变为3D模“型”，形态更加饱满且富有体积感。

3D图像化字型设计讲究设计师个性的搭配、自我的主张与独特的设计品位，从而使画面风格具有光影逼真可性、质感真实存在及元素取材生活等特点。

3D图像化字型设计的工艺流程

良好的工艺流程不仅能使画面创意最大化，还能提高设计制作效率。与以往平面字体设计只需一个设计师相比，3D图像化字型设计则需要一个团队协力完成。

以经典广告作品《How We Built Britain》为例。

前期设计：Britain为英国全称。设计师需要寻找大量和Britain本身含义有关的素材去解釋什么是Britain？当然，常用的创作思路就是用“建筑”展现国家名片，体现国家文化。设计师把英国不同风格的建筑类型赋予不同的字母大形，以时间递进的方式排列建筑的顺序：B到N，即从古堡到现代建筑。中期制作：当设计稿完成就进入到3D制作流程：建模、材质、灯光、跟踪、动画、分层渲染到最后输出图像。为取得更真实的画面效果，选用Vray渲染器进行渲染。后期制作：到了后期部分，采用After Effects或者NUKE进行3D图像合成，若是静态图像，则用Ps合成即可。

3D图像化字型设计的分类

1.实用类

实用类，即设计的3D图像化字型可以是现实生活中的建筑、家具及装饰物等，这些字型除了创意设计本身外，也能被实现生活中制造出来，这些3D字型仿佛活生生的存在于我们的现实世界，更象是一件件创意独特、造型前卫的艺术品，如电影片头字体也属于此类。

2.直观类

直观类，即选用表现文字含义的元素进行拼装组合该文字的形状，而这些元素也来自于我们的现实生活。因此人们看到图中元素就能大体知道文字含义。

直观类3D字型作品往往充满生活趣味性，同时能从“图像”到“字义”进行双重传达，这样更容易让人记住该文字准确含义。当然这种创意类型用平面的方式一样可以绘制，但用3D的方式更能增强文字视觉的真实可信度，更贴近生活。

3.抽象类

抽象类，即设计师采用抽象元素表达文字内涵。这样的设计体现出设计师自身对于文字的抽象领悟，往往透出其更为主观的创作意图。

抽象元素组成的字型看似重复，结构单纯，但往往需要设计师更丰富的设计经验与更敏锐的生活感悟，我们不一定能准确读懂设计师的设计意图，但我们更看重抽象形式本身的设计美感。

4.反求类

反求类，即无法确定画面中文字的准确解释，但可以通过画面中构成的元素判断该词含义。

作品《HIER》中的“HIER”这个单词在英文中是不存在的，但从画面的元素构成上人们看到了公路和一些地点的标记，有些公路还有上坡下坡的地形一从平地到冰原地带，可以从中判断这个词汇和高度有关，就此大体推断HI=HIGH，HIER=HIGHER（中译为：更高）的意思。

这样的反求类设计适用于某个公司推出一个自创词的系列产品，用构成元素的“图像”去解释这个词汇的含义，而不是用一段文字;这样的方式也能让人快速记住该品牌新词汇，用视觉快速了解该品牌的产品类型与适用范围。

5.时代类

时代类，即具有时代感的文字由当时时代特征的物体元素构成。

时代类字型设计，首先要明确所创作的文字是否具有时代特征性。由于时代的物品具有限量性，这样少而精的元素选择会使设计师的创作思维更加集中，创作过程一气呵成。当人们看到此类设计，内心就会触景生情，仿佛回到那个文字所揭示的年代，勾起共鸣与回忆，从而增强广告品牌的记忆度。

6.场景类

场景类，即在一个真实场景中摆放3D字型与场景中的元素产生互动联系，这样的效果在3D图像化字型设计中最为常见。作品背景不再是简洁纯色，而是如实把3D字型置入于一个真实可信的生活场景之中，使人们更加认同3D字型的真实存在感。因此场景类3D字型设计可以看作是上述所有类别的一个综合类型，这就要求设计师不仅要设计字型，还要设计场景，使3D字型融入场景之中，产生互动联系。

3D图像化字型设计的具体应用

1.电影片头字型设计的应用

当今3D技术的不断发展与普及，人们对视觉创意的感受力也越来越强，传统的平面化字体已无法满足人们对于字体设计酷炫的要求。这场从平面化转向立体化的设计转型先从电影片头字体设计开始，因为电影作为人们平时接触最多的艺术形式之_，往往引领当今流行设计趋势。如图4-1所示，《哈利波特》《变型金刚》和《霍比特人》等电影片头字体设计，选用特定字体，通过3D软件制作，讲究真实的光影，逼真的金属材质细节，从而创造出独特的视觉效果。

2.电视片头字型设计的运用

深圳卫视《年代秀》片头以3D图像化字型设计中的“时代类”为创意主题。《年代秀》是一个有关年代回忆的栏目，因此在创作过程中，设计师确认了以年代数字作为主体元素进行创作，再由具有每个年代的代表性及特征的物品进行拼装组合成年代数字。作者出身80年代，对于当时年代物品印象尤为深刻，因此本人选择当时的三大件：大哥大、电冰箱及电视机，以及变形金刚、铁皮人、收音机、自动铅笔盒等作为辅助搭配，拼装出80这个数字，借由物品具象化的80数字，让80年代出身的人产生年代上的共鸣与认可，把人们带入具有80年代特定场景的环境中去。这样的设计，能强化栏目本身需要让观众记住的记忆点，这都是观众所经历过的不同的年代阶段，从而达到广告宣传传播的认同最大化。此外，在物品构成三维字型的创作中，还应注意基础字体的选择。本例中，整体字体为常用黑体，黑体的笔画整体均为等粗，在放置物品构成字体时，能较为容易的使物体更加自然合理的相互组合衔接，也能使构成的3D图像化字型更具视觉立体感和年代的厚重感。

3.平面海报字型设计的应用

3D图像化字型海报《影像的梦想》是为一个在法国举办的导演征集活动所做，活动方定下主题“嘘”作为海报设计核心词汇。首先活动对象是导演，而导演工作就会想到电影，而电影就会想到镜头开始前的打板器，而打板器在形状上也与“嘘”字的“口”在形状上比较接近，里面的三个圆点可以理解成省略号，能表达出不说话，沉默的意思，体现出“嘘”字内涵。而右边的“嘘”则由彩纸折叠而成。纸象征着轻薄，落地无声，而影视创作过程中，最重要的工具也是纸，撰写剧本及分镜头脚本绘制等工作都与纸密不可分。而这些与纸相关的工作是需要在安静，不需要说话的环境中才能进行更好的创作，这再次回应强调海报的主旨“嘘”字内涵。此外，在颜色的搭配上，若有固定物品的颜色，设计师以该物品真实存在的颜色材质纹理进行还原，例如打板器的材质则是还原真实存在的质感。下面红色“口”的造型及边上纸张的颜色选择则可以恨据字型所在的环境、年代、国家等进行配色，颜色不易过多，且彼此协调。

4.栏目包装字型设计的运用

《一键启动》是关于数码产品及汽车行业的栏目。在筛选字型图形中，设计师发现任何数码产品及汽车最重要的就是启动，而启动的方法就是按下开关，任何电子相关的产品都有开关按键，虽然启动方法不同，但开关就是核心概念。因此，设计师找到了开关的icon作为整体设计的主体字型。传统开关icon为左右对称开口向上的造型，为了结合栏目本身的汽车元素，设计师把icon顺时针90度处理，在视觉上呈现出有一把钥匙插入锁孔的概念，这也与汽车用钥匙启动的方法一致。在字型确定后，设计师就收集挑选大量的数码产品与汽车的相关零件进行组装整合。由于icon字型是基于圆形造型，因此在挑選物品时设计师就要挑选半圆相关造型的零件为主，如汽车轮胎刹车片钢圈等。此外还选择了虽然轮廓不是半圆造型，但内部结构为圆形的一些物品，比如摄影机镜头，巧妙的作为字型笔画的收口。在颜色搭配上，以科技蓝作为主体配色，搭配少量金和红进行点缀，大量的黑白灰作为大面积颜色铺底，这样能使多种多样的物品各自独立又能有机的统一，形成整体风格。

3D图像化字型设计作为当今最为流行的字体设计之一，不但以电影、广告、栏目包装等平面及视频形式示人，而且其具有的创意实用性及独特的艺术魅力，也美化人们的生活和心灵。作为设计师研究3D字型设计，既要开拓创意思维、突破传统设计局限，又要掌握3D软件制作流程，与先进的国外设计制作方式接轨。设计师不需要用一句文字去解释一个词汇，要让图像开口说话，形象生动有趣的创意更令人青睐;从“图”像到词“意”的双重传达更能达到最佳的广告推广效果，让客户的产品与企业形象深入人心。3D图像化字型设计将会在国内得到更多的应用，在现代设计潮流中绽放异彩。