郑伟

作為一家意大利面酱品牌商，弗朗西斯科·里纳尔迪（Francesco Rinaldi）使用了新玩法——在自家传统意大利面酱料的包装上添加了增强现实技术（AR），让消费者可以与自己的品牌代言人里纳尔迪夫人互动，从而使原本传统的包装具有了21世纪的特色。

弗朗西斯科-里纳尔迪公司的AR应用程序可以通过苹果商店或谷歌Play渠道进行下载。下载后消费者从商品货架上拿起该公司产品，使用该AR程序扫描，就能直接从公司品牌吉祥物里纳尔迪夫人那里听到产品的故事。

品牌所有者——女式饮食（LiDestri Food and Drink）创意及品牌总监玛丽·德马科（Mary DeMarco）表示：“通过AR，我们期待并专注于技术，同时保持我们传统的意大利面酱配方和意大利文化。”“这款应用程序通过创新和稍稍颠覆传统，让我们能够与新一代的意面酱爱好者进行更好的沟通与交流。”

弗朗西斯科·里纳尔迪公司的AR应用程序里包含有3种不同的信息，涵盖了酱料、产品和包装的不同方面。

？在其中一个视频中，品牌代言人里纳尔迪夫人谈到了阿尔弗雷多酱汁。

？在另一个视频中，她谈到了最近推出的有机酱汁，包含有罗勒、洋葱和大蒜、番茄和波多贝罗。

？在第三部也是目前最后一部视频里，里纳尔迪夫人谈到了该品牌的新“活罐子”。“取代了之前的玻璃罐，这个防碎的、聚对苯二甲酸乙二酯（PET）容器被设计成更轻的重量、更小的生态足迹（EF）。”

弗朗西斯科·里纳尔迪公司的AR增强包装于2018年11月在全美推出。德马科总监说，虽然这些罐子上架才几个星期，但是消费者和零售商的反应都很热烈。