薛金萍

趋势一：可持续发展成新焦点

几十年来，包装对环境的影响一直是大家谈论的焦点话题，但以往通常只关注包装的可回收性。2019年将密切关注可持续发展的问题，以及经销商、品牌商和零售商之间如何相互协作来解决。根据全球领先市场研究咨询机构Mintel公司的David Luttenberger的说法，2018年人们对包装（特别是塑料包装）的强烈抵制令人费解。他说：“所以很多观点都是如此古怪，他们并没有采取任何措施来教育或引导消费者，而是做了很多吓唬和误导消费者的事情。我相信，2019年我们将开始看到品牌商在使用包装方面如何与消费者进行沟通，更简洁地告诉他们什么样的包装是可回收的，以及‘无塑料的定义是什么。”他补充说，Mintel公司建议品牌采用“塑料负责”的方法，以对环境负责的方式使用塑料进行包装，并教育消费者正确地再利用和处理塑料包装。

趋势二：包装配图越来越重要

如今印刷技术已经变得如此先进，以至于消费品的照片可以在包装上进行原始复制。但是，根据多位专家的看法，消费者渴望在2019年的包装上看到越来越多的产品照片或配料插图。Works Design集团的Taylor Getler解释说，包装上插图的使用可以使品牌能够自由利用图片与特定的消费者进行对话。与此同时，Luttenberger解释说，插图可以展现出天然健康产品的形象。

趋势三：智能包装提供更佳的体验

多年来，智能包装或互动功能包装不断涌现。但专家预测，2019年智能包装与消费者体验将更加凸顯。智能包装不是新奇或噱头，从消费者的角度来看，可以让他们更多地了解产品及其品牌，以及如何适应消费者的个人体验及生活。

趋势四：改变女性产品的包装设计

根据Getler的说法，消费者越来越关注品牌如何向他们推销产品。特别是在女性产品类别中，Getler表示，很多人期望从粉红色的包装设计转变为与消费者性别无关的包装设计。她换句话解释说，女性产品的品牌正在从墨守成规的粉红色转变为更优雅的设计。

趋势五：包装更加个性化、定制化

在零售时代的大背景下，品牌商、经销商等不遗余力地挖掘个性化产品的市场机遇，从而为小批量、个性化、多样化、定制化包装市场带来了新的发展空间，同时印刷商也因此寻找到了新的利润增长点。特别是随着电商的迅猛发展，以及人们新的生活方式的形成，消费市场上个性定制包装的发展趋势已然无法抵挡。总之，包装的个性化、定制化时代已经来临。