申澳

摘要：消费升级关乎经济发展，关乎我国实现2020年全面建成小康社会的目标，其已成为国家发展中不容忽视的现象。本文从消费升级的内涵及外延，消费升级的特征、内在动因与外在动因等方面具体全面地论述消费升级。进一步地，本文提出为顺应时代的发展趋势，消费升级的同时应支持“绿色消费”，坚持走可持续发展道路，另一方面应提升“分享经济”理念。

关键词：消费升级；绿色消费；分享经济

1引言

根据国家统计局数据，2015-2017年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率分为59.7、64.6%、58.8%，消费真正成为了拉动经济增长的“第一大马车”。居民消费不仅关乎经济发展，更关乎着数亿人口幸福生活，同时也成为实现中国梦以及中华民族伟大复兴关键因素。

近年来我国居民消费的恩格尔系数呈现加速下降的趋势，截止2017年，城乡居民恩格尔系数降至29.3%。随着国民收入的不断提高，消费规模变大的同时，国人的消费层次也在持续提升。2016年下半年，“消费升级”概念迅速在投资圈及媒体界蹿红。2018年9月20日国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》，明确指出完善促进实物消费结构升级的政策体系，为消费升级绘制了历史蓝图。本文将阐述消费升级的内涵、发展动因，总结消费升级的特征，进一步提出消费升级的相关建议。

2 消费升级的内涵及外延

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高[1]，具体表现为服务性、文娱类，旅游类等消费占总消费比重大幅提升。广义的消费升级具体还包括消费方式升级、消费制度升级。消费方式升级，是指随着生产方式及交换方式的升级，人们转为追求个性化、理性化的消费方式。消费制度升级，表现为消费者在消费过程中得到地位的提升，享受的服务效率与服务质量的提升，以及良好的消费秩序的再升级。具体而言，消费升级包括消费实物量的增加、消费更高品质的产品和服务、增加新的消费内容和利用新的消费形式等四个方向。

3 消费升级的特征

3.1 消费主体的年轻化

在我国80后已经成为了社会各方面发展的中流砥柱，而90后也同时成为了社会发展最重要的后援军，他们的消费方向以及消费走势决定了国家经济的发展，同时他们在消费领域的勃发，源自其生长环境的影响，这种影响也造就并且重塑了社会消费的习惯与观念，成为推动消费升级中不可忽略的重要因素，TalkingData《2017新消费趋势洞察报告》指出每月收入小于等于4000元的90后们办理信用卡的比率超过76%，26岁至38岁的年轻人的贷款比例为49.1%。年轻一代消费群体中具有巨大的消费潜能的原因，主要在于这一群体拥有着上一代人积累的财富，所以年轻群体“储蓄”的消费心理并不是特别强烈。90后在个性化表达方面较为突出，超前消费模式更是普遍的生活方式。从2008年到2018年，短短10年间，城乡居民存款增速从18%下滑到了7%左右。

3.2 消费需求的阶层分化

对于不同的社会阶层，消费需求出现分化，消费升级的方向与速度因而存在差异。新中产阶层一般指30～40岁左右的人为基础的一个强大群体，大部分分布在北上广深、珠三角及长三角地区的一线城市和黄金地区。中产阶级的崛起带来了新的消费诉求，从生存型消费转变成服务性消费是其转变的一个特征，个性与便捷将成为其看中的重要因素。如私人定制，个性化旅游，健身，整形，卫生保健，自我提升，子女教育等。老中产阶层的消费者相对新中产阶层的消费者更注重理性消费，边际量效率。他们经历了计划经济到市场经济的转变，相较于患得患失。老中产阶层与新中产阶层的消费重心略显不同，一方面他们更注重刚性需求，另一方面是消费理念的进步，很多消费者放弃了略显身份地位的消费，不再愿意为品牌溢价买单，追求健康的品质生活是老中产阶层消费的一个重要特征。工人阶层与中产阶层相比，现金收入相对较低，来源相对稳定，但增長幅度平缓，大多数人的消费基于刚需，还会注重一些能力范围内的投资消费。

3.3 三四线城市消费贡献加大

除了消费出现阶层分化外，“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然改变。随着网购将消费行为从线下转移到线上，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多的城市消费潜力也由此被挖掘。另外，随着乡村振兴计划的持续推进，农村居民的消费得到改善[2]。另一方面，城镇化的推进为三四线城市带来了大量新的城镇居民，消费也快速增长。2017年我国农村居民人均消费为11000元，而城镇居民的人均消费为24000元，城乡消费支出的差别一方面来自收入的差别，另一方面也与生活环境相关。农村居民入城之后，随着生活方式和消费观念的改变，消费规模会扩大，这为当前三四线城市消费的增长提供了支撑。

4 消费升级的动因

4.1 内在动因

经典的西方经济理论中将消费作为收入的函数，基于函数特征，将边际消费倾向、平均消费倾向作为刻画消费与收入的关系的工具。按照这样的研究范式，整体水平的经济发展与个体收入水平上升是消费升级的内在动因。国家统计局数据显示，1978年我国全国人均可支配收入为171元，2017年增长至25974元。剔除通货膨胀的影响，改革开放四十年以来全国居民人均可支配收入实现年均实际增长8.5%。当收入出现正向积极的变化，人们倾向于消费更多、更高质量的商品或服务。

4.2 外在动因

从外部因素看，消费升级的动因包括消费对象的改善、消费方式的优化。商品或服务自身属性的提升、消费方式的便捷与高效无不刺激着各种消费活动[3]，而这最终归因于科学与技术的进步。

首先从消费对象的改善来看，依据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，我国主要明确“十三五”时期的科技创新发展，并将创新发展成果投入到日常生产中。技术进步与创新渗透到生产过程，能够降低生产成本，从功能属性体验各方面提高商品与服务的价值，使消费者收入增加后的更高消费需求得到满足，刺激消费升级。

从消费方式的优化来看，电子商务与互聯网金融已经完全改变了人们的消费方式。互联网时代下，电子商务的发展突破了传统生产销售上时间与空间的束缚，人们可以足不出户进行购物并接触到更广阔的商品市场，商品与服务供应渠道得到改善，流通效率得以提高，交易成本大大降低。另一方面，与电子商务相配套，互联网金融崛起。支付宝、微信等线上支付工具使得消费者更方便、快捷地消费，消费的最后环节——支付得以优化[4]。除此之外，各类消费金融产品进一步刺激着消费升级，“花呗”等短期的消费类贷款增加了消费者即时的支付能力，增强了消费者的消费能力。

5 消费升级的相关建议

“绿色”、“分享经济”是经济发展的新趋势，消费升级应顺应时代趋势，整合两大消费理念。

第一，支持“绿色消费”[5]，坚持走可持续发展道路。经济发展离不开对时间与空间的占用，当今社会，人们对环境的保护与利用变得更加合理，与此同时，国家同样出台了相关治理环境的法案，从而协调环境与经济发展之间的关系，正如习主席所言“既要金山银山也要绿水青山”，对于相关销售企业，加强产品生产“绿色化”同样需要被重视，企业应提供坚实可靠的消费产品回馈给消费者，安全透明的消费环境能够为绿色消费需求持续扩大。

第二，提升“分享经济”理念。党的十八届五中全会首次将“分享经济”上升至国家战略层面。分享经济将颠覆传统消费模式，其精神本质不是抵制消费而是足够就好。分享经济是一种新的生产方式，在经济低迷的大环境下，人们可借助“分享经济”模式，盘活闲置的存量资产，通过提高闲置资源的利用率，增加社会总供给同时降低物价总水平，进而促进消费。互联网、智能终端和物联网的发展使得任何人和物都具备了互联的条件，使所有参与人共享财富，实现人人参与、人人分享的目标，有效地缩小城乡差距，就业和提供商品及服务的门槛降低了，带动边远和落后地区的消费升级。

6 总结

我国正处于消费升级阶段，且正处于第三次消费升级中，消费升级通常是指消费结构的升级。此次的消费升级呈现出消费主体的年轻化、消费需求的阶层分化、三四线城市消费贡献加大等特征。改革开放以来，整体水平的经济发展与个体收入水平上升是消费升级的内在动因。科技进步、互联网发展所带来的商品或服务自身属性的提升、消费方式的优化是消费升级的外部动因。为顺应时代的发展趋势，消费升级的同时应支持“绿色消费”，坚持走可持续发展道路，另一方面应该提升“分享经济”理念。

参考文献：

[1] 粟梦云.浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略[J].现代营销（下旬刊），2018（01）：61-63.

[2] 黄隽，李冀恺.中国消费升级的特征、度量与发展[J].中国流通经济，2018（4）：94-101.

[3] 杜丹清.互联网助推消费升级的动力机制研究[J].经济学家，2017（3）：48-54.

[4] 田长海，刘锐.消费金融促进消费升级的理论与实证分析[J].消费经济，2013（29）：18-26.

[5] 郑慧.建立新消费升级体系[J].经济观察，2016（14）：76-77.