肖茵

摘 要 互联网技术的进步与发展，使得网络电视跻身于主流媒体的行列之中，并受到了全世界用户的认同。为了能够积极响应广电总局“传统媒体要积极地向互联网拓展，并构建出一个具有互动性强，时移、多媒体等新业态功能的多元化网络视听平台”的号召，各地的广播电视台也纷纷加大网络广播电视台的建设力度，这既是新媒体融合的必然趋势，同时也是实现新时代广电发展的有效途径之一。文中对于网络广播电视的基本情况、设计原则进行了简要论述，以“广西视听”为例，对网络广播电视台如何助力品牌传播进行了探讨，并分析了在此背景下人人都是影视艺术创作者的意义，并旨在为相关的从业人员提供参考、借鉴。

关键词 网络广播电视台；新媒体；平台构建；品牌传播；影视艺术创作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0156-02

随着网络技术的普及，互联网已经成为了人们工作、生活、娱乐的重要平台，而且还是一个高效的舆论传播阵地。广电行业作为一个地区最具代表性的新闻媒体机构，在新技术的冲击与影响下开始与时俱进，主动加入到互联网领域当中，寻求新的出路与发展空间。在广播电视事业以及多媒体网络技术的进步与发展的大环境下，多媒体节目的内容也开始进入到实践环节当中，并受到了社会各界的欢迎，加上网络技术的日渐成熟，加快了网络广播电视台的发展速度。

1 网络广播电视台概述

网络广播电视台（Network Radio and TV Station），就是通过宽带互联网以及移动通讯网等等以网络平台为载体的电视台和电台，它是一种具有传播广、互动性强的新形态广播电视机构。网络广播电视不但将广播、电视以及互联网当中的资源进行整合，且利用各种移动式终端设备（比如说笔记本电脑，手机，平板等等）来为广大用户提供以网络为载体的广播与电视节目，全面提高用户的体验。网络广播电视既是一种媒体形式，是传统电视媒体与网络平台的结合体，同时还是电视媒体传播渠道的另一种表现与发展方向。网络广播电视最为明显的特点就是具备丰富的视频、音频以及大量的公众资源，同时还可以通过网络的优势解决传统的广播电视节目时段固定、节目的时长以及传播形式单一化等不足，和传统媒体形成互补。

2 新媒体平台设计原则

网络广播电视台平台在设计过程当中，必须要以现有的工作流程作为依据，在结合具体工作需求的同时，在系统设计当中遵循以下原则：

1）先进性。运用当前最先进的互联网技术与构架作为基础，以确保整个新媒体平台的先进性。

2）安全性。网络广播电视台系统可以通过动态的方式，来对整个网站的安全进行监督与管控，如果网站在运行过程当中受到网络中的恶意攻击，那么就会在短时间内恢复正常；在平台的硬件结构上则是运用磁盘阵列，或者磁带库等设备来确保数据在交互过程当中的安全。

3）具有良好的开放性和可扩展性。新媒体平台支持跨平台架构，操作系统还能够适用于不同的操作平台当中。系统可以在数据、业务等方面按照实际的需求，进行设备的添加与扩展，以适应未来市场发展的需求。

4）稳定性好。新媒体平台所使用的服务器具有良好的容错性，能够保障系统可以长时间地持续、稳定地运行。

5）易用性。设备的操作人员和维护人员不需要具备专业的知识与训练就能够对系统进行使用和操作，且系统的人机界面交互性能优秀。

6）訪问统计性好。网管能够即时了解、查看某个指定网页或者内容的访问数量以及路径，对于访客所在的地区以及访客访问内容的时间段，所使用的浏览器等等信息，通过定期的方式将统计报告打印出来。

7）高效性。网站的界面必须要保持简洁，内容设计要合理，以确保广大用户的浏览速度不受影响。

8）并发性强。在网站使用的过程中，会出现许多使用者同时对某个系统进行操作的现象，因此新媒体平台支持多人操作，具有良好的并发性特点。

3 网络广播电视台助力品牌传播

2016年5月10日上午，广西网络广播电视台揭牌上线仪式在广西电视台主楼大厅举行，这标志着广西的媒体融合又向前迈进了一大步。广西网络广播电视台是立足广西、面向东盟、服务全国，集视听网站、手机电视、IPTV等视听新媒体业务于一体的新型传播媒介。运用市场化体制机制，深度整合广西广电的新媒体资源，分阶段推进建设运营工作。内容上主要依托广西电视台、广西人民广播电台的优势节目资源，在“广西电视网”和“北部湾在线”两大网站的基础上，深入开发“网络电视”和“网络广播”两大板块的服务功能，着力发展网络视频、手机电视、IPTV、互联网电视、移动电视等新兴传媒业务，提升社会信息化服务能力。随着业务的拓展，广西网络广播电视台还积极服务“21世纪海上丝绸之路”建设战略，以中国—东盟信息港建设为契机，在新媒体领域倾力构建面向东盟的立体化传播体系。用三至五年的时间，打造成“全国先进、西部领先、广西一流”的新媒体平台和新型宣传舆论阵地，构建以网络视听主流媒体为核心的跨界融合、集成发展的产业生态圈。

2019年1月24日，“广西视听”移动客户端正式上线。这是广西广播电视台为贯彻落实全国、全区宣传思想工作会议精神和落实数字广西建设大会精神，推进媒体融合发展，积极整合全台原有App资源建设的最新移动客户端。“广西视听”移动客户端通过互联网传播，全面覆盖安卓和苹果平台，在手机、电脑等屏幕呈现，集视听于一体。通过“广西视听”移动客户端，用户可以随时随地收听收看广西广播电视台频率频道直播的实时内容。同时目前自身开设的频道包括：新闻、壮美广西、精品栏目、新资讯、东盟之窗、好听声音等。广西广播电视台《讲政策》《广西新闻》《八桂新风行》《凡事说理》《第一书记》《歌声唱响60年》等王牌节目在App中均可看到、听到，让受众足不出户就可领略壮美广西，尽览天下风情。

2019年，广西广播电视台还将全力推进“新媒体建设工程”，拓宽传播矩阵渠道，加大技术投入支撑，持续强化终端建设，将“广西视听”移动客户端建设成为自主掌控的主流舆论阵地，打造成为大家喜闻乐见、爱不释手的“口袋全媒体”品牌，打造成为传播广西声音，树立广西形象的新平台，实现广电传统媒体与新兴媒体一体化发展。

4 人人都是影视艺术创作者

由于网络广播电视台的兴起，影视艺术工作者的素材来源也发生了极大的变化。人们的身份从广播电视台的受众转变成了参与者，他们可以利用手机、相机、DV摄像机等设备拍摄图片或视频，上传到网络与人分享。其中最著名的事件就是在2008年西单地下通道，网友发现了唱歌的流浪歌手任月丽，为她拍摄了一段视频，2011年这位“西单女孩”登上了央视的春节联欢晚会，创造了网络神话。“一个老爷爷在过马路，车辆礼让了他，他就摘了帽子，行了一个礼。”这个时长9s的片段被网友记录下来，“在全球成为一个小爆款”，日本电视台还购买了它的版权进行播出。现在已有网络平台已着手构建管理这批人群的系统，具备从素材采集到支付以及最后编辑上线的全流程响应机制。在全球范围内，该系统能做到30分钟响应；在国内，系统能做到中国2 000个县市同步响应。所以，越来越多的网友也成长为公民记者或影视艺术创作者，他们努力挖掘生活中题材，记录生活点滴，这样一群主流网络群体的作品往往也能充分体现“四力”原则，即脚力、眼力、脑力、笔力。能深入现场挖掘题材，敏感捕捉社会热点，富有社会责任感以及优秀的文字表达能力，正式因为如此，他们所制作的作品往往节奏把握准确，完播率高，能让人一口气看完。这为影视艺术工作者提供了源源不断的生动素材，成为网络广播电视台发展的得力助手，也为广播电视品牌助力。

5 结论

综上所述，按照近些年来国内媒体市场的现状来看，在互联网时代下的媒体以及广播电视之间的竞争开始呈现出白热化的趋势，而其中起到重要的决定性作用的就是观众的满意度和节目服务质量好坏及服务的形式。与传统的广播电视相比，网络广播电视不但能够提高观众的视听体验，在所提供的服务内容上也更加满足当前用户以及市场的需求。由此可见，网络广播电视平台的建设是广电平台发展的必经之路，同时还是广播电视台发展的正确选择。

参考文献

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