车改娥

摘 要 电视节目面临电视市场的强烈竞争局势，要想在这样的竞争形式中实现自身的发展和前进，必须要进一步优化节目制作和创新理念，融入更多的时代因素和文化审美情趣。文章分析了电视文艺节目观众对于节目要求的变化，分析电视文艺节目制作的误区，并探究新时期创新电视文艺节目制作的有效方法，为推动电视文艺节目的可持续发展提供参考意见。

关键词 电视文艺节目；制作；创新；文化价值；审美情趣

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0093-02

随着电视、各类移动终端的普及，电视节目成为传媒营销的一种手段，形成了一种独特的传媒文化。现阶段的电视节目类型多样、题材丰富，电视文艺类节目是其中的一种类型，相对于一些综艺类节目、电视剧和电影节目等来说，文艺节目目前面临的市场形势并不乐观，甚至存在逐渐的地位下降趋势，需要引起重点思考和研究。

1 电视文艺节目观众对于节目要求的变化

1.1 观众对节目文化价值要求提升

现阶段，人们的受教育水平显著提升，社会整体文化水平大大提升，这让新时期的观众对于文化的鉴赏和品位能力不断提升，他们在观看电视文艺节目中，不仅仅是希望能够获得精神的愉悦，更需要一种具有文化内涵的节目内容，实现对于他们自身知识水平和精神世界的提升，这就是现阶段多种对于电视节目的文化价值要求提升的主要原因。观众提升了电视节目的文化价值要求，就意味着一些没有实质性的文化内涵的节目是不可能长久发展的，必将在竞争中逐渐消亡。

1.2 观众对于节目的审美层次提升

在现阶段的电视节目收看中，观众更倾向于观看能够带给他们独特审美需求的节目，无论是颜值控还是对于美好事物的追求，观众都希望在电视节目中看到美的东西，可以是美的人和物，也可以美的情感和故事，这些是人的内心最真诚的东西，能够带给观众以心灵的慰藉，能够让观众接受美的熏陶，提升观众的审美情趣和内心情感体验。

1.3 观众对于节目创新要求提升

在电视文艺节目中，越来越多的文艺类节目在安排组织形式上存在一定的相似性，有的甚至直接是对于其他节目的改编和照搬照抄，这种情况往往会使观众产生一种不接受、不买账的情绪。现阶段，创新作为一个社会性的话题，在电视文艺节目的观看中也有很多的体现。现阶段的观众对于电视文艺节目的创新性要求越来越高，要想吸引观众能够长期保持对于节目的兴趣度，必须要从文艺节目的形式、内容、载体等方面进行研究，积极探索电视文艺节目的创新发展形式和方法，避免千篇一律造成观众审美疲劳。

2 电视文艺节目制作的误区

2.1 过分的从众心理误区

一些电视文艺节目在制作发展中，往往忽视了文艺节目真正的价值，过分迎合观众的需要，效仿一些其他类型节目的制作理念和方法，这种情况下，电视文艺节目就会失去自身的独有魅力，变得隨大流起来，这样会导致观众的审美疲劳，不能获得长久发展。并且不能对大众起到很好的引导作用，反而给社会带来了一些负面的影响。

2.2 过于强调新奇性，缺乏实质内涵

现阶段，一些电视文艺节目在制作中，过分强调了电视的新奇性，选择制作一些对观众观感有一定刺激的节目，例如开展各种杂技表演，制作街头艺术表演节目等，或者是效仿其他野外求生的节目，这种电视节目在一开始往往能够获得一定的关注度，但是节目也会越来越缺乏实质性的内涵，没有体现出当代的社会价值观，有些节目甚至只是为了搞笑，长久下去，观众感觉无聊，也没有办法获得长远发展。

一些少儿类的文艺节目在制作中只想着逗孩子开心，节目缺乏教育性意义，甚至还想孩子传递了一些不良的信号，养成孩子不良的习惯和人格，这些节目很快能够观众识别，最终走向灭亡。

2.3 忽视节目的生命周期，造成节目后期发展困难

在一些电视文艺节目的开始阶段，往往能够吸引观众眼球，获得观众的喜爱，但是在节目的发展后期，节目质量越来越低，节目的内容和形式也都和前期没有太多的区别，这主要是因为在节目设计的前期就没有做好有效的节目生命周期规划，节目将精彩的内容和表现方式都用在了前期的节目制作中，导致后期缺乏思想创新和形式内容的创新，导致后期节目空洞无物，让观众忍不住想要放弃继续支持和观看。这种情况在很多电视文艺节目中都有体现，观众们往往会感叹节目第一季比较好看，后面就比较“垃圾”了，这就是目前很多电视文艺节目出现虎头蛇尾的原因。这样的节目难以实现长久发展。

3 新时期创新电视文艺节目制作的有效方法

3.1 注重节目文化价值和审美内涵

新时期，电视文艺节目要实现有效发展，必须要坚持节目本身的文化价值和审美内涵，注重节目的实质意义，要确保节目是积极向上的、传播正能量的，能够带给观众一定的文化体验和审美感受，能够让观众通过节目的观看，提升思想认知和道德品质，达到节目对于群众的教化效果。只有真正有内涵的电视节目才能长久发展，获得观众的支持，成为融入观众文化生活中必不可少的一部分。

电视文艺节目要继续围绕中心、服务大局，唱响主旋律、打好民生战；继续保持创新创优品牌宣传的强劲力量；继续坚持媒体融合，促进合并拉动；持续加强宣传管理，保证监管评议双管齐下，争取创作出更加优秀的节目，创造出更加亮眼的成绩。节目制作要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持立破并举，突出工作重点，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。媒体系统需要具备更强烈的政治意识，把讲政治作为媒体管理的首要任务，作为评判广播电视作品质量的重要标准。同时，要坚持网上网下导向管理，坚持内容为王，努力打造优质网络视听作品。

3.2 强化节目创新，提升节目价值

电视文艺节目要实现可持续发展，满足不同层次观众的电视观众的不同需求，对节目内容以及节目的形式进行不断的改进与创新，提高节目的文化水平。还要不断完善创新机制，积极探索创新的节目制作和发展形式，继续探索与完善科学制作手段。相关文艺节目电视台要深入基层采风，推一项重要文化史料，为节目创作和栏目创新提供智力支撑和灵感来源；深入发掘、集思广益，突出节目的创新。近年来，传统文化在文艺类节目中大放异彩，例如，《中国古诗词大会》节目播出后，深受观众喜爱，节目通过创新的竞赛形式，激发了观众的观看热情，能够让观众在节目收看的同时关注传统文化知识，提升自身的古文化语言积累。电视台要积极采集更多的文化元素，收集各地优秀传统文化的精华融入到节目创作创新当中，发掘和编创出群众喜闻乐见，兼具思想性、艺术性和观赏性的精品力作；通过走基层形式加大开门办节目力度，捕捉文化特色和文化脉象，使春晚南北方色彩兼顾，达到“东西南北中，全民大联欢”，通过调研当地优秀的传统文化，制作一手音视频、图文和实物资料，并编目整理、归档建立资料库。

电视文艺是早期电视节目中不可或缺的重要内容，从1958年起就有了国庆焰火晚会的转播，从1960年开始就有了综合性的文艺晚会春节文艺晚会的出现，尽管早期电视文艺节目更多的是对诗歌朗诵、舞蹈、相声、曲艺、杂技、映月等艺术样式的直播或转播，没有进行成功的“电视化”，但是它对电视文艺节目形式的尝试和探索还是为我们的电视文艺发展迈出了可贵的一步，对此，可以研究电视文艺节目的这种创新路径，不断推动电视节目的有效创新目标实现。

3.3 注重节目前期规划，延长生命周期

在进行电视文艺节目的制作中，节目组要立足整体节目規划，要注重整体节目收视效益，因此在节目的录制中要实现不同时期节目的设计创新点，保持每一期节目都具有一定的新鲜度，能够吸引观众继续支持，防止出现中涂弃剧的现象。在电视节目的制作前期，要充分搜集素材，寻找创新点，保证不同节目录制时期都有内容、有思想、有深度，体现节目的可持续发展理念运用。在完成一个完整周期的节目录制后，如果没有好的思想和主意，可以暂时放弃第二期节目录制，延长节目播放周期，但是必须要保证节目质量。

4 结论

电视文艺节目要实现可持续发展，必须要坚持自身的独特艺术文化魅力，积极尝试在节目制作中进行创新，注重节目的文化机制和审美作用，积极完善节目制作，切实为促进电视节目提质增效助力。相关电视文艺节目传媒公司要围绕传媒、产业、技术发展热点深入研讨，贡献好思路、好建议、好技术、好方案，为广电传媒融合创新发展“添足马力”。

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