刘向宇

摘 要 此次研究主要是分析当前数据新闻传播存在的问题，并且深度剖析问题产生的内在原因，通过以上论述提出针对性地解决措施，希望能够对相关人员起到参考性作用。

关键词 数据新闻传播；大数据时代；发展阻碍

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0056-02

1 数据新闻传播存在的问题分析

随着全球一体化发展趋势越发明显，在互联网技术带动下全面提升了社会经济发展速度，媒体行业也在朝着融合创新方向发展，深度挖掘海量数据，通过数据价值因素推动新闻传播行业的发展。然而从当前发展现状能够看出，数据新闻传播还存在较多问题，主要体现在以下方面：

1.1 传播者主体结构矛盾，需要提升传播能力

当前我国在传播数据新闻过程中出现主体结构矛盾问题，必须从根本上提升传播能力。在深入分析傳播人员主体结构矛盾能够看出，其特征主要表现在以下两个方面：其一，对比分析新媒体和传统媒体。在数据新闻传播中，传统媒体角色缺位问题比较严重，因此在数据新闻传播领域无法发挥出价值作用。其二，中央电视台，人民日报等央级媒体及其建立的网络媒体在数据新闻传播中的参与度明显高于其他省市级传统媒体。正是由于存在传播人员主体结构矛盾问题，导致省市级传统媒体数据新闻传播参与度较低，因此必须提升数据新闻传播能力。

1.2 缺乏数据新闻意识和专业知识

按照相关统计数据报告显示，我国网民数量领先于世界第一，因此在互联网技术快速发展下也出现了一大批移动终端媒体和新媒体。然而在大数据时代下，媒体人员缺乏数据新闻意识，也不具备专业的数据新闻知识。在对省市级传统媒体人员专业素养进行调查分析可见，不了解和不熟悉数据新闻传播的人员数量占比较高。由于传播意识和能力不足，导致数据新闻优秀作品鲜少。此分析结果能够反映出我国媒体从业人员数据新闻意识缺失。

1.3 数据新闻缺乏深度，产品供给不足

数据新闻传播主要是应用大数据技术挖掘数据价值，提升数据新闻特点。在实际传播过程中，技术因素、知识因素等都会对传统媒体从业造成影响，导致其没有深入数据价值，这样就无法系统应用数据价值，降低了数据新闻传播价值，也弱化了新闻舆论引导力。媒体人挖掘数据价值能够为社会公众提供信息服务和产品，强化数据新闻的描述价值，预测价值和指引价值。在数据新闻传播过程中，数据价值与产品输出之间存在直接关联性，还会影响数据新闻传播供给。媒体机构所具备的数据资源获取能力可以应用到数据库建设中，但是当前多数媒体机构都没有很好地应用该项能力，对数据库建设造成极大影响。

1.4 数据新闻生产方式缺乏先进性

随着信息化时代的到来，互联网技术可以将多数内容变为数据信息，在各类数据生产过程中经过二次加工处理又能够成为新的数据信息，并且存储到数据库中。以上数据都能够成为理论知识用于新闻材料中，因此在处理时必须采用新方式。然而通过对数据处理应用现状分析可知，媒体人员面对海量数据常常无从下手，特别是传统媒体人员习惯使用固有的新闻生产方式，严重浪费了数据新闻资源。

由于生产方式缺乏先进性，导致数据新闻作品不具备时代特点，在启发性、引导力等方面能力不足。因此落后的数据新闻生产方式影响了产品质量，从侧面反映出媒体人员没有深入了解和掌握数据新闻传播规律，无法应用数据创造新闻价值。

2 数据新闻传播问题的原因分析

2.1 缺乏新闻传播复合型人才

相比于其他行业来说，数据新闻传播行业要求人员具备新闻学知识，传播学知识，经济学知识以及心理学知识等，还应当具备专业的数据挖掘能力和处理能力，充分发挥出数据思维，提升数据素养，以此加强数据新闻传播能力。从当前新闻行业人才储备情况来看，极度缺乏数据新闻传播复合型人才，导致该种现象的原因主要是由于缺乏完善的人才体系建设。正是由于缺乏复合型人才，影响了数据新闻传播理念，缺乏专业的知识结构，降低了新闻传播能力，无法深入挖掘数据新闻价值。

2.2 缺乏传媒管理能力

由于数据新闻传播属于计算机技术和全球化发展下的产物，因此极大冲击了传统媒体新闻生产与流动方式，因此必须深入转变和创新现有信息传播方式。但是在实际传播工作中，传媒管理能力明显落后于数据新闻传播发展，因此影响了该领域的体系建设。在大量实践活动中，传媒管理能力不足影响了数据新闻传播服务系统建设。

2.3 媒体融合发展不成熟

相比于传统传播方式来说，数据新闻传播需要通过新型传播介质和形态传播信息，并且对当前数据新闻传播系统进行优化完善。数据新闻传播纳入了人性化和可视化新闻形态，属于创新举措。由于数据新闻主要是挖掘碎片化文本和数据，并且在不确定性因素下创新新闻内容。为了更好地实现以上功能，传统媒体无法通过现有传播平台和人力资源实现。

3 数据新闻传播发展的有效对策

3.1 创新人才机制，建立专业人才体系

为了全面促进数据新闻传播战略目标实现，必须创新和改进人才机制，并且建立满足数据新闻传播发展的人才体系。通过大量实践能够看出，新闻人才不仅能够胜任数据新闻传播工作，还必须拥有专业知识，熟悉数据新闻传播内在规律，具备大数据获取和分析的信息人才，加快整合专业人才资源，建立数据新闻传播人才体系，这样能够更好地挖掘数据价值，加强数据新闻传播能力。

通过建立数据新闻传播人才体系能够对现有人才机构进行优化，打造使用数据新闻传播的人才发展环境。需要注意的是，注重建设数据新闻传播人才，并且不断创新和改进新闻教育体制，注重培养新闻专业学生数据思维，加强数据分析和处理能力，可以深度设计开发数据产品。此外，高校也应当注重跨学科师资力量建设，构建满足数据新闻传播要求的生态系统。

3.2 提升管理能力，实现战略目标

在大数据时代背景下，数据逐渐成为生产资料和新产业模式。因此国际竞争会逐渐倾向于数据资源争夺。当前，多数国家将大数据作为战略资源，比如美国所实行的“大数据研发计划”，全面加强数据获取和分析能力。其次，日本也开始应用大数据技术创新和改进国家治理体系。基于以上分析可知，大数据资源在国家发展中具有重要作用。因此必须全面重视数据新闻传播战略实施，并且紧紧围绕数据新闻传播发展目标，各媒体机构需要结合自身发展，优化整合媒体资源，加强管理数据新闻传播，这样能够帮助国家实现大数据战略。

3.3 建立学习型团队，提升团队数据新闻素养

数据新闻可以深度挖掘数据价值，并且通过分析和预测数据提升信息生产能力，以上内容都显著优于传统媒体。对于数据新闻人员来说，必须注重学习新知识，新技术，不断提升自我素养，这样才能够满足数据新闻发展需要。因此，建立学习型团队可以形成良好的传播习惯和行为，提升数据新闻效果。

为了提升数据新闻人员素养，必须培养起数据思维、意识，确保起具备专业的数据挖掘和分析能力。具体来说，需要注重媒体人员数据敏感性培养，使其能够更好地收集，分析和处理数据。按照数据新闻实践可以看出，加强媒体人员素养时需要从以下两个方面入手：其一，加强数据新闻生产意识。媒体人员必须了解新闻内容和社会公众之间的关联性，充分应用数据资源讲述新闻内容。通过可视化技术加强用户体验，强化产品服务意识。其二，加强数据新闻技能。媒体人员可以自主策划和设计主题，在获取数据之后可以深度分析和处理数据，从而提升数据传递准确性，展现出数据新闻的独特性。

4 结论

综上所述，由于大數据已经成为国家战略发展内容，因此必须注重数据新闻在新闻领域中的重要地位，通过各项有效措施处理数据新闻过程中存在的各项问题，加强数据新闻能力，从而推动整个新闻传播行业的发展。

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