王家雷

摘要：随着我国社会的进步和经济的不断发展，我国愈加重视乡村的建设和发展，在党的十九大报告中，习近平总书记明确提出“实施乡村振兴战略”的要求。基于此，在现今乡村振兴的时代背景下，本文将简要分析乡村旅游产业与乡村振兴战略的联系，并深入研究乡村旅游产业的优化策略。

关键词：乡村旅游产业;乡村振兴背景;优化策略;措施探讨

在新的发展战略中，我国更加重视乡村经济在社会经济发展中的優势，城市的发展带动着乡村的建设，乡村的建设则推动着城市的进一步发展，可以说，乡村与城市二者本就是互相促进、共同发展的关系。在乡村振兴的大背景下，优化乡村的旅游产业，推动乡村旅游经济的发展，不仅能够推动我国“美丽乡村”建设进程，让乡村面貌焕然一新，更能够促进乡村经济的高效发展，从而带领乡村致富，带动社会致富。

一、乡村振兴背景下乡村旅游业发展面临的困难

（一）乡村区域、技术发展方面

一般来说，一个乡村的占地面积十分广泛，乡村人民都各自居住在不同的区域，并由不同的管理人员进行相应的乡村管理和建设，这就导致了乡村中不同区域的建设情况、经济发展情况不尽相同，也许在发展较为靠前的区域，已经完善了道路、交通的基础设施，并引入的新颖的乡村发展战略和建设技术;而在发展较为落后的区域，不仅基础旅游设施的建设不够完善，人员流动量也较少，完全达不到建设要求。除此之外，建设技术的好坏是乡村旅游产业建设与发展水平高低的关键，然而，大部分乡村旅游发展技术（旅游市场调查、旅游品牌形象的塑立），却完全无法满足乡村旅游业发展的要求。

（二）乡村旅游建设、资金方面

乡村旅游产业的建设是一项规模庞大的市场工程，无论是在旅游资源的开发中，还是在旅游设施的建设中，都需要庞大的资金体系来支撑乡村旅游业的建设和发展。然而，就大部分乡村旅游业建设的情况来说，整体的旅游产业建设规模还不够完善（基础设施、市场建设等），且旅游建设资金较为短缺，乡村无法很好地把控旅游产业的建设情况，更难以筹集到旅游的建设资金，这就导致了乡村旅游业的发展十分缓慢，阻碍了乡村经济的发展。

（三）乡村旅游人才方面

众所周知，好的乡村旅游产业的建设和发展必须由拥有专业才能的旅游人才来引领发展的道路，然而，大部分乡村旅游业在建设过程中却极度缺乏专业人才的指导，在旅游市场的把控方面、旅游品牌形象的塑造方面、旅游管理方面都很难达到乡村旅游业发展的要求，且在发展过程中总是盲目追求和模仿其他旅游产业的发展策略，服务水平低且无法实现创新，这就导致乡村旅游产业的发展完全找不到新方向，人才、资源都不能够为旅游业的发展提供保障。

二、基于乡村振兴背景下乡村旅游产业的优化策略

（一）开发乡村旅游特色市场，打造独特旅游形象

乡村旅游产业之所以成为乡村振兴背景下发展前景较为可观的产业，是因为乡村旅游有其独特的魅力与特色，因此，为了能够奠定乡村旅游业浓厚的发展基础，我们应全面发掘乡村的文化与特色，充分把握乡村旅游业的发展市场需求，开发乡村旅游的特色市场，并以乡村本地的民风民俗以及文化传承为主，以乡村旅游发展全方面的测评数据为辅助，打造独特的乡村旅游形象，使旅游产业建设能够与乡村本土人文风情紧密结合，创新出一种新的乡村旅游文化，走上创新、独特、极具乡村特色的旅游产业发展道路，从而以特色的文化和建设吸引更多的游客，全力拓展乡村旅游市场，引领乡村旅游产业走上特色化的发展道路。

（二）注重旅游基础设施建设，架构人才培养体系

基础设施的建设以及高素质的旅游人才团队是乡村旅游业能够高效发展的基础，因此，乡村应加强旅游基础设施的建设，让交通更加方便、网络覆盖面更广、环境更加美好，并建立相应的乡村旅游产业建设人才培养体系，在优化乡村本土人才培养策略的情况下，吸纳更多旅游方面的专业人才，从而对乡村旅游业的发展进行一个全面的定位与规划，提高乡村旅游区域的服务、建设与管理，全面推进美丽乡村的基础建设工作以及人才培养工作，促进乡村旅游产业的快速形成。

（三）强化乡村旅游产业管理，推动乡村旅游发展

无论是在哪一类产业的发展中，良好的管理策略都是产业能够稳步发展的关键。基于此，乡村应积极借鉴优秀旅游乡村的管理策略，比如建立乡村旅游管理平台、服务优化机制等等，强化乡村旅游产业的基本管理，以打造特色化的乡村旅游品牌形象为基础，以可持续发展为目标，结合乡村旅游发展实际制定相应的旅游管理策略，优化乡村自身的旅游管理服务，提高旅游区域工作人员的服务水平，加强旅游区域的管理建设，从而保证乡村旅游产业管理的全面性和高效性。总的来说，乡村应积极强化旅游产业的管理机制，创新乡村旅游特色，融合本土文化丰富旅游区域的人文特色，并在网络平台上加强乡村旅游宣传力度，让乡村旅游产业能够保持可持续发展的态势，全面促进乡村经济效益的提升。

三、结语

综上所述，在乡村振兴的战略背景下，为了能够有效优化乡村旅游业的发展策略，帮助乡村发展第三产业，在保证乡村良好生态环境的同时，推动乡村经济的繁荣发展，我们必须看到现今乡村旅游业发展道路中存在的资金、技术、人才等问题，并深度发掘乡村的文化特色，以特色的民风和传承打造乡村旅游品牌，从而有效扩大乡村的旅游业市场，推动乡村经济的高质量发展。

参考文献：

[1]孙爱民.乡村振兴战略背景下的“乡村旅游+”产业化发展策略探析[J].全国流通经济.2018年35期.

[2]董菁，毛艳飞，张良.乡村振兴战略视角下乡村旅游产业的优化升级研究[J].农业经济.2018年09期.

[3]王爱春.基于乡村振兴背景的乡村旅游产业优化策略研究[J].企业改革与管理.2020年05期.