摘要：乡村文化极具地方色彩，所以在对乡村旅游事业进行发展的过程之中，需要不断提升对乡村文化挖掘的重视度，有效推动乡村文化这一特色优势进一步扩大进而提升在旅游市场中的竞争力。在此基础之上，笔者尝试从创意角度引入对乡村旅游资源的开发与再利用，以期促推乡村旅游，同时也能一定程度上留住乡愁，保留乡村原有的乡规民约。

关键词：创意阶层;乡村旅游;开发实践

一、研究缘起

在中国乡村旅游不断发展取得较大进展的今天，“美丽乡村”建设进程的不断深入，进一步推动乡村旅游开发过程中乡村文化重要地位的不断升高。但是，就目前发展情况而言，仍然存在许多规划设计者对于乡村文化的原真认识不清，只是粗暴的对乡村的文化现象加以复制进而放大，其所塑造的乡村文化意象之中，乡村文化的原真性与独特性所剩无几，展示出来的只有“千村一面”的尴尬局面。在乡村旅游发展进一步发展至高潮阶段，同时在乡村振兴国家战略推广进程不断深入的过程之中，越来越多的市场参与者加入到国内乡村旅游市场发展当中。然而，文旅融合的发展趋势之下，乡村旅游逐步迈向文化内涵单一、行业形态单一、附加值低、千村一面的发展窘境。

随着这一趋势的不断发展，文化这一灵魂在旅游这一载体不断的发展之中，二者之间联系日益紧密，这不仅仅是对目前深度体验式旅游的需求的有效满足，同时也是对市场发展趋势的进一步顺应，有效推动乡村旅游文化的多样化发展需要多项举措协同推进乡村文化旅游发展层次的进一步提升。

二、政策前瞻

有效实现乡村振兴这一重大战略，大力发展乡村旅游事业，有效提升乡村旅游普惠进程，是目前乡村美丽经济发展的重要方式之一。人文风情与自然风光成了当下乡村旅游形态的两大类别，其中人文风情类包括特色民俗类和历史古村镇类。

在市场和政策强大的推动作用下，乡村旅游发展迈入了新一阶段，逐步向多样化形式进行，正是如此有效東莞乡村旅游对地区游客数量增长带动作用，在此基础之上，不断推动当地居民经济收益的有效提升，进而使得当地村民的生活质量得以有效改善;然而，与此同时，因为“大干快上”情况的出现，在统一的指导规划缺少的情况之下，乡村旅游的发展逐步超出控制。因此有效推动乡村旅游文化潜力的进一步挖掘，就需要进一步对新业态，新消费，以及新人才等方面进行创新式探索。

现如今，有效推动创意资本进一步与乡村文化相融合，实现产品创新程度的进一步提升，有效推动乡村经济效益的增加，同时为人才瓶颈得以有效突破奠定良好基础。另一方面，大数据基础设施与公共服务不断优化与完善的过程之中，互联网技术的日新月异，使得城乡差距在信息方面得以有效缩短，同时在乡村生态环境优势的不断凸显下，乡村旅游的发展前景以及乡村旅游创意行动的基础得以进一步夯实。

三、创意阶层介入乡村旅游开发的启示

（一）文化为先导。乡村旅游的核心在于文化，而这一核心并不是虚无缥缈，不可捉摸，它以其生存发展地域根基实实在在展现在人们眼前。深度挖掘乡村文化需要深入加以细心探索，针对性地对乡村的原真性与独特性加以挖掘。进一步提升对乡村文化形成与发展一种的关注度，以此为基础进一步扩展，在有效保护乡村原生态景观风貌、生活方式的同时，深挖乡村文化。

乡村旅游开发中引入创意阶层进行文创设计，诸如设立“生态博物馆”、 新农村田园主义等创意理念。在以上诸多创新理念之中，“生态博物馆”所指代的并不是对文物的原始位置加以固定，而是在确保文物以及文化的原生态保护基础之上，进而所进行的博物馆的建设形式。

（二）创意阶层进入后的运作机制。乡村旅游的发展要进一步夯实“村两委”的牵头作用，通过“专业合作社+农户+公司”的多方之间有效合作的达成，进一步提升乡村旅游运营的共同参与度，以筹划规划入手，要提升共同管理的效率，进一步推动合作开发，以乡村旅游经营平台为基础，有效推动乡村旅游开发投资有限公司以模式的构建完成，在政府的主导之下，通过市场运作的方式，使得企业主体与村民能够有效参与其中。

另一方面，发展乡村旅游，务必以其创客与小微企业的实际情况为出发点，有效推动创新、开放、包容的社会氛围的有效构建，进一步推动乡村旅游创业的政策保障体系建立健全，为有效解决乡村旅游创客在相关手续、资源调用方面的现实问题可以有效解决创造良好条件，在解决乡村旅游创客的问题同时，推动基地持续发展的不断深入。

四、结论

现如今，在一些地区，乡村旅游创客（示范）基地发展仍旧受到一定阻碍，其中主要表现在：外来创客数量较少、创业成功率偏低、支持性环境明显不足、长效机制缺失等方面。

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作者简介：吕铮（1992-），女，重庆商务职业学院助教，硕士。

基金项目：重庆商务职业学院2019年度校级项目“创意阶层介入乡村旅游开发的实践研究及其启示”（项目标号：2019XJKTYB04）。