葛雨睛

摘要：乡村文化是吸引乡村旅客的一个重要因素，将文旅充分融合，既能传承乡村文化，又能促进美丽乡村的建设，有利于促进乡村旅游产业的发展，本文分析了文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的类型，并对文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展策略进行了探讨，希望可以为促进乡村旅游产业的可持续发展提供一份参考。

关键词：文旅融合;乡村旅游;文化

文化和旅游部的成立推动着文旅融合的发展，为建设文化强国奠定了坚实的基础，新时代的到来，各项乡村发展与乡村振兴政策的出台，为乡村旅游产业的发展提供了新的机遇，要充分抓住机遇，加强文旅的深度融合，推动乡村旅游产业的高质量发展，更好地满足于人们的需求和向往，实现可持续发展。

一、文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的类型

（一）民俗文化型

民俗作为文化的表现形态，具有延续性和普遍性，时代的发展使得乡村成为传承传统民俗的最重要场所，在文旅融合背景下，将具有特色的民俗文化与旅游产业相结合，发挥出民俗的文化气息，让旅客体验别样的文化之旅，并享受着田园风光。乡村是集生活和生态于一体的，在乡村旅游开发中，乡村的服饰、饮食、节庆、礼仪都可以作为素材，而且都能够体现出乡村民俗文化，成为乡村旅游发展的助推器。

（二）休闲文化型

根据乡村特有的产品，可以开发出以有机绿色农作物为景观的观光型产品，一般要结合乡村民风民俗以及服饰饮食等元素进行设计，可以开发出登山、漂流等以度假为主的旅游产品，可以打造親子农场，在售卖农产品的基础上，将农场布置成小型动物园，吸引孩子的目光，并在场内设置互动体验项目，增加农场的可游性和可购性。

（三）创意文化型

根据游客的差异化、个性化创造具有创意的乡村旅游产品，在文旅融合的背景下，融入创意文化理念和灵感，设计开发产品，旨在提高旅游产品的性能和价值，实现乡村旅游产业的创新与升级。例如：乡村农产品作为乡村旅游的一个重要吸引物，以在农产品的基础上，结合食品安全和绿色园林理念，将农作物的生长过程引入旅游产业中，吸引游客进行参观，既能实现种植的现代化，提高农产品的质量，又可以将农产品精致化、品牌化，进而实现乡村旅游的升级 。

二、文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的策略

（一）强化顶层设计和多样化设计

新村旅游发展需要结合乡村的实际情况进行旅游规划，挖掘和整合乡村特色文化、民俗文化以及农耕渔业文化，协调各部门进行合作，优化旅游、文化资源以及资金、人才等要素，促使乡村文化和旅游产业的深度融合，要建立健全乡村文旅融合的相关保障制度，各部门发挥出管理职能，进行精细化管理。乡村的文化涵盖民风、民俗、历史、名人、建筑等各个方面，所以要通过物化的形式将乡村文化呈现出来，让游客能够看到、摸到、吃到、感受到，将自己置身于乡村文化情境中。另外，要结合乡村特色文化开发出乡村旅游产品，产品要体现出文化性、体验性以及具有个性化，可以以家庭、学生为主体，在原生态旅游产品的基础上，开发乡村研学、文化演艺、美食体验等文旅融合项目。

（二）创新发展模式

主要分为三个方面：一是创建全域发展模式，是指将特定的乡村区域作为完整的旅游地进行规划布局和统筹管理，实现一体化发展模式，在文旅融合背景下进行乡村旅游产业融合发展的过程中，要促进旅游产业全区域、全产业链发展，实现全域共融的发展模式，以旅游产品作为主导，促进旅游和乡村地域文化的融合发展。二是推进协调发展模式，要打破传统旅游产业发展的限制，走向现代化发展，将文旅融合与现代服务相结合，满足游客的闲情逸致，让游客能够参与和互动，发挥市场资源配置的作用，依据分类进行分区推进和重点突破，加快乡村旅游产业的集聚发展，并形成文化旅游线和文艺旅游线。三是推进旅游业的高效运转，在文旅融合的背景下，要加强交通和景区设置建设和公共文化服务建设，提升旅游地的文化素养，从硬件和软件等各个方面提高旅客的体验舒适度，提升乡村人民的生活幸福指数。

（三）完善旅游设施，多渠道推广

在文旅融合背景下进行乡村旅游产业融合发展，需要不断的完善旅游设施，加强服务设施建设，首先，要改善骨干交通设施，打造具有高舒适性和持续发展的交通条件，其次，要为司机提供变化的行车环境，最后，要通过人文共生打造多样文化体验。还要将乡村地方特色与生态保护相结合，美化乡容乡貌，例如：建设比较干净的厕所、建设比较舒适整洁的乡村民宿、建设乡村特色博物馆、建设乡村文化科普基地等，从多方面、多角度展示乡村文化，让游客能够了解并学习乡村文化。另外，要加强品牌建设，加大宣传力度，充分利用现代信息技术，例如：QQ、微博、微信公众号、抖音、快手以及其他媒介进行宣传，吸引更多的旅客关注乡村文旅产业。结合乡村的历史遗产、文化遗产，创造旅游纪念品，将文旅紧密融合，打造具有代表性、特色鲜明的品牌，促进文旅产业的优化升级。

总而言之，文旅融合能够使文化落地，将文旅充分融合，形成相应的品牌效应和经济效应，有利于构建新兴产业链，在文旅融合背景下，进行乡村旅游产业文旅融合，是建设美丽中国的重要保障，也能进一步推动乡村经济、文化和旅游产业的和谐发展。

参考文献：

[1]钟华美.文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析[J].资源开发与市场，2020，36（04）：421-426.

[2]高小茹.乡村旅游与文化创意产业融合发展的思考[J].旅游纵览（下半月），2020（01）：165-166.