贺嵘

摘要：近年来，随着“全域旅游”这一概念的提出，各地各行业纷纷加入到旅游业发展中来，而作为我国国土面积占比达到94%以上的农村地区，它们在发展乡村旅游时，存在哪些问题以及今后的发展举措是什么，这些都是值得我们进一步去研究探讨的，具有重要的战略意义。

关键词：区域旅游;乡村旅游;发展。

2015年8月，随着《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》印发，首次从国家层面正式提出了全域旅游这一发展理念。全域旅游，指的是在一定的区域范围内，以旅游业为优势产业，通过对这一区域内的经济社会资源尤其是旅游资源、生态环境、相关产业等进行全方位的优化整合，使各行业积极融入其中，全城居民共同参与，充分利用旅游目的地的全部吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的旅游产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。

2019年8月，国家统计局官方网站发布《消费市场日益强大 流通方式创新发展》系列报告。在报告中指出，随着居民生活水平的稳步提高和市场供给端的长足进步，消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变。其中，休闲旅游、健康养生等服务性消费成为新的消费热点。

从实践的角度来说，以城市为全域旅游目的地的空间尺度最为合适，但是，目前有着丰富民俗文化资源、农耕资源以及自然生态环境资源的乡村旅游发展势头迅猛，成为休闲旅游、健康养生等消费方面的主打旅游态势。以一村带动一县、一寨带动一城成为旅游业发展的创新点。在这种情况下，发展乡村旅游对促进全域旅游的发展具有重要的意义。

一、乡村旅游发展带来的好处

（一）可解决农村贫困人口脱贫。发展乡村旅游，需要大量的劳动力参与其中，这必将吸引农村劳动力返乡就业创业，促进当地经济增长、增加农民收入。

（二）可解决农村留守儿童问题。在我国农村，普遍存在父母将年幼孩子交给年迈老人照顾，自己到省外打工的现象。发展乡村旅游，吸引年轻人返乡，既能赚钱养家，又能照顾孩子，还能照顾老人，可谓是一举多得。

（三）可丰富旅游产品内涵。发展乡村旅游，将当地的民俗文化、农耕文化以及自然资源融入其中，进一步丰富旅游产品的文化内涵，使旅游活动不再仅仅是观光游览，更能使游客参与其中，带来新的体验，从而吸引回头客和新游客。

（四）可促进区域品牌营销。发展乡村旅游，借助旅游产品的多样性和互补性优势形成旅游联盟，推出新的旅游产品，如：贵州西江苗寨与铜仁梵净山、镇远古城等景区联合，推出的“水云间”旅游产品。

二、乡村旅游发展的现状

（一）缺乏统一指导，布局分散、模式单一、规模较小。目前的乡村旅游以农家乐等形式为主，家庭作坊化程度高，基层政府部門没有发挥统一指导的作用、没有制定出适合当地乡村旅游发展的相关规章制度。

（二）与其他产业融合度低，同质化竞争严重。乡村旅游是属于高度复合型的第三产业，它不仅仅涉及食、住、行、游、购、娱等六大要素，它还涉及到第一产业的农、林、牧、渔业，还涉及到第二产业的农副产品和手工艺品的加工业以及第三产业中的交通运输、金融、信息、服务等行业。

（三）缺乏对外宣传。现阶段的乡村旅游宣传主要以电视广告和人们口耳相传为主，间或辅以微信等新方式，在宣传方式上“单打独斗”较为普遍，缺乏统一宣传、定位不清晰等问题。

（四）从业人员的管理和服务水平较低。知识水平较高的从业人员更愿意留在大城市发展，返乡就业创业人员文化程度普遍较低，从而导致管理和服务水平也较低。

（五）外来文化的同化。目前，前来乡村旅游的游客数量在逐年增长，随之而来的就是外来文化、生活行为习惯等对当地民众的同化，名气越大、游客越多，被同化的程度越高;在这种情形下，乡村旅游就失去了自身的特色和生命力，当地朴实的民风和农民的生产生活秩序被打乱。

三、乡村旅游发展的下一步举措

（一）健全乡村旅游管理体制。可采取基层政府各部门之间相互协调、齐抓共管，统一调配乡村资源，以整村为单位，制定相应的旅游发展规划;清晰定位本地的乡村旅游，统一进行对外宣传。

（二）加大与其他产业的融合。乡村旅游与第一产业融合，可将农田风光、农业劳作方式、农副产品加工等农事行为转换成乡村旅游活动内容，让游客在农事劳作中体验农作物的播种和收割、家畜的饲养、瓜果蔬菜的种植采摘等，尤其是对于城市学生来说，可学到更多农业方面的知识。乡村旅游与第二产业融合，可以有力地带动旅游商品、旅游食品、旅游用品等乡村旅游加工业和装备制造业的发展。

（三）开发特色产品。在乡村旅游发展中，要充分挖掘当地的特色产品，尽量做到“人无我有、人有我特”，以特色产品吸引游客，如：发展具有当地特色的民宿;与当地原有景点景区重新进行整合包装，形成新的旅游产品推向市场。

（四）培养人才、留住人才。乡村旅游的发展可加大对新型职业农民在“有文化、懂技术、会经营”等方面的培训，提升他们的管理和服务水平;对返乡就业创业农民，要在读书、就医等方面有所保障。

（五）采取措施防止外来文化的同化。对于外来文化涌入造成对本地文化同化的情况，要加大对当地民间艺人的保护，开展民间艺人进课堂，在学校发展传承人;基层政府部门牵头组织大型民俗活动等。

四、结语

在全域旅游背景下，乡村旅游已成为人民群众旅游消费新的增长点，对乡村旅游如何进一步健康的发展，还需要我们对实际问题的解决进行更多的关注和研究。

参考文献：

[1]刘玉凤，全域旅游视角下的乡村旅游融合发展研究[J]，产业与科技论坛，2016（15）12：20.

[2]陈凤君、周毅，全域旅游背景下的乡村旅游发展与对策研究[J]，旅游管理研究，2016（3）：21.

[3]刘秀丽，浅谈全域旅游背景下的乡村旅游发展与对策[J]，教育，2016（12）1：260.