刘燕 杜琪悦

摘要：目前，医疗旅游业在世界上蓬勃发展，最开始的疗养旅行慢慢发展成为包含治疗、度假、疗养、健身等多种旅游活动的医疗旅游体系。医疗旅游已成长为全球增长最快的一个新的旅游方式，是现在大热的一种旅游，亚洲、欧洲、美洲、非洲等地区都纷纷跟紧热潮开发医疗旅游产。那么医疗旅游到底是什么呢？它是将旅游、治病、疗养结合起来的一种旅游。目前市场上的医疗旅游可以分为三类：一是休假式的旅游，选择国外的医疗服务，参与体检项目或是进行疗养;二是医疗美容、整形等;三是以治病为主，例如借助国外的仪器设备治疗疑难杂症或进行手术。目前市面上的医疗旅游产品一般都是散客，价格也相对较高。旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的地方，在旅游的同时进行医治。专家预计，中国有望是下一拨医疗旅游的热门国家，中医对外国人有强大的吸引力，中医是相当于理疗的一种方式，既可以调理身体又可以将对身体的伤害降到最低。在全球涌现出多种类型的医疗旅游目的地，如瑞士、迪拜高档奢华服务型的医疗旅游目的地，印度、非洲、韩国等低调亲民的医疗资源型的医疗旅游目的地，新加坡、日本等优质医疗系统型的医疗旅游目的地，泰国、印度等低成本型的医疗旅游目的地。它们各具特色，现在已经成为当地具有显著经济效益的时尚旅游产业之一。

关键词：医疗旅游;市场;前景;特点

优质的旅游資源可以增加行业竞争力。医疗旅游是将旅游、医疗综合到一起的一种旅游方式。医疗旅游是因为旅游者因为定居的地方的医疗水平不够等其他问题，而到国外寻求其他的医疗保健并且和旅游相结合的一种新的旅游方式。现在很多人将健康排在首位，因此医疗旅游将会成为一大热点。目前，世界上医疗旅游最发达的是泰国，除此之外，还有新加坡、马来西亚、日本、韩国等国家。这些都是可以值得信赖的医疗圣地。能吸引国人出境追逐的医疗项目，只有有两个特点：技术先进、价格低廉。在先进技术方面，日韩及欧洲各国一直都是备受追捧的目的地，其中瑞士是一个很早就涉猎医疗旅游的国家，他们经典的医疗旅游项目是运动康复、人工关节置换、心血管手术等，再结合阿尔卑斯脚下优美的景色和温泉养生资源，一度成为病人疗养的热门之地。近几年名声大噪的抗衰老技术更使得瑞士再一次成为了医疗旅游的热门目的地之一。

相比于瑞士的高端疗养，亚洲国家的医疗便显得更加容易接受，泰国这样的国家有些方面的技术能与欧美国家媲美，但胜在价格低廉，而日本作为中国出境医疗旅游的大国，完善的设备和“查癌”等项目让很多游客害怕。

一、医疗旅游发展中的优劣势

（一）医疗旅游的优势

现在的医疗旅游可以将就医与旅游结合在一起，根据自身情况，选择良好的就医地点，并能在就医的同时旅游，是一个一举两得的旅游方式。而不同的国家他们的医疗涉猎的方面不一样，例如医疗旅游国家日本，他们的医护能力、医疗服务、医疗系统都很出色，韩国的三大优势：就业阵容强大、费用低、气候宜人利于恢复。新加坡的政策支持、优质服务、医生队伍过硬、与美国医疗水平同步。泰国的费用低、医疗水平高、空气质量良好。其中，泰国已成为全球最大的医疗旅游目的国之一。根据各国的优势以及环境可以做出选择，这样既能达到医治的功能又可以在当地享受一番。

（二）医疗旅游的劣势

现在医疗旅游是旅游市场上的新宠，确实它是将医疗与旅游两个领域结合在一起，那么它的价格是相对比较高的，那医疗旅游的消费群体就得定位在高端人士，而他们选择医疗旅游要占就医、旅游这两个方面的因素。那么占这两个因素的人很少，所以医疗旅游基本上只能是散客拼团，而且实施难度较大。例如有人想微整，有人想就医，那么选择的国家将不同，这样难度会加大。

二、医疗旅游特点及其市场发展状况分析

（一）医疗旅游的特点主要表现在小众化、花费高、范围广、要求高、口碑好这五方面。小众化主要表现在专门以就医为目的出游的是少数。即使专门以此为目的的游客，需要的也是专业化的服务.因此，这方面的人占一小部分。花费高主要表现在医疗旅游的费用有两方面，一是旅游团的的费用，二是在当地就医的费用，而当地就医的费用比交给旅行社的费用多很多。

医疗旅游不仅仅是动刀做手术、还有打针吃药、疾患筛查、专项疗养、健美康体。要求高主要是旅游者本是一些高层次的人，因此他们需要有较高的信誉、知名度、责任感的医院进行体检或是医治，若没有高超的技术以及明显的效果，那么他们也是不会善罢甘休的。口碑好主要体现，比如相关服务做得好，就是一种影响力，也就是国家的一种实力。旅游就医者在哪里得到好的体验，会用自己的亲身经历去宣传，也希望自己的朋友能有好的体验，因此，口碑的作用远远大于广告效果。

（二）医疗旅游的市场发展前景可观

医疗旅游是一种新型的旅游类型，在市场上只占有小份额的比重。医疗旅游是涉及到两个领域的一种旅行方式，是一种大跨度的方式。 在这个21世纪空气污染越来越严重，工作压力越来越大，人也会有各种各样的病，但同时人也会越来越有钱，越来越注重保养自己，为了有更好的治疗，他们愿意花大价钱去治疗自己的病。医疗旅游是很好的一个市场，虽然现在只占一小部分的市场份额，但是在不久的将来医疗旅游肯定会越来越好

三、医疗旅游市场竞争程度

（一）医疗旅游的人口统计主要看游客在出国之前是不是已经收到医生的诊断书。一般而言，选择医疗旅游的女性比男性多，而且他们的平均年龄偏大。而在中老年这部分的市场上，他们最看重身体健康了，能在治疗身体的时候享受旅游的快感，他们将很乐意接受，如果他们恰巧是高端人士的话，他们将很乐意接受的。

参考文献：

《中国医疗旅游发展研究：理论创新与实践探索》耿松涛《健康旅游概论》薛群慧，卢继东.