张方方

摘要：新闻宣传工作对当代企業来讲显得尤为重要，在信息时代飞速发展和经济全球化的今天，有效的新闻宣传工作不仅是企业向更广阔的领域展示自己的窗口，更是传播企业文化，有助于推动产品销售的重要机会。而在现代企业管理理念下，企业新闻宣传工作完全不是独立存在的，新闻宣传工作与其他工作一样，都要在围绕企业经营管理中心任务的基础上，有计划地展开，评估新闻宣传工作实效的方法也很简单，就是看新闻宣传工作在推动企业各项工作顺利开展的过程中是否起到积极的作用。笔者在大型国有企业就职多年，结合实践经验借本文简短表述关于如何提升当代企业新闻宣传工作实效的观点。

关键词：当代企业;新闻宣传;工作实效;有效提升

一、当代企业新闻宣传工作的意义概述

（一）有利于传播企业良好形象

当前，企业之间的竞争愈加激烈。在这种情况下，企业之间的竞争更多的是品牌的竞争、形象的竞争。谁能得到更广泛的社会支持，谁就能在激烈的竞争中脱颖而出、赢得胜利，就能在激烈的竞争中发展壮大、基业长青。因此，做好新闻宣传工作，有利于塑造和传播良好的企业形象，增强社会和公众对企业的了解与支持，从而推动企业的发展。

（二）有利于凝聚企业干部职工的思想

做好新闻宣传工作，可以唱响主旋律、传播正能量，使广大干部职工进一步明确企业的发展思想和工作思路，把思想统一到企业重大决策和部署上来，把干劲凝聚到加快发展的大局上来，从而为企业安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。同时，通过弘扬典型人物的先进事迹，为广大员工树立努力方向和赶超目标，形成远有目标、近有标兵，你追我赶的工作氛围。

（三）有利于激励员工斗志

新闻宣传工作的核心在于造势鼓劲，对员工精神有明显的激励作用。通过行之有效的宣传工作，可以实现员工的自尊、自信，满足员工的自我价值和自我实现，实现精神上的愉悦和对企业的依赖，从而激发员工的主人翁意识和发展企业的责任感、使命感，迸发出后无穷的积极性和创造性。

二、当前企业新闻宣传工作的主要特点分析

（一）围绕中心、服务大局是新闻宣传工作的主要内容

企业发展的最终目标是实现利润最大化。因此，企业新闻宣传工作要紧紧围绕企业改革发展和经营生产中心的开展，更多地关注企业管理、安全生产等日常工作，实现新闻宣传落地生根、虚功实做，在企业发展中产生推动作用。

（二）实现各项工作信息的交互传递是企业新闻宣传工作的特征

除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，新闻宣传工作还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，通过新闻宣传，广大职工可以更好地了解企业发展，企业决策者也能更广泛地掌握基层情况。

三、提升当代企业宣传工作实效的途径探索

（一）围绕企业中心工作奏响宣传主旋律

随着我国社会主义市场经济的深入发展，新闻作为企业的重要宣传手段，其社会可信度和美誉度要比广告高。企业要想获得成功，需要有强劲的实力和诚信的经营信誉，但是更需要把实力和信誉综合而成的企业品牌影响力。企业新闻宣传，作为宣传企业的一种有效形式，投入少、见效快、传播广，能产生较强的辐射力、影响力和企业的形象效应。

（二）提高新闻宣传的内容质量

要强化宣传工作的组织领导和统一策划，形成党委统一领导，党政工团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，共同抓好企业宣传工作，形成层层有人抓落实的工作格局。要围绕企业的中心工作，有计划、有目的、有步骤地进行视觉新、立意高、开拓深的新闻策划，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道，在增强针对性、权威性、思辨性、贴近性和开放性上着力创新。

（三）创新新闻宣传工作的方法与途径

创新是新时期、新条件下做好新闻宣传工作的关键所在。当前，随着企业改革的进一步深化，企业的外部环境和内部发展都发生了新的变化，企业新闻宣传工作也面临着新的形势和任务。新闻宣传工作必须与时俱进、不断创新，在适应环境、分解任务、创新内容、拓展渠道、延伸对象等方面下功夫、想办法。要加强对员工的教育引导，以党的优良传统为指导，积极开展正面舆论宣传，传播正能量，使员工树立正确的人生观和价值观。要带着感情从事新闻宣传工作，关心职工、爱护职工、体贴职工，进一步凝聚职工群众“发展我有责、和谐我尽责”的共识，激发广大职工群众争做兴企先锋，争当爱企模范的热情。要加大典型选树，探索建立先进典型的总结、选树、宣传一体化新模式，使优秀看得见、先进学得了，员工参与不旁观，真正在企业内形成比学赶帮带和激励向上的氛围。

（四）打造一支综合素质过硬的新闻宣传工作队伍

企业新闻宣传工作的高水平开展，需要有一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍来实现。打造精干的新闻宣传队伍一要加强理论学习和业务培训。要加强新闻宣传工作者的思想培训，以党的十九大精神为指导，坚持正确的舆论导向，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动工作扎实开展。要加强新闻宣传工作者的业务培训，有针对性地开展业务知识培训，不断更新知识，打破传统的经验套路写作模式，创新思维，提高自身素质和写作水平。与此同时，要强化思想教育和作风建设。思想是行动的先导，要把思想政治工作贯穿于新闻宣传工作全过程，采取多种行之有效的措施，帮助新闻工作者树立正确的世界观、人生观和价值观，增强抵御各种腐朽思想侵蚀的能力，努力提高新闻道德水准，树立良好形象。

四、结论及建议

综上所述，当代企业新闻宣传工作要坚持与时俱进、创先争优，努力做到贴近实际、贴近生活、贴近职工，不断提升企业新闻宣传科学化水平，才能在日益激烈的市场竞争环境下，为实现企业又好又快发展提供强大的舆论支持。