Cynthia

相较于以往，2018年是时尚产业持续震荡的一年，Hedi Slimane颠覆了CELINE，Raf Simons正式离任Calvin Klein，比合同协议足足提前了八个月，在那些令人大跌眼镜的事件中，其实“收购”才是贯穿去年一整年的关键词，同时预估也会延伸到今年。

全球消费市场在不断变化和升温，再加上一些品牌业绩不好，部分奢侈时尚品牌成为各大投资集团争抢的对象。据某行业内网站的不完全统计，2018年时尚产业的投资收购交易，是2017年的3倍。在这些交易中，来自中国的投资巨鳄成为了赢家，山东如意集团成功用7亿美元拿下瑞士奢侈品牌Bally，18年2月时宣布正式完成控股收购：复星国际于2月宣布收购动荡已久的法国奢侈品牌Lanvin，斥资1.2亿欧元，在成为品牌控股股东的同时，允许现有股东保留少数股权，继而又在3月以5500万欧元收购奥地利高端内衣品牌Wolford：申请了破产重组的法国高级时尚品牌Carven在10月被上海之禾时尚集团法国子公司ICICLE PARIS MODE用420万欧元买下，后者再追加了800万欧元的投资复苏Carven。除此之外，意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne的85%股份，美国轻奢集团Michael Kors与意大利奢侈品牌versace签署协议，以约21亿美元的价格收购该品牌，交易完成后该集团更名为Capri Holdings。

在业绩不好的奢侈品牌找到新靠山的同时，有的设计师品牌却收回股权成为独立品牌：3月时Stella McCartney决定回购开云集团所持有的50%股份，6月Christopher Kane收回开云集团持有的51%股份，实现百分百控股。同时，LVMH、开云等奢侈品集团也在关停或出售旗下的部分设计师品牌。这一系列的变动预示着时尚市场变得更“残酷”，衡量品牌效益的时间在缩短，奢侈品牌只能调整经营策略来迎合快速变化的消费市场。但收购容易经营难，被复星国际收购后的Lanvin，在经历了将近一年的高层更替之后，今年1月宣布年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli担任品牌创意总监，填补了空缺近10个月的职位。虽然复星国际开始付诸行动复兴这个百年时装屋，但动荡了许久的Lanvin业绩低迷，有业内人士预计重整业务的巨额费用约需1亿欧元。而原本内部稳定的品牌基本由原团队经营，譬如被上海之禾集团买下的Carven在品牌战略和设计上都将保持独立，versace被收购后仍由versace家族继续管理品牌业务。被山东如意集團收购的SMCP集团旗下Sandro、Maje与Claudia Pierlot三大品牌，战略调整后重点开发中国市场和增加在线业务，销售额连续两年上涨：而在变化的美国轻奢市场中，2017年被Coach收购的Kate Spade依然低迷，正在执行战略转型，Coach也开始聚焦中国市场，去年在上海举办的品牌时装首秀反响良好，同时新增了7间全新概念门店。

亚洲市场的快速崛起，已领先于欧洲市场，这也在改写全球时尚市场的架构，只有了解不同市场的消费需求，调整产品开发设计和采取符合现在市场的运营管理模式，才有可能让那些被收购重塑的品牌重获新生，但仍是一条漫长的路。