姜慧英　金慧玲

摘 要 近年来网购越来越普遍，则当代大学生是网购的最主要的消费群体。为了了解延边大学在校生的网购现状及存在的问题，本文采用的问卷调查法，对延边大学的学生进行了问卷调查，收集数据，并对收集的信息进行分析，了解大学生的网购现状，从中发现一些问题，针对问题提出了一些建议和方案。

关键词 大学生 网购 理性消费

一、在校大学生网购的基本情况

（一）大学生的网购频率与花费的费用

在接受本次调查的209名大学生中，207名曾接触过网购，网购率高达99%。这说明网购已经普遍存在，已成为他们的主要消费手段，对大学生的消费方式有着很大的影响。在148名女生和61名男生中均有一名没有接触过网购。可以看出网购主要是以女性为主，而且也愿意花大量的时间进行购买。本次调查通过每个月网购的频率与花费的费用来了解他们日常的网购情况。每月网购1～2次的大学生占据28.50%，网购3～5次的大学生占据32.85%，网购5次以上的大学生占据38.65%。

（二）大学生网购的类型

网购作为一种新型的购物手段，满足了很多人在家购物的需求。最近淘宝、天猫以及近几年流行的代购等各种平台完善和网购新形势的出现，满足的大部分消费者的需求，对大学生的吸引力特别大。由问卷的结果可以看出，大学生主要购买日用品和服装，可见网购的品种和年级具有一定的关系，但也呈现出一定的共同点。样本中67.63%的大学生购买日用百货，样本中81.86%的大学生购买衣服鞋饰，样本中41.55%的大学生购买学习类产品，样本中32.85%的大学生购买娱乐类产品和电子产品，11.11%的大学生购买其他产品。

（三）大学生网购原因的分析

网购的原因中因价格便宜进行购买行为的大学生占据60.39%，因方便快捷进行网购的大学生占据70.53%，因节省时间进行网购的大学生占据47.83%，因质量良好、被促销活动所吸引进行网购的大学生占据24.64%，因线下发售量少，难以购买进行网购的大学生占据27.54%，因其他原因进行网购的大学生占据5.31%。

二、大学生网购中存在的问题

（一）冲动消费影响日常开销

在信息多样化的今天，大学生会受到各方信息的冲击，追求时尚潮流，商品的购买很大程度上源于对时尚的盲目追求。除此之外，网购商品低廉的价格以及商家推出的各种优惠活动也会促使学生进行冲动消费，购买一些自己原本不需要的物品。比如在双11、双12购物节，部分同学在看到促销时没有经过考虑就冲动下单，导致买回来的商品大多被闲置。总体来看，大学生在进行网络购物时，常常做出非理性的消费选择，往往会导致大学生的消费超出自己的购买能力范围。

（二）跟风攀比，增加家庭负担

大学时期，学生彼此之间的价值观念和消费观念也会互相影响。而在当下，多数同学已将网购看作是一种生活必备技能，彼此之间会进行比较，形成攀比之风。在进行相应的品牌选择时，不少同学会选择知名度较高、价格也同样昂贵的品牌。大多数大学生网购的花销主要来源于生活费，而这种为了博得他人一时关注而奢侈消费的心理会给大学生的家庭造成严重的负担，为了所谓的面子和虚荣心而不惜花费超出自己负担以外的开支，会给大学生的家庭造成不必要的经济压力。

三、改善大学生网购的建议

（一）学校加强教育，引导树立正确的消费观

学校不仅有义务为学生提供良好的学习条件，还应该对学生进行积极的引导和教育，使他们树立正确的价值观和消费观。学校可以对学生进行心理教育，帮助学生建立正确合理的消费观。不仅是在网购消费方面，在日常生活消费中，大学生也存在着攀比心理、从众心理。因此，学校应努力开展相关讲座来提高大学生理性消费的意识，同时也应向学生灌输勤俭节约的意识，鼓励学生避免盲目攀比而造成浪费。

（二）大学生自我约束，培养理财观念

大学生中会出现奢侈消费和无节制消费的现象，主要原因在于大学生对于自己的生活开支没有明确的规划。许多大学生在上大学期间，由于没有经验，存在一定的不足。再加上虚拟的交易工具的出现，没有了纸质金钱的流失感，对于电子账户金额的下降不敏感。大学生应合理控制每个月的网购开销，购买自己真正需要的物品，不要被商品低廉的价格或时尚的外表所诱惑。同时，应积极主动地学习理财方面的知识，制订合理的理财计划。从记账做起，了解自己在生活各个方面的支出情况，并对下个月的支出做出合理预期。这不仅可以帮助大学生避免盲目消费，也可以培养其自律的消费观。

（三）家长实施指导，监督学生的消费观

虽然大学生都已有较强的独立性和生活能力，但是在处理日常消费开支时欠缺经验，不够完全成熟和理性。事实上，帮助大学生建立起正确的消费观不仅要依赖于学校的引导和学生自己的认知，家长的指导和介入也是非常必要。在进行整个家庭的重大经济决策时，可以邀请孩子参与其中，培养其理财观念。家长还可以定期了解孩子在校期间的消费状况，并给出一些适当的建议。

四、结语

随着我国经济的不断发展，大学生的消费观念也在变化。对于新鲜事物的追求使当代大学生愿意尝试，这也是网购消费受到大学生追捧的主要原因。但正处于从学校人向社会人过渡时期的大学生，其价值观和消费观也正处于从稚嫩向成熟的转变过程中，在享受网购便利优势的同时，也会触发一些不合理的消费行为，因此政府、学校和家长应共同努力，正确引导大学生树立理性的网购消费行为，同时学生也应自我反思，学會理性思考，避免沉迷网购而影响正常的生活和学习。

（作者单位为延边大学）

参考文献

[1] 杨燕.大学生网购现状调查分析[J].现代商业，2017（12）：189-190.

[2] 万海堂.大学生网购问题及对策研究[J].纳税，2018（02）：196

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通讯作者：金慧玲