摘要：新闻媒体为了追求利润的最大化把娱乐化作为自己的核心，出现低俗化和媚俗，那就会因此发生新闻扭曲、失实的情况，导致许多的虚假新闻的出现。新闻报道要坚持公正、客观，而政府相关部门应出台相应的政策，加强管理和引导。新闻娱乐化只是新闻传播发展的一个阶段，它不可能取代硬性新闻而成为新闻的主流方向。要避免各种虚假新闻的出现，才能有利于自身和整个社会的发展。

关键词：新闻；公报；包子；D泰坦尼克号；新闻娱乐化；市场经济

一、多不胜数的虚假新闻和娱乐的传播动机

2012年，就当人们满怀激情期待经典爱情电影《泰坦尼克号》3D 版的上映时，4月9日凤凰网影视新闻频道报道称，“近日，3D《泰坦尼克号》将上映，其中露丝全裸露点的镜头被删引起了观众的质疑。对此，广电总局做出了解释，称考虑到3D电影的特殊性，担心播放片段的时候观众伸手去摸打到前排观众，造成纠纷”。[2] 其实，这条“新闻”之前就在微博上广泛流传了，不少媒体微博曾转发过这一信息，甚至被英国《卫报》等国外媒体关注并转发，连《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆也信以为真。

事实上，这个“新闻”的始作俑者却是一个名叫“豆瓣逗你妹”的网友！ 4月8日他在自己的微博中杜撰了这条“新闻”。并在这条纯属搞笑的微博最后，还特意加上“#假新闻#”标签。不过，在社交媒体的不断转发中，这条信息却“火”了，但是他特意设置的“假新闻”标签，却在转发中缺失了。有的媒体机构认证微博不但把“假新闻”标签丢掉，还换上“首席评论”的标签，更增添了这条信息的真实性、权威性。最后使得受众对这个荒诞的原因也深信不疑了。

二、新闻娱乐化导致的虚假新闻

媒体作为社会公器，必须禀承真实、客观、公正的新闻原则，否则既害了别人，也影响了媒体的公信力，损坏了记者的良好形象。新闻出版部门也要加强对到处流浪的聘用记者的管理，提高记者的职业道德。坚持真实性原则。新闻是新近发生的事实的报道。[3]事实是新闻的本源，是第一性的。真实性是新闻报道的生命，新闻报道必须完全反映真人真事，任何传言、猜测、估摸地分析，未经多方核查证实的信息，都不能成为新闻报道，这是新闻写作的最基本要求。可是当我们翻开一些报纸杂志，各种噱头的新闻标题就充斥版面。打开廣播电视，几乎在各个时段都能听到看到主持人用轻松调侃的语气播报的娱乐性新闻节目。媒介内容越来越娱乐化，也许到了某一日，人们已经分不清哪个节目哪条消息是新闻了！

三、市场竞争驱使新闻娱乐化

关于新闻娱乐化的成因分析，归根结底要落脚到市场。在市场经济条件下，新闻媒体要通过获取资金和资源以求得发展和扩张，因此媒体的延续和发展要靠收视收听率、发行量、大量的广告招商引资等等，而这些的来源，根本在于广大的受众，可以说广大的受众是媒体的衣食父母。所以，以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。受众越关心关注的和越想知道的了解的，就是各个媒体争先要报道的。

客观地说，有些时候，“相关人士”是政务不够公开透明的情况下，媒体和“相关人士”博弈的结果；但是大多数情况下，却是记者没有确凿新闻源状态下的一种杜撰。受众的眼睛是雪亮的，有网友讽刺说：新闻中如果记者写“一个内部人士表示”，其实他想说的是“我跟看门的保安聊了几句”；“有资料显示”其实是“百度百科是这么说的”；“现场观众表示”其实是“我二姨表示”；“消费者表示”其实是“我三舅表示”……话虽调侃，却一针见血。

简言之，新闻媒体在市场的引导下追求更多的利润，而受众恰恰是利润的来源，因此吸引更多的受众的关注成为媒体创收的关键，而人们的兴趣、爱好不尽相同，可恰好对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处，于是市场这只看不见的手就选择了新闻娱乐化。

四、新闻娱乐化的利弊

我国新闻传媒已经习惯于以媒体为中心的传播机制，传媒的教育、宣传等功能得到了很大程度的发挥，但是新闻一直给人们一种死板的感觉，特别以是央视新闻为代表的新闻节目，形式单调枯燥，内容多为时政要闻，而主持人又表情严肃、正经八百的的坐在台上播报新闻，长时间这样一来，受众觉得枯燥无味，不大受大众的青睐。随着我国市场经济的不断发展和改革开放的不断深入，大众传媒开始走向市场、走向竞争，传媒开始走到

普通的老百姓中去，以新闻传播者为中心的传播机制逐渐被以受众为中心的传播机制代替。由此看来，新闻娱乐化为新闻界带来了一种易于为大众接受的新闻处理方式。

尽管新闻娱乐化给新闻类节目带来了生机，也带来了许的的消极因素。新闻娱乐化使新闻业逐渐走向“媚俗”，如今，有些新闻媒体过度专注于吸引受众眼球，将炒作当做是所向披靡的利器，如果说纯粹的娱乐新闻娱乐化无可厚非，但严肃的政治、法制和经济新闻被炒作或者是通过以猎奇的手法演绎后，就形成了新闻过度娱乐化、低俗化的现象。

新闻过度娱乐化可能导致新闻媒体的公信力下降。大众传媒承担着社会舆论监督，树立社会典型，宣传教化，文化传承及娱乐大众等社会功能。新闻从业者也因为为公众提供有价值的信息等得到了大众的尊敬。

五、新闻报道怎样避免虚假新闻的出现

必须坚持新闻的基本规律。在新闻的娱乐化进程中，新闻的基本传播规律绝对不能丢。毕竟，新闻报道不同于一般的娱乐行为，它还担当着传播社会信息、引导社会舆论的重大使命。不是任何新闻都可以娱乐化，社会新闻、文化新闻、体育新闻等这些与娱乐业密切相关的内容，做成娱乐化的风格无可厚非，而国家大事、时政评论等内容，在进行新闻报道时，我们还是应该注意其严肃性及严谨性。因此，在如今新闻娱乐化的大潮中，无论是做哪一种类型的新闻，都不能忽视新闻的基本规律，否则，即使获得一时的眼前利益，而其所产生的负面影响必然会祸害无穷。

传媒必须把握适当的“度”。大众媒体有娱乐性的功能，但不能颠倒主次，所以面对新闻娱乐化，传媒必须把握一个适当的“度”，即贴近受众，满足受众需求，但不能一味地迎合受众，因为娱乐化不等于低俗化。总之，新闻娱乐化的趋势值得我们正视，媒体在贴近读者、贴近生活的前提下，不可丧失其严肃性和严谨性。

新闻从业人员应该遵循新闻职业道德。新闻从业者的素质决定了新闻媒体的层次，只有提升了新闻从业人员素质，使他们的职业道德和社会责任感达到一个高度后才能使新闻媒体的内容不断提升。

总之，任何事物的存在都是有其合理性的，我们也不能完全否认新闻娱乐化，不能将其一棍子打死。我们不能因为新闻娱乐化在一定时期内能带来巨大的经济效益，就盲目地去赞成、吹捧新闻娱乐化，把任何新闻都打上娱乐的烙印；同时，在充分考虑受众需要和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能，不仅可以使传媒真正走向大众，而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障。当然，如果传媒超越了合理的娱乐化的度，一味地迎合受众的猎奇心理，比如哗众取宠地炒作明星绯闻，不顾新闻职业道德炮制假新闻，甚至肆无忌惮地渲染暴力和色情场面以吸引受众，这样的行为对于传媒而言虽然可能会带来一时的经济效益，但从长远来看，传媒庸俗化、媚俗化的不良倾向最终会使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸。[5]

参考文献

[1]大公报数字版 2013年4月18日

[2]凤凰网影视新闻频道 2012年4月9日

[3]李良荣：新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2007：25.

作者简介：项枫舜，1990年，女，大学本科，初级职称。

（作者单位：肇州电视台）