吴小康 邱雨桐 翁少贤 朱梓伟

摘要：随着社会科技的进步，新媒体迅猛的发展，传媒教育行业也蓬勃发展，培训机构不断增多，教学模式、基础设施等条件也几近相似，培训机构如何把握好当前时机，怎么通过新媒体传媒教育机构提高品牌知名度，提升宣传和招生力度，本文以海邦教育传媒夏令营传媒作为案例，研究传媒艺考培训机构通过微信公众号进行宣传招生的可行性、必要性、可持续性。

关键词：新媒体;微信公众号;宣傳招生;传媒教育

中图分类号：TP311.56 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0279-02

一、传媒教育行业运用微信公众号推广必要性

海邦教育传媒夏令营是一家以传媒培训为主的机构，希望通过运用新媒体更好、更全面、范围更广地推广自己机构的品牌和品牌内容。海邦教育传媒夏令营开始积极采用微信公众号进行宣传与招生。宣传招生的过程中，既要向大众展示出自家机构的优势优点，同时也要考虑关注、调查受众人群是否接收到机构所传播出来的各种信息的问题，最后也还要考虑到成本问题。微信公众号便可以很好地解决以上的几个问题。微信公众号能够降低机构的宣传成本，能够让内容更加的全面、美观，让传播的范围更加的广泛，同时也能够更深切、更容易地了解到受众的反应。微信为企业机构提供了一个与受众沟通与交流的互动平台。

传媒艺考蓬勃发展的时期中，传媒教育机构也在不断的增多，绝大多数传媒教育机构还是在单纯地通过宣传单这类的纸张传统媒介在线下做宣传。大大小小不同品牌的传媒教育机构所发出来的宣传单张令家长和孩子们眼花缭乱。经过调查得出80%以上的宣传单张会被人们遗弃，起不到任何宣传与招生的作用，宣传单张成本的投入较高，但收效却极低，同时还造成了很大的资源浪费。大多数学生与家长会直接听从学校老师的推荐进入一个培训点进行艺考培训，但对该机构的了解甚少。更有一部分学生与家长对这些机构的基本情况也几乎是一无所知。对于屡次出现的学校或老师通过介绍学生到某培训机构收取高额回扣的事件被曝光后，学生与家长对培训机构的选择上便难上加难，学生与家长更多的是不知道通过什么渠道与方式去了解一个培训机构，不知道如何才能找到一个放心的培训机构。

（一）运用微信公众号推广的重要性

当下微信公众号正在快速发展，微信是近年来国内关注度最高、用户增长量最大的社会化媒体平台。对于传媒教育机构而言，开通机构的微信公众号是至关重要的。微信公众号不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且降低了营销的成本。微信公众号提供了更多免费的开放平台，并且资源共享，有利于品牌推广。海邦教育传媒夏令营正是要通过微信公众号的优势，让机构更快更好地广为人知，同时也为机构节约了更多的时间与资金，也提高了开班的生源质量。经过调查发现，大多的培训机构缺乏品牌概念，还有非常多的机构仍然是以传统的方式宣传品牌，品牌宣传与招生上还没有实现传统媒介与新媒体的结合。站在大部分的学生与家长的角度上看，社会上的传媒培训机构太多，难以区分各个品牌之间的差异与优劣，难以选择。站在大部分机构的角度看，无法与同行对手产生品牌优势，难以拉开品牌差距。根据腾讯所发布出来的数据显示：截至2018年3月，微信公众号的数量已经超过2000万，有数百万计的企业开通了官方微信公众号，再小的个体也有了自己的品牌和微信公众号。由此可见，公众号全民时代也会在近几年间到来。利用微信公众号宣传招生在目前还属于非常新颖的宣传招生方式，海邦教育传媒夏令营抓住了当下机遇，积极开展微信公众号宣传招生工作，借助公众号传达机构文化、发布招生信息、全方位地展示传媒教育机构的优势和特点。要想在众多公众号中脱颖而出，就要大力宣传机构的微信公众号。合理有效的宣传能让公众号率先吸纳粉丝关注，提高公众号的活跃值，让公众号充满活力。

（二）运用微信公众号推广的可行性

微信公众号具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、具有双向互动性等特点。这些特点都非常适合当下社会环境以及相关工作的开展，也符合海邦教育传媒夏令营的要求。微信公众号推文就传统媒体而言，它的优势主要表现在三个方面：（1）在消费者中赢得更多的关注;（2）广告传递的信息更容易被消费者相信;（3）消费者更加认同广告产品、项目的内容。

通过微信公众号文章的形式展示培训机构的基本情况与信息、教师师资情况、课程安排、活动简介等全方位的内容，也可以展现学生们的学习情况和效果，展现老师的教学水平，实现一个给家长、孩子共同沟通，共同监督的平台。

另外，微信公众号除了起到监督作用，还为培训机构同家长与孩子之间提供互动的平台，定时发布线上线下活动，提供最新时事报道以及趣味消息。通过微信公众号宣传招生不但能带动新媒体的发展，同时也在为当代申请年轻群体接触新媒体起到促进的作用。并履行作为培训机构、教育行业，为促进当代年轻人健康发展的社会责任。

（三）运用微信公众号推广的可持续性

微信公众号现在是当下最新、最流行的媒体，海邦教育传媒夏令营通过微信公众号宣传招生具有可持续性。现在人手都有一台手机，微信也是大众最常用的社交软件。微信公众号能让大众更容易更快捷的看到培训机构的信息。例如，培训机构的教师资料，企业简介、活动简介等等。微信公众号方便快捷，并且操作容易，阅读率更高。传媒培训机构在公众号定时定期地发送推文进行推广，更好的展现孩子们的学习情况和效果，展现老师的教学水平，还可以通过文章内容与公众互动，让家长参与到孩子的学习生活中来，家长与培训机构、与孩子的多层互动，能够让整个学习的氛围也更加地活跃，从而提高宣传力度和成效。

从招生宣传力度的角度来看，微信推文内容相对于传统媒体，它有着超强的持续性、新颖性。可以做到每天一推送，做到每天不间断地推送相应的宣传内容，并且可以最大力度减少宣传所可能产生的厌倦情绪，保持广告宣传的最佳效果。

从培训机构成本支出的角度来看，微信公众号也具有可持续性。通过微信公众号宣传招生，既提高了宣传力度和招生水平，又大大降低了印制宣传单张广告、电视广播媒体广告的成本，同时还减少了大量的发放宣传单张的人力成本。从环保的角度来看，通过微信公众号招生，减少了纸张、塑料等材料和资源的浪费，也是符合生态文明思想的。

二、传媒教育微信公众号推广的实施路径和步骤

开展传媒教育微信公众号的推广，海邦教育传媒夏令营可以采用以下推广步骤和实施路径。

（一）建立与开通企业微信公众号

微信公众号分为订阅号和服务号。首先要创立企业微信服务号，服务号对于传媒教育机构而言是非常重要的。服务号能使运营者更深入与关注的用户进行沟通互动，让受众粉丝从互动中感受到企业文化形象和被关注关怀的温暖，从而提升受众的忠诚度。制作、完善服务号的同时也要逐步开通微信订阅号。通过订阅号能够每天发送消息的这一特点，使海邦教育传媒夏令营每天都将美文、知识、活动等机构相关信息准确并快速地传送给受众。

（二）制作撰写高质量推文

微信公众号建立完成便开始撰写文章，供关注进入公众号的粉丝阅读。公众号的生命线就是公众号文章的阅读量和互动量，要想让粉丝长时间停留关注，并通过粉丝之手传播出去，那就必须把推文章制作好，以下是一篇好文章的两个要点：

1.制作一个好的标题。制作好的标题是微信公众号运营者应该具备的最基本、最有用的技能。一个好的标题能够吸纳人群的眼球、能留住原有的粉丝群体，有效激发用户的阅读欲望。当粉丝被标题吸引并主动阅读文章后，才会产生双向的互动，进而才可能有后续的持续影响力。在制作标题时，让读者产生共鸣和感同身受是制作好标题的基本标准，如“原来妈妈才是世界上最大的备胎”，让人不禁意识到给妈妈的爱永远是剩下来的，这样容易引发人们的共鸣从而转发给更多人看。也可以将目标人群最关心的痛点信息包含在标题内，“广东头条”微信公众号就是最擅长挖掘用户痛点的公众号代表之一。此外在标题中加入能为用户带来的利益也可吸引用户阅读和转发，如“如何在一个月内暴瘦30斤”等。

2.正文撰写简短有趣，海邦教育传媒夏令营微信公众号上的文章内容做到在和自身机构相联系的前提下，做到内容丰富、简短活泼，这样才能和传统的新闻媒体区分开来，突出微信公众号的优越性。由于海邦教育传媒夏令营的受众人群为学生和家长两种年龄段群体，属于年轻群体，所以文笔上不能过于严肃，如果文笔过于严肃就难以吸引学生的眼球。学生浏览公众号文章几乎利用的都是放学课后的休息期间，而家长则更多是乘坐交通工具的时间或午休时间，所以文章的撰写也一定要注意篇幅不要太长，尽量写得简短有趣，迎合年轻群体碎片化的浏览时间。

（三）线上微信朋友圈及群聊推广公众号

微信朋友圈是一个亲和力、可信度都非常高的一个网络交互平台。海邦教育传媒夏令营可以通过朋友圈及各种朋友群聊开始转发传播公众号文章。能看到的朋友圈信息都是自己的亲朋好友，当看到自己亲朋所发出的美文后，相当一部分还会转发到各自的朋友圈，让这种传播不断的循环下去，不断扩大宣传范围。

（四）線下校园、社区、商场等公共场所开展活动

推广微信公众号需要线上线下同时进行，全方位展开。线下需要在校园、社区、商场等公共场所开展小活动。将企业微信公众号推广给没有通过微信等互联网上了解海邦教育传媒夏令营的受众人群。这类活动可以准备一些学习用品或数码类的小用品等，通过赠送小礼品吸纳更多的人群前来了解海邦教育传媒夏令营，并吸收为微信公众号粉丝，从而最大效果的达到微信公众号推广出去的目的。

三、结语

科技的发展，时代的进步，微信公众号新媒体的广泛运用是大势所趋。微信公众号让培训机构、学生、家长之间的沟通更加便利，信息更加流畅。培训机构率先通过微信公众号宣传招生、并增强自身优势，在同行业中便可以搭上新媒体时代的快车，占尽先机。作为教育类行业的传媒培训机构，更应该率先掌握并运用微信公众号新媒体，引领青少年、乃至大多数人响应这种新媒体、新的宣传招生方式。作为一个企业，更应该积极响应遵循国家的政策，在为自身企业创作更大利益的同时，也为社会、自然，为“中国梦”的实现尽到企业所应尽的责任。