董文

摘要：随着网络的飞速发展，电子商务已成为拉动内需、促进传统产业升级的重要引擎，在日新月异的信息科技时代，电子商务的交易量一直保持快速持续地增长。本文主要讲述的是电商广告Banner中字体设计研究，在电商广告中相对图形及背景元素的运用，文字本身的设计与排版要重要很多，即使在没有任何背景元素的情况下，文字依然可以良好的传达信息，因此电商广告对字体进行巧妙设计不仅能鲜明的表达设计主题还能够增强用户关注度从而获得高的点击率，更可以提升电商网站页面审美价值，保证电商广告投放效果最大化。在眼花缭乱的电商广告Banner中，用有限的文字信息去吸引网购消费者的眼球并赢得更多的点击率，对电商广告Banner中字体设计的原则和设计方法进行总结和分析，具有一定的实践意义。

关键词：字体设计;电商广告;Banner

中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0145-02

一、前言

互联网时代，Banner作为电商广告中最常见最有效的宣传方式，是电商宣传商品最主要的界面窗口。字体设计作为电商广告Banner中的主题核心观点的表达，准确艺术的字体设计是电商广告Banner的灵魂，是支撑电商广告Banner主题的关键力量。电商广告Banner如若只有图形创意的表现，而没有相应的字体设计进行电商产品的解说与电商广告信息传递，那么线上的消费者就无法理解电商广告所要传递的产品信息，电商广告Banner就无法答到传递电商商品信息的效果。由此可知，电商广告Banner中的字体造型设计是电商广告不可或缺的重要组成部分，肩负着传达信息的重大使命，在电商广告主与消费者之间形成信息链接。电商广告Banner通过字体的创意设计，塑造电商产品或品牌形象，赋以电商产品或电商品牌崭新的生命和品牌魅力，使电商广告效果最大化。

二、电商广告Banner字体设计的作用

电商广告Banner中的字體设计是集传播功能和情感意象于一体的表现符号，是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体。电商广告banner设计中图片脱离文字就很难准确地传达信息，但文字脱离图片也可以准确的传播信息。字体设计是Banner设计的核心要素，字体设计在电商广告Banner中的功能是信息传递和视觉审美，要兼顾应用性和艺术性，既要符合视觉审美规律，又要有很强的识别性，以便在传递文字信息时获得最佳效果。

（一）引人注目

电商广告Banner是电商通过互联网对消费者直接宣传网络商品的主要广告方式，电商广告Banner中的字体造型设计是电商广告不可或缺的重要组成部分，肩负着传达信息的重大使命，在电商广告主与消费者之间形成信息链接。在眼花缭乱的电商网购页面中，如何在有限的电商广告Banner界面里，成功吸引到电商消费者的眼球，提高点击率就看电商广告Banner的字体设计是否足够引人注目。

线上电商广告Banner不同于线下广告，线下广告可以通过创意的图形吸引消费者，引发消费者思考，从而获取到广告的宣传信息;线上电商广告Banner有三秒原则，网络消费者在浏览页面的时候，线上电商广告Banner需要在三秒内迅速吸引到消费者，并快速让消费者读懂进行选择。在电商购物网站广告展示中，电商广告Banner的文字一般占70%的区域，图像则不到30%。因此电商广告Banner中的字体设计的关键在于，能够在较短的时间内，以醒目的造型方式成为第一视觉焦点，通俗易懂的广告文案极大的吸引消费者的视觉注意力，并快速帮助消费者的选择做出判断。

（二）突出主题

对电商广告Banner中的字体设计，是为了更清晰传达电商广告的主题，通过准确的语言文字，对电商广告主题的字体进行创意设计，将电商产品信息和电商品牌情感直接清晰的传递给受众。电商广告Banner中的字体设计可以是一句广告语，也可以是创意广告文案的主题文字，使受众加深对电商产品、品牌的认知度，将电商广告Banner效果最大化。

（三）说服购买

电商广告Banner中的字体设计不但视觉上吸引了受众，还在词汇的选择上，针对自己的产品写宣传产品、品牌的广告文案，引起人们的兴趣，能够刺激消费者的购买欲望，促使线上消费者点击，从而迅速的引导他们得出应该购买哪种商品的结论。建议选择常用且实用的词汇。如“马上就断货了，超值福利，包邮疯抢中，一折到底，全年最低价”等等。

三、电商广告Banner中字体设计的原则

（一）字体设计的准确性

准确性是电商广告Banner中字体设计的基本原则，电商广告Banner中的字体设计要准确的传达电商广告的主要内容，准确的像消费者传播电商品牌的信息、线上产品的信息、电商促销的信息，给线上消费者传递清晰的电商广告内容。

（二）字体设计的创意性

根据电商广告主题的要求，电商广告Banner中的字体设计应该合理进行创意，创意设计出与主题相符合的电商广告Ban—ner的字体设计给消费者生动形象的传递电商品牌信息、线上商品信息、电商促销信息等。电商广告Banner中字体设计的创意表达方式可以是品牌字体造型创意设计，也可以是电商广告字体文案创意设计。电商广告Banner中的字体创意设计不仅可以宣传线上商品信息，还能加深消费者对电商品牌和企业文化的印象。合理对电商广告Banner中的字体进行创意设计，有利于产品品牌形象的传播和延续。

（三）字体设计的艺术性

电商广告中的字体设计作为电商广告Banner的主要元素，不仅承载着宣传线上商品信息和宣传电商品牌、电商企业形象的主要任务，还需要给线上的电商平台带来的艺术美感。对电商广告Banner中字体设计变形、组合，添加与电商广告主题相关的艺术设计元素，在消费者了解电商广告信息内容的同时，带给电商消费者美的享受，加深消费者对电商平台和电商品牌的好感。例如，在一些销售男性产品的电商网站里，在设计电商广告Banner中字体设计时，要符合男性消费者的心理，男士使用的产品，文字应该选择偏男性的力量字体，厚重、粗旷、粗重，这样的字体风格更符合男性的审美观，符合电商男性产品的特色，突出产品特性，吸引男性消费者。若是儿童产品的电商广告Ban—ner时，可以选择一些比较可爱的字体设计，甚至可以使用儿童的手绘字体设计。

四、电商广告Banner中字体设计的方法

电商广告Banner中的字体设计时，如果直接用电脑打字放上去，整个电商广告Banner看上去呆板、无趣，不能很好的传递商品信息和品牌形象。这就需要我们对电商广告Banner中的字体进行变形、组合、添加合理的元素等方法设计，增加电商广告的生命力，在电商广告Banner有限画面里，使电商广告效果最大化。

（一）字体倾斜

将电商广告Banner中字体倾斜，打破原本横平竖直的电商广告布局，使线上广告Banner更有动感，能够在短时间内吸引用户的眼球，符合线上广告三秒原则，给线上消费者带来较强的视觉冲击力。

（二）字体连接

字体连接，顾名思义就是把字与字连接起来。在设计Ban-ner的时候，使用字体连接，就是将电商广告Banner的文字相互连接起来，这种方法很简单，而且看起来效果会比较流畅。

在使用字体连接的时候，要注意看起来不突兀，而且不影响阅读，这样视觉效果会比较好。

（三）字体替换

字体替换是指用与电商广告主题相关的物体，代替电商广告Banner中字体设计的某个笔画或某个部分，在不影響字体识别的情况下，能够让人耳目一新。在设计电商广告Banner中字体的时候，使用一些与主题相关的物体来代替电商广告Banner中字体的笔画或某部分，这种方法不会影响电商广告Banner字体的识别，而且也比较容易操作。一般比较常见的形式，就是将字体上的某个笔画和相关的内容进行替换。例如，在做电商广告茶叶销售的中，可以采取将文字图形化，采用简洁明快的图形化字体，符合了茶品的属性，巧妙而又生动，使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅，闻到茶叶的清香。另外，也可以采用古色古香的字体图形，体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远，在茶香中悠然神往，品味人生。

中国文字每一个字都具有独特的魅力，在电商广告Banner字体设计中，根据不同电商、不同商品的需求选择设计不同字体，产生的效果也将大不相同。若想设计出最适合电商及线上商品的创意字体，这就需要设计师深入了解电商平台运营推广手段，懂得电商广告Banner中字体设计的目的及对电商的影响，清楚所要设计的电商平台的特点，深入了解电商平台的商品，并对电商平台消费人群的，ON状态进行分析，运用电商广告Ban—ner中字体设计的原则和方法，将自己的创意融入到电商广告Banner的字体设计中，以合情合理而又新颖具有冲击力的方式传递信息，使设计可以推动电商的运营，吸引消费者的注意力，从而最终使电商产品在竞争中脱颖而出。