摘要：在媒体技术的强劲发展态势下，图形动画的视觉效果也今非昔比。为了满足人们的交流需求，加强各领域图形动画的应用，设计者要把握时代特征，用新潮的设计提高图形动画的视觉标准，以期提高新媒体时代信息的传播效率。

关键词：新媒体 图形动画 视觉设计 发展要点

在以往的信息交流中，人们通常只能用繁杂的文字和简单的表情来进行，对影视广告等图形动画的表现也没有太高的要求。现今，人们更倾向于高效率的生活以及快捷的交流方式，慢慢淘汰了复杂麻烦的文字信息交流，转而尝试以图代字的聊天模式，对影视广告的审美也在不断提高。优美诙谐的图形动画可以增强视觉感官的刺激，丰富信息的内涵，提高信息传播效率。所以，对于新媒体时代背景下图形动画视觉设计的发展要点，本文主要对多媒体中影视广告与信息通信两个方面进行探究，以期为视觉方案设计人员提供参考。

一、新媒体时代图形动画的视觉设计在影视广告领域的发展要点

（一）以吸引力作为发展重点

新媒体时代以快餐文化为主，铺天盖地的网络信息轰炸充斥于多媒体领域中。[1]在影视广告方面，图形动画的视觉设计如果不能第一时间抓住观众的眼球，让观众从看到动画信息就立刻产生观看的兴趣，那么即使内容再有内涵，观众也不会有继续浏览的欲望。所以，影视广告的视觉设计一定要有足够鲜明的特点以及炫酷的特效，让观看者对图形动画产生过目不忘的观看体验。

在当前，无论是电影还是广告的宣传发布，都会截取视频中最经典的片段作为先行CG，将震撼的效果淋漓尽致地展现出来，以打响作品的名气。加强图形动画吸引力的方法除了在设计中对经典场景进行拼接，还要有天马行空的创意。尤其是广告领域，更需要创意元素的融入，令人意想不到的视觉变幻可以带给观众非同寻常的视觉感受，让人不由自主地沉迷其中。

（二）构建良好的观赏氛围

在电视剧中间插入一段广告，会让观看者厌烦。[2]所以，这些广告中的图形动画设计一定要有良好的观看氛围，尽量摆脱商业化的功利意蕴，融入一些文化元素。图形动画播放的剧情也需要设计得诙谐幽默，让观众在观看广告时可以会心一笑，并进行反思。通过立意深刻的视觉设计，图形动画的播放效果会更具有看点。

（三）符合观看人群的审美观

图形动画的视觉设计一定要接地气，不能因为过于抽象导致观众不知所云，也不能将立意设置得太过阳春白雪，使观众无法产生共鸣。图形动画的视觉设计最好贴近于人们的现实生活，让人们能够在观看时找到熟悉的审美观念。这些审美元素可以有效提高图形动画的流量引入，帮助影视广告提高收视率。在图形动画的视觉设计中还可以加入一定比例的网络元素。网络观众的人数可以与电视观众相媲美，引入网络元素更符合互联网观众的审美，让影视广告的宣传途径得到有效拓展。

二、新媒体时代图形动画的视觉设计在信息通信领域的发展要点

（一）符合新媒体的传播特点

新媒体时代的信息交流中，图形动画需要满足简短、快捷、直观的特点。[3]所以，在视觉设计上要摒弃长篇大论的方案，要将叙述的节奏提升，加快传播速度。比如聊天中常见的GIF表情图片，大多都是从电视剧、电影中截取的表情包，通过十几秒的人物表演，突出了复杂的情感变化，可以完美地引发聊天话题，这也是现今人们交流的主要方式。图形动画也需要借鉴GIF的优点，内容简短，使收到信息的人可以一目了然地看懂主题。图形动画如果保证了语言的浓缩，将复杂的感受在几秒钟的图形变化中准确展现，就可以避免出现文字叙述不精准的尴尬处境。聊天的双方也能节约时间，达到快捷交流的目的。

（二）在圖形动画中加入说明文字与背景音乐元素

信息传输的图形动画，大多以表情包的方式进行，虽然在其中有流畅的动作转换或者生动的人物表情，但缺少旁白文字与背景音乐等元素的烘托。有些情感的表达相对比较复杂，如果在图形动画的视觉设计中插入简单的文字说明，可以更好地帮助使用者理解图形。而加入简单的音效，则能对图形动画的生动性进一步体现，由此加深信息传播时产生的感官刺激体验，让使用者在聊天中能够将自己的情感表述得更加细腻。

三、结语

在新媒体时代，信息的传播充满了个性化与开放性的特点。图形动画作为视觉的第一感受，直接影响人们的情感变化，通过创新视觉设计可以显著提高信息传达效率。随着视听语言的进步创新，图形动画的视觉设计在多媒体时代能够得到更多的灵感启发，人们的生活体验也会渐入佳境。

参考文献：

[1]刘香润.浅析新媒体时代下图形动画的视觉设计[J].艺术科技，2019（04）.

[2]李濯缨.论新媒体传播语境下图形动画视听语言特征[J].当代电影，2018（08）.

[3]潘迎.关于图形动画在影视广告中的应用研究[J].现代交际，2018（12）.

（作者简介：黄爱君，女，本科，宁夏师范学院美术学院，助教，研究方向：艺术学）