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羊楼洞古镇旅游开发现状及对策研究

2019-04-02邓紫苏

当代旅游 2019年10期
关键词:旅游开发

邓紫苏

摘要:在这个生活节奏逐渐加快的现代都市,生活压力的增大,给城市人带来身体及心灵上的疲劳。作为缓解疲劳,陶冶身心的手段,康体娱乐活动已渐渐普及到人们生活中。其中康体旅游作为康体娱乐活动的主要项目,其发展给人们的生活带来的影响也越来越大。本文主要根据茶马古道这一线路上的康体旅游开发,针对现代旅游市场大环境,对羊楼洞古镇的康体旅游開发现状进行分析,并提出想法及建议。

关键词:羊楼洞;旅游开发;康体旅游

1、羊楼洞旅游资源现状

素有“茶砖之乡”美称的羊楼洞位于湖北省赤壁市,作为湘,鄂交界的要地,羊楼洞在明清时期就被称作赤壁的六大古镇之一,也是“松峰茶”的原产地。羊楼洞是青砖茶的原产地,自唐太和年间,本地就开始培植、加工茶叶。宋代曾一度以砖茶作为通货与内蒙进行茶马交易。明、清时期,制茶业在赤壁羊楼洞兴起,尤其以黑砖茶制作称誉国际,羊楼洞成为湘、鄂、赣边区的黑茶制作中心,形成了一条以羊楼洞为起点,直到俄罗斯的"中俄古砖茶之路",鄂南地区由此成为茶马古道分支的一部分。羊楼洞如今还保存着湖北省内最完整,最长的一条明,清石板街。

2、羊楼洞旅游开发存在的问题

2.1旅游产品吸引力不足,文化项目缺乏

羊楼洞现有的观光旅游产品过于单调,形式简单,没有将羊楼洞特有的茶马古道文化穿插其中,让游客在旅程中感受到丰富的文化内涵,这会导致古镇的旅游产品缺乏文化含量,显乏味,文化附加值低等问题。

2.2旅游产品结构单一,缺乏竞争力

羊楼洞的旅游产品现如今主要是观光旅游,结构简单,文化体验产品,以及专项特色产品开发微乎其微,当下的旅游市场大环境中,旅游产品的多样性与趣味性已经成为至关重要的消费痛点,而羊楼洞的旅游产品局限于观光体验,无法吸引游客,满足游客对旅游产品多变的需求,不能在旅游市场中形成强有力的竞争力。

2.3旅游产品缺乏特色

羊楼洞旅游产品没有突出其茶马古道文化的独特,并且未设计出独具一格,吸引眼球的旅游产品,让当地特色的地区文化没有发挥应有的价值。平平无奇的旅游产品导致羊楼洞不能在游客心中留下深刻印象,没有吸引力,缺乏代表性,不能给游客带来别样的旅游体验。这也是羊楼洞如今的旅游产业急需改进的问题。

3、羊楼洞旅游开发对策及建议

3.1加强康体养生旅游产品设计

羊楼洞的观光康体旅游产品,首先要满足游客的出游动机的基本需求,其次要注重文化旅游资源与旅游产品的相互交融,增加文化含量,体现地区特色。如明清古街游览项目,可将古街重塑成集美食,休闲,购物和建筑文化于一体的商业艺术街,还原古街曾经的繁荣景象。而羊楼洞的建筑本身就是天然的明清建筑文化博物馆。可以挑选保存完好,建筑风格突出的几栋建筑,组织专业人员成立“古建协会”并进行研究命名,在游客游览时进行展示及讲解。增强游客的游览积极性及趣味性,提高游客对建筑文化的理解度和关注度,从而加深对羊楼洞茶马古道文化的深层理解。

在此基础上,利用羊楼洞得天独厚的地理及自然环境,从康体角度出发,设计一到两个康体项目,增强康体旅游产品的特色性。例如,在羊楼洞“青砖茶”无异于是最具代表性的特色之一,可以围绕“老青茶”,每年设立采茶节,开展采茶活动,并且安排村民作采茶指导,这样也可以带动村民经济,让游客在观光旅游过程中,也有自己动手体验的机会,并在采茶过程中,体会到身心的放松,借此机会远离尘世喧嚣,真真正正感受大自然。在采茶活动中促进游客的旅游体验,增强旅行中的趣味性,多样性以及康体性。与此同时,向游客普及了特色老青茶的采摘常识,宣传羊楼洞的茶马古道文化招牌。

3.2建设康体休闲旅游区

伴随着高速发展的现代社会经济,城市生活的节奏也随之加快,人们疲于穿梭在各种钢筋水泥的高楼大厦中,急需一个休闲养生放松的空间。而羊楼洞就是这样一个可以满足游客追求休闲,养生,放松的旅游需求的世外桃源。羊楼洞作为茶马古道的源头之一,在设计旅游产品时应将其文化贯穿始终。在设计休闲养生旅游产品时,不仅要增添创立放松舒适的旅游环境,还要以茶马古道文化为核心设计旅游产品,让整段旅途围绕在茶马古道的文化氛围中。例如,可以在羊楼洞古镇内设立洞茶手工作坊,让游客亲身参与到炒青,初揉,复炒,压砖,出砖,亮砖的全过程,体验洞茶精益求精,细致考究的文化内涵。还可以设立洞茶文化馆,让游客不仅体验到洞茶的制作工艺,还能够在文化馆中了解到洞茶的历史以及如今的发展,并且在洞察文化馆内还可以设立专门的品尝区,将各类茶品都展示并供应给游客品尝,这样既增强了游客对茶马古道茶文化的印象感受,也体现了旅游产品的养生性。

3.3科学规划,激励市场发展

国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出,应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。康养古镇是指以“康体”为小镇开发的主要出发点,以康体养生旅游产业为核心,将健康、养生、养老、文化、休闲以及旅游等多元化功能融为一体,形成的生态环境,历史文化环境较好的特色小镇。羊楼洞古镇主要依托其茶马古道的特色文化,深度挖掘当地独有的历史文化,民风民俗,并且结合市场需求以及当代城市人的生活方式,以独具一格的方式,生产修养身心的旅游产品,使游客在古镇享受到茶马古道文化熏陶的同时,也能够好好的放松身心,达到康养的目的。

康体旅游最初在北美和欧洲盛行,随后扩展至中国和印度。康体旅游是一种新兴的旅游形式,生活水平的提高使得人们越来越关注身心的愉悦和健康,在旅游奔波的同时,还能够进行保养身体不失为一种更好的选择,在传统旅游中加入康体体验也是一种常见的形式。本文针对羊楼洞这一茶马古道源头,把休闲、养生、健康内涵贯穿到“吃、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程,如今,回归自然,休养生息,又能在现代旅游产业发展中融入健康养生的元素,已经成为了中国康体养生旅游的发展方向,其旅游产品的开发越来越凸显出多样性与丰富性。

参考文献:

[1]徐蓉等.可持续发展与旅游[].衡水学院学报,2015,17():17-20.

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