劳新颖

在娱乐圈这个欢乐场，一夜成名和声名狼藉交替上演，身处其中的明星偶像们，一旦为自己打造了“人设”，势必会被“人设”所扰，为此战战兢兢，如履薄冰，永远不知道下一个“人设崩塌”的会不会是自己。刚刚过去的这个冬天，“人设崩塌”的明星是吴秀波。

2019年2月5号，大年初一，北京春晚万众期待，观众热切关注的原因除了节目本身外，还有就是看北京卫视如何把“污点艺人”吴秀波，从早就录好的节目中P掉。

2018年9月，伴随着当事人女演员陈昱霖长文的公布，吴秀波出轨事件正式被揭露，其荧幕“正直大叔”形象大打折扣。今年1月初，事件波澜再起，陈昱霖父母发布公开信，自曝与吴秀波有7年地下恋情的女儿被其以敲诈勒索的罪名指控，已被警方逮捕。

舆论的持续发酵，让吴秀波的“人设”徹底崩塌，随之崩塌的还有依靠良好“人设”和口碑打造的财富大厦。

吴秀波究竟多有钱？

“来钱快”对娱乐圈中这些明星偶像们来说是再正常不过的事了，作为一直活跃荧幕的老演员，吴秀波的财富在此次“出轨门”中也被挖出了不少。

不看其他，单从当事人陈昱霖INS中曝光出的奢华就能体现明显。根据媒体不完全统计，陈昱霖晒过售价7位数的豪表，随便晒出的拖鞋、毯子等穿着用品价格基本不下6位数，各种名牌限量包也能“闪瞎”吃瓜群众的双眼。吴秀波对出轨对象可以如此慷慨，就不用说自身财富有多少了。有人估算，此番“出轨门”，吴秀波所花费的公关费用就高达8位数。

虽然吴秀波出道较早，但是相比较娱乐圈大批小有名气的演员来说，属于“大器晚成”的类型，即便如此，也不影响吴秀波构建自己财富版图的速度。据媒体报道，这些年靠着“好男人”人设，吴秀波代言过的产品包揽了衣食住行各个方面，包括大家熟知的中外合资车企东风悦达起亚、神州租车、58旗下的找房网站安居客、赫曼德整体厨房、碧浪洗衣液、小米手机以及教育类的等十余种产品。

据相关经纪公司的报价，吴秀波的代言费2年850万元。照此计算，吴秀波2年的总代言费就过亿。2017年，吴秀波以7560万元的收入，在中国名人收入排行榜中位居第37位。

除了凭借“老本行”赚得盆满钵满，吴秀波在投资上也颇有收获。2015年9月，吴秀波出资5000万元成立霍尔果斯不二文化传媒有限公司，持股100%。此后，不二文化出资拍摄了不少知名影片，为他带来了不小的收益。

2016年，江苏卫视控股的幸福蓝海影视文化集团股份有限公司在深交所创业板上市申购，发行价6.62元，吴秀波早在2011年就以4503.84万元认购466万股，成为第七大股东，随着IPO上市，吴秀波的身价一下子破亿。

当然，他的投资领域不仅限于影视娱乐领域，还衍生至餐饮服务业，入股的公司包括北京健一酒店管理有限公司、北京牛角村餐饮管理有限公司等。除此之外，吴秀波直接和间接持有多家A股上市公司股份，其中注册资本多在千万级别。

网友戏谑：“这样的财富，不用说包养小三，就是妻妾成群也是足够的了”。

受“出轨门”波及 损失惨重

可以轻松预见，“出轨门”对吴秀波最直接的冲击无疑是影片和广告代言，首当其冲的要数春节档上映的贺岁片《情圣2》。因为吴秀波出轨事件的影响，原计划在春节档上映的贺岁片《情圣2》推迟上映时间。

除此之外，有网友爆料称，吴秀波已拍好的杂志封面、代言的服装品牌已经停止了宣传计划。对吴秀波来说，“鸡飞蛋打”的不仅仅是电影推迟上映、丢失代言这么简单，更严重的是相关索赔势必也会紧随其后。

值得一提的是，虽然上市初，幸福蓝海盘中创下历史新高42.98元/股，当时吴秀波的持股市值也达到2亿元，但随后，幸福蓝海股价掉头直下，在2017年更是惨遭“腰斩”。

伴随着“出轨门”的发生，幸福蓝海股价受到严重波及。2018年9月，吴秀波出轨首次被曝光，幸福蓝海次日股价下跌1.51%，收盘价为9.8元/股。到了今年1月舆论再次发酵后，截至2月15日，幸福蓝海股价跌至8.4元。

不仅限于幸福蓝海，对吴秀波来说，入股的A股上市公司当代东方也足够令他头痛。2015年，吴秀波以1500万元认购当代东方138万股股份，认购价约为10.8元/股，限售期为3年，这部分股票计划于2018年6月12日上市流通。然而解禁前，当代东方因筹划非公开发行股票事项停牌，直到2018年8月15日才算复盘，但是复盘后迎来的也是接连9日跌停。这也就意味着假如吴秀波在当代东方复盘首日成功清空手中股份，才能斩获收益；如果未做处理，账面浮亏将更大。

成也“人设” 败也“人设”

对于吃瓜群众而言，明星“人设崩塌”早已平常，吴秀波不是个例，更非首例。

“人设”原意是指影视作品和游戏中的人物设置，最近几年成为娱乐明星们想要走红和吸粉的法宝，是明星偶像刻意在公众面前打造的个人形象。伴随着泛娱乐化的蔓延，设立“人设”、传递明星独立于作品之外的性格和特质，通过一次次看似不经意的自我呈现，形成对粉丝群体的吸引，已经成为不少明星偶像惯用的“伎俩”。“人设”看似为艺人走红缩小了成本，节约了路径，孰不知若不爱惜羽毛，人前一套，背后一套，“人设”也在为声名狼藉埋下伏笔。正所谓成也“人设”，败也“人设”。

早春二三月，和吴秀波一样“人设崩塌”的明星还有翟天临。顶着北京电影学院博士、北京大学光华管理学院博士后等头衔，号称“娱乐圈学霸”的他因为“不知知网”而引发舆论声讨，在网友深挖之下，论文抄袭、博士学位注水等虚假行为也浮出水面，学霸“人设”全面崩塌。

“雪崩时，没有一片雪花无辜”。无论是对吴秀波还是翟天临而言，“人设”都成功成为他们知名度迅速提升的重要利器。当然一旦真实形象有违于“人设”特质，经不住舆论“放大镜”的考验，那么会形成迅速反噬，“人设”也将成为“压倒骆驼的最后一根稻草”。明星典型“人设崩塌”背后，受其形象牵扯的影视公司出现信任危机、影视作品被粗暴退货成为顺理成章，这中间折损的人力、物力、品牌形象才是无辜池鱼。