刘辉龙 南方都市报

互联网，移动终端的快速发展，为新媒体的发展提供了更加广阔的空间。新媒体的快速发展，使得传统媒体受到了严峻的挑战，需要进行自我突破。短视频及直播快速发展并得到大众的认可，传统媒体利用短视频及直播进行新闻发布，更有助于传统媒体进行转型和突破。

一、短视频和直播的含义

(一)短视频的含义

短视频是指在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时间内观看、高频推送的视频内容。短视频的生产流程简单，制作门槛低，参与性较强。例如：抖音、快手等短视频平台。

(二)直播

直播是广播电台、电视不经过事先录音或录像，在现场或播音室、演播室直接播出节目。新闻进行直播可以有效的保证新闻的时效性和强烈的画面感。现在出现了众多的直播APP，例如：一直播、抖音也开启了直播的功能。

二、传统媒体利用短视频及直播方式的优势

传统媒体具有较强的新闻把控能力，得到大众的广泛认可，采用短视频及直播的方式来播出新闻，播出方式的创新对观众更具有吸引力。

(一)新闻资源优势

传统媒体拥有强大的政策支持，在重大新闻事件中，传统媒体拥有第一时间入场的资格，并可以进行新闻实时直播。另外，传统媒体拥有强大的技术支持和专业新闻采写人员，掌握着众多的新闻资源，受众认可度高。传统媒体凭借政策与技术的双重支持，通过互联网、手机进行短视频的发布和直播，更具有时效性和强烈的画面感。

(二)受众参与度高

传统媒体凭借自身强大的功能公信力，拥有较好的受众基础，而且观众对传统媒体的创新也充满了好奇心。党的十九大召开时，将移动直播、实况转播、网民互动全部集中在一个平台上，进行现场直播。在直播的过程中，采用网友弹幕提问留言的形式，吸纳了将近百万用户一同互动，观众的参与度更高。

三、传统媒体利用短视频及直播方式存在的问题

传统媒体与短视频以及直播相结合的时间较短，在重大新闻的报道上，因采用的报道角度，内容的编写上过于传统，容易造成审美疲劳，不利于传统媒体的持续发展，传统媒体在采用新方式进行传播时依然存在一些问题。

(一)传统选题，创新不足

传统媒体受传统思想的影响，在重大事件的选题中缺乏创新性，依然按照传统电视直播的思路进行选题，这让传统媒体在直播中缺乏核心竞争力。没有深入考虑新媒体受众的观看习惯、观看需求、观看兴趣以及爱好。随着新媒体短视频平台、直播平台的快速发展，这一问题表现得尤为突出。

(二)对新兴传播方式认识不足

新媒体在我国兴起的时间比较晚，国内新闻媒体人员并没有进行深入的探索和研究，传统媒体单位采用一贯的固态思维模式对短视频及直播等新型的新闻传播方式没有深入的了解。更多的传统媒体对于是否要上线自己的新闻客户端依然采取观望的状态，没有切实的了解到当下受众的新需求。

(三)自身平台运营不完善

传统媒体进军短视频及直播领域后，纷纷搭建自己的官方直播平台。但是传统媒体在短视频及直播领域并没有足够的经验，导致直播过程中状况百出，技术水平较低，没有足够的粉丝观众，缺乏点击率和关注度。

四、应对策略

(一)创新选题，提高质量

传统媒体行业中，高质量的新闻内容是打造自身影响力的关键所在。在短视频及直播新闻中要创新选题，从多角度来剖析事件的核心内容，更好的吸引受众群体，获得更多的关注。同时，不断探索适合短视频的新闻资讯和短视频新闻的生产策略，以全新的形式和角度来满足当下受众群体的需求。

(二)思想创新，提高技术水平

传统媒体从业人员要不断的进行思想创新，深入了解短视频及直播对传统媒体发展的作用。传统媒体加大资金投入，开发属于自己的线上新闻客户端，并积极的学习如何运营自己新闻客户端，深入探索研究，推动传统媒体的发展。

(三)加强自身平台建设

用户的关注度与点击率是媒体行业发展的基础条件。传统媒体在搭建自己平台的同时，要不断的加强对用户的引流。初期可与大型短视频及直播平台进行合作，在拥有较高的关注度与点击率后对用户进行引入到自己的媒体平台上，改变过于依赖第三方平台的现状。不断提高自身的技术水平，积累经验，强大自己的平台，吸引更多的用户，提高用户与平台的粘合度。

五、传统媒体利用短视频及直播的意义

(一)用户参与度更高

采用短视频及直播的方式来播出新闻，打破传统的新闻采编方式，使得信息内容更加生动形象，新闻在视觉上更具有冲击力，画面感更强。利用直播平台进行新闻直播，可以发弹幕，互动性增强，有利于提高观众的参与度。

(二)满足用户碎片化的浏览需求

当下快节奏的生活方式使得人们没有足够的时间去观看新闻。短视频播放时间短，主题鲜明，内容直接，能够很好的满足人们获取新闻的需求，从而形成持久有效的影响力，更好的推动传统媒体的发展。

六、结语

传统媒体利用短视频及直播的方式进行新闻发布，创新了新闻的传播方式，特推动了自身的发展。传统媒体在受到挑战的同时，要不断的进行创新，提高自身的发展能力，推动传统媒体行业的发展。