常诗竞 白城师范学院音乐学院

我国版权局于2015年7月8日出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，其中明确规定，2015年7月31日之前，网络音乐商要下线所有未经授权的音乐作品。人们认为这一通知是“史上最严版权令”，在我国数字音乐市场产生了巨大的影响。

一、数字音乐基于版权保护下的传播现状

(一)网络音乐服务商缺乏版权意识

“版权令”出台之前，就存在着严重的数字音乐传播版权问题，几乎每一家网络音乐服务商都存在着不同程度的版权问题。很多网络音乐服务商因侵权、盗版问题对簿公堂，在音乐作品全面正版化的情况下，所有网络音乐公司都无法独善其身。版权保护的整顿效果虽具有强制性的特征，但很难在短时间内改变网络音乐服务商的版权意识薄弱的问题。很多网络音乐服务商虽然严格执行“版权令”，但并不认同音乐作品的正版权益。无版权作品往往会带来很大的收益，而将其下线后则会对行业造成一定的冲击，很多服务商很难接受这一点。音乐作品全面正版化的有益之处还需要很长时间才能体现出来。

(二)受众免费获取心理与付费欣赏存在矛盾

受数字音乐正版化的影响，受众免费收听的习惯和付费欣赏产生了很大的分歧，网络音乐资源免费获取已经成为过去式。音乐作品版权支出提高了音乐传播行业的成本，只有将这些成本转移到音乐服务商，网络音乐服务商才能保证自身的正常运作。此外，曾经免费收听音乐的受众，在正版化的环境下，其心理在短期内很难改变，这些都是网络音乐服务商需要重点关注的问题。

二、数字音乐基于版权保护背景下的传播策略

(一)通过行业自律为数字音乐版权合法性提供有效的保证

受版权保护政策的影响，网络音乐传播领域也必须转型。网络音乐服务商只有理解、认可它，才能真正实现调节市场，才能为行业的发展提供更加优质的服务。网络音乐服务商的自律意识能够为数字音乐版权提供有效的保障。通过政策法规对网络音乐服务进行强制干预，使网络服务商逐渐了解到保护版权的意义，充分认识到保护版权的必要性，这是加强行业自律的有效方式。国家版权局首先应对网络音乐服务商的资质进行全面的考察，通过颁发许可证的形式，对其合法地位进行确定。此外，版权局还应加强和其他部门之间的联动，监督网络音乐服务商的传播行为。最后，还要对事后追惩的力度进行不断的强化，关停明知故犯的APP和网站，为正版音乐作品创造一种良好的传播环境。

(二)通过数字发行方式推动数字传播付费模式的实现

数字音乐传播目前已经超越了互联网和音乐行业联合的极端，逐渐朝着网络化生产、发行、传播一体化的方向发展。音乐人的创作也逐渐朝着网络化的方向发展，在这种情况下，互联网传播所引发的版权争夺对音乐人造成了很大的困扰。利用音乐平台可以对独立的音乐人进行签约，跨过唱片公司的环节，能够使版权成本得到有效的降低，同时音乐人通过合作也能获得很大的利益分成。通过对接音乐平台，诞生了数字发行这个全新的事物，数字音乐收听付费的模式下，获得了广大互联网受众的认可，越来越多的用户逐渐开始为数字音乐作品买单。数字发行的效应与规模虽然还没有得到完全的显现，然而作为传播数字音乐的一种路径，却有着十分深刻的开拓意义。就当前的情况来看，数字发行的收益目前还无法支撑音乐人制作音乐的费用，但站在长远的角度考虑，数字发行收费模式能够帮助受众养成付费收听的习惯，这对于数字音乐付费传播的发展有着深刻的意义。

(三)利用粉丝经济带动数字音乐传播快速变现

随着互联网的广泛普及，人们的关注热情愈来愈高，粉丝经济也随之诞生。粉丝经济效应随着互联网的普及愈来愈明显。网络音乐平台近年来的发展速度愈来愈快，粉丝效应愈来愈显著，通过粉丝经济带动数字音乐传播快速变现已经成为必然趋势。例如周杰伦、陈奕迅等歌坛巨星也纷纷发行数字专辑，其专辑发行量也不断创下新高。数字发行和明星的粉丝效应，能够促进粉丝经济的快速发展，数字音乐传播已经踏进音乐人和网络直接对接的模式，因此，网络音乐服务商也应重视开发明星的延伸产品，促进粉丝经济效益的不断提升，带动数字音乐传播变现能力的提升。

三、结束语

版权保护给数字音乐传播行业带来挑战的同时，也带来了很大的发展机遇，因此网络音乐服务商要把握好机遇，积极应对新形势下的各种变化，为自身的长效发展打下坚实的基础。