福建人民出版社

互联网技术的发展带动了大数据时代的到来，在科学技术快速发展的新时代背景下人们开始步入信息化时代。数学出版产业作为传统出版产业的换新升级新业态，在大数据时代中有着良好的发展机遇，数字出版产业要在原有行业发展的基础上进行全新的发展规划，充分利用大数据时代信息资源优势，突破传统发展模式限制，实现精准营销，保障数字出版产业能够迎来更好的发展。

一、大数据时代的特征

基于互联网信息技术背景下的大数据时代既有明显的特征，主要包含以下三个方面：一是数据信息量规模巨大。大数据时代是一个基于互联网信息技术的开放平台，可以结合各种智能终端的数据库信息。这些海量的数据信息规模正在日益扩大，加上物联网概念中的实时数据，当前的数据承载量以及无法满足社会数据集成总量。二是数据信息类型多样。互联网信息覆盖了社会生产生活的各个层面，信息化的发展带来了包括结构化。半结构化类型众多。其中数量比例最多的视频、音乐以及图片等信息内容正在呈现逐年递增的发展趋势。三是数据信息实时快速。大数据信息是基于数据流形式存在的，具有非常便捷快速的分析和查询能力，服务于大数据分析业务的信息技术在互联网时代下其发展速度也是非常高效。

二、基于大数据时代的数字出版产业发展趋势

(一)借助大数据优势实现精准营销

伴随着信息技术的发展和各种移动终端的普及，微博、微信等网络社交媒体的广泛普及给数字出版产业的营销带来了极大的优势和广阔的媒介平台，但实际其营销效果却不尽人意。针对这一产业发展困境，出版产业相关管理人员应当充分采取针对性的解决措施，利用大数据新信息资源优势，实现精准营销的目的。首先，数字出版产业应当立足当前受众群体实际需求，将受众年龄、性别、受众群体目标以及时间、区域等内容综合考虑进营销策略计划中去，借助大数据信息资源调研分析，制定出符合不同受众群体的阅读喜好、心理预期等内容的策略。例如，潇湘书院为了提高精准营销的质量，根据大数据信息分析，将读者受众的阅读爱好作为电子图书的分类标准。针对在校青年阅读群体，据数据分析显示，55%的青年群体喜欢网络言情小说；45%的学生偏爱修仙了网游小说；23.4%的学生喜欢军事类读物。针对这一数据分析结果，潇湘书院在青年群体的阅读界面分布了不同类型的网络言情阅读版块、休闲网游阅读版块以及军事类体裁阅读版块，大大提高了阅读点击量。同时，针对老年全体的阅读需求，针对性的推出养生、中医保健等类型的书籍，深受不同阶层阅读受众的需求。因此，在大数据时代背景下，数字出版产业应当充分分析市场发展动态和客户群体需求，制定出针对性的营销策略，提高精准营销的质量。

(二)借助大数据信息，提高选题策划科学性

传统出版产业在选题策划过程中需要经过较长时间的市场调查、确定目标客户群等环节，不仅浪费了大量的时间精力，同时无形中又增加了运营的成本，这种传统形式的策划方式已经远远无法满足现代化数字出版产业发展的需求。基于大数据发展优势，数字出版产业应当将阅读受众的心理和需求作为产业策略的重要考虑因素。在选题策划工作中通过大数据信息分析当季读者最受欢迎的读物信息，并将其分为小说类、实体出版类等类目，实现精准化营销。例如，在天鹅阅读平台，借助平台周年庆活动，推出购买数字读物减免优惠政策以及签到兑换积分等活动形式，大大提高了用户的点击量。此次活动的开展就是借助大数据信息分析客户群体的阅读习惯，进而推出了相应的减免优惠政策，从而提升了营销的效果与质量。

(三)更新企业经营理念，提高与大数据企业的合作力度

在大数据时代背景下，数字出版产业的发展和升级需要相关负责人员顺应时代发展的潮流，以大数据信息发展趋势为导向，促进数字出版产业积极转型，从而促进产业迎来更好的发展。在实际工作中 借助企业内部研讨会的形式普及大数据时代的发展优势与其重要性，在选题策划、广告营销等工作中提高大数据信息的分析优势，提高大数据信息在产业发展中的指导性作用，将大数据资源与数字出版产业发展进行有机的融合。与此同时，在发展升级过程中还要加强与大数据企业之间的有效合作，借助大数据企业信息系平台，提高数字出版产业信息的有效性和精准性，更好的服务客户群体，提高数字出版产业的发展优势。

三、总结

在数字出版产业发展升级过程中要充分发挥大数据时代的信息资源优势，借助数据分析、整理，提高数字出版业营销与服务的精准性，为客户受众提供更好的用户体验，从而不断提升大数据时代下数字出版产业的服务优势，保障数字出版产业稳定长远的发展。