全媒体时代财经新闻采编机制创新浅析

2019-03-21中国证券报

传播力研究 2019年36期

中国证券报

随着新媒体的快速崛起与发展，人人都可能是新闻的采集者和传播者，全媒体时代已经来临，给传统媒体行业带来巨大冲击和挑战。就财经新闻纸媒而言，需要适应全媒体时代的新形势积极守正创新：传播模式不能再仅仅只是固守一张报纸，还要推出并优化PC端的网站，移动端的APP、微信公号等众多出口，并将其打造成一体化的多媒体平台；采编手段不能仅仅是以文字报道为主，而是要加大图片、音频、视频等的报道力度，做到立体化的全媒体报道；报道组织机制要适应传播模式、采编手段的新变化、新要求，在尊重新闻基本规律的基础上改革创新，改进优化采编流程，加大新媒体技术和装备的投入。

一、全媒体时代财经新闻采编机制求新求变

在全媒体时代下，财经新闻的报道与传播是即时的、互动的、立体的、可视的，如此才能给用户带来良好的体验，才能吸引并积聚一批“粉丝化”的固定用户，进而在激烈的全媒体竞争中占据市场优势。要实现这一点，财经新闻媒体必须勇于尝试运用新媒体技术，改进并完善适应全媒体运行要求的采编机制，将报纸端、PC端、移动端等传播平台进行全媒体改造并深度融合，以满足用户需求为导向提供包括文字、图片、音频、视频等在内的多媒体财经新闻产品和服务，给广大用户带来更加友好互动的体验，并为其创造价值。

为大众提供真实可信且有时效有深度的报道内容，是财经新闻媒体吸引用户的基础和关键，无论媒体行业如何发展变化，“内容为王”始终是硬道理。全媒体背景下，尽管财经新闻的传播模式和采编手段发生了一定变化，但传统财经新闻媒体秉承的专业、权威、客观、可信的优良传统一定要坚守。

财经新闻采编机制的求新求变，是为了跟上并适应全媒体时代财经新闻生产和传播的新变化，主要体现在媒体品牌竞争的战略重点调整上和受众体验的需求变化适配上。就品牌竞争而言，全媒体背景下经营数据IP逐渐成为媒体品牌竞争的关键，利用高价值、高收益率的财经数据更容易吸引用户，如《财富》500 强、《福布斯》排行榜等。受众体验方面，全媒体时代用户接收财经新闻的渠道更加广泛，且对报道内容、呈现形式等提出更多的个性化新闻服务需求，财经新闻媒体必须在采编机制上以满足用户需求为导向进行自我革命。

二、全媒体时代财经新闻采编创新发展策略

(一)以技术驱动用户体验提升

全媒体时代下，财经新闻采编需要更加关注用户体验，以技术驱动“内容为王”逐渐向“用户为王”过渡。在坚持带给大众最新的、真实的、深度的报道内容的基础上，“用户为王”将更加关注用户的个体需求。基于云计算、大数据、物联网等技术对用户数据进行深度挖掘与分析，为用户推送他们感兴趣以及重大的财经新闻，能够有效帮助用户过滤掉他们不感兴趣的新闻内容，进一步实现基于内容的“用户为王”体验。

财经新闻采编工作创新的当务之急在于突破技术限制，充分利用新技术提高采编质量与效率，为用户带来更加良好的使用体验。如中国证券报已经在开展以上市公司公告新闻为突破点的机器人写稿尝试。

(二)传播平台与采编人员全媒体化

全媒体时代下，财经新闻的采编生产需要全方位出击，整合创新平台资源，深度融合处理新闻素材，打造最适合用户的新闻产品和新闻服务，以大幅改善提升用户的体验。

在考虑报纸端、PC端、移动端等媒体平台特点的基础上，充分做到财经新闻的“一鱼多吃”，既重点选择其中一种平台有针对性地落实新闻采编生产，也根据多平台特点对新闻信息进行融合处理，以带给用户截然不同的体验。

随着新媒体采编装备的不断智能化，采编人员全媒体融合变成可能。全媒体时代下，财经新闻媒体的前线记者将不再简单地分为文字、摄影、摄像记者，而是每个人都要熟练掌握文字、摄影、摄像甚至是无人机等多种新闻采集手段，能够为后方编辑平台提供包括文字、图片、音频、视频在内的多种新闻素材和新闻作品。

(三)全媒体融合促进采编流程优化

全媒体时代下，媒体行业在不断创新和发展，全媒体融合更是传统媒体行业创新的关键所在。而且，随着时代的不断进步，全媒体融合正逐渐从一开始的“报网互动”发展为深度融合渠道、内容、技术和服务的全新形式，从多个方面满足用户需求，带给用户最佳体验。

在新媒体技术的支持下，财经新闻采编需要充分考虑数字化布局情况，同时研究新闻内容和服务之间的关系，将新闻内容与其表现形式、相关服务相结合，让用户能够在接收新闻内信息的同时获得对应的优质服务。

三、全媒体时代财经新闻采编创新实践案例

中国证券报组织采写的《腾格里沙漠再现大面积污染上市公司美利云或难脱干系》(http：//xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/6614286)，融文字、图片、视频等多种报道形式于一体，同时在中国证券报报纸端、PC端、APP端、微信端以及新华社客户端刊发，传播效果良好，是全媒体时代财经新闻采编创新的有益实践。