纸媒“再发展空间”的转型思考

2019-03-21绥化日报社

传播力研究 2019年36期

绥化日报社

随着新媒体的兴起，人们的阅读习惯发生较大变化。在新媒体还没有兴起之前，纸媒占据人们大部分的阅读时间，养成了订报纸的习惯，每天还要留出一定的时间去阅读它。随着新媒体的不断涌现，大部分阅读纸媒的读者的阅读观念发生了变化，大部分读者更愿意在短时间内领会新闻主体内容，还能选择自己想看的新闻信息。使得纸媒行业流失了大量的阅读客户，遭受较大打击，甚至有人预言在不久将来纸媒行业将会消失。现实中纸媒行业不会消失，而且通过一定的转型发展，纸媒还是有再很大发展空间的。

一、纸媒再发展空间的存在的问题

(一)新媒体是否能取代纸媒行业

随着时代的发展，虽然新媒体已经成为媒体主流，但是新媒体完全替代纸媒位置是不可能的。在西方有的纸媒行业已经消失，相关学者预测美国可能在21世纪四十年代纸媒行业消失。但是对于我国，纸媒行业是不可能消失的，以为这与我国的政治社会环境有关，纸媒在我国的发展历程中扮演了重要角色，纸媒是我国党政机关的“喉舌”，它可以将党的政策及时传达，还在一定程度上促进社会的稳定，一些娱乐性质的早晚报，反映出了社会百态，受到大众的喜爱。从我国的基本国情出发，纸媒在未来一段时间内还会发挥应有的作用，纸媒只有加快转转型才能获取更大的发展空间。我国纸媒行业最大的优点不仅能强化信息的传播力，还能促进社会的稳定。尤其是我国的党报，它对社会的舆论具有较强的引导作用，这是新媒体所取代不了的，尤其是在权威性以及公信力上。很多的重大新闻都是纸媒原创的，新媒体就是对其复制转发，所以人们还是比较信赖官方报纸。国家一般有什么重大活动以及决策，也是一般将报道全交给纸媒行业。虽然纸媒的发行量有所下降，但是其纸媒的功能并没有弱化。因此新媒体是取代不了纸媒行业的。

(二)纸媒的市场是否不断缩小

媒体有了市场才能生存，对于纸媒行业也是如此，当前阶段由于新媒体在不断兴起。相关人员认为纸媒的生存市场在不断缩小，主要原因是纸媒的发行体系以及运营模式已经逐渐被市场淘汰，纸媒的业绩出现大幅度下滑。一部分纸媒已经处于亏损状态。从实际状况来看，纸媒亏损是一种正常现象，并不是所有的纸媒都亏损，有的亏损经过转型还可以获得再发展空间。所以说“纸媒市场在逐渐缩小，其生存空间在逐渐消失”这种话是比较片面的。比如学术期刊，它就是一种重要的纸媒，它承担了学术研究的神圣使命，还会产生很大的社会效益，即使亏损也是暂时的，因为它的背后由国家政府在支持，其生存空间仍旧很大[1]。党报在我国媒体中占有重要位置，作为政府的发生体，它有固有的生存空间。当前阶段在很多地方政府开展了党报的发展思路，赋予了党报顽强的生命力，因此基于我国的国情，新媒体还不能对党报生存空间造成很大冲击。

二、纸媒“再发展空间”转型路径

(一)紧跟时代展发步伐，促进新媒体与纸媒的深度融合

随着社会经济的快速发展，万事只有紧跟时代步伐，不断完善以及突破自身的发展，才能在激烈的市场竞争中存活下来。随着网络时代的到来，新媒体的出现已经吸引了大量的受众，很多的受众也逐渐适应了新媒体的阅读习惯。所以纸媒行业应该与时俱进，利用新媒体的优势，实现纸媒与新媒体的深度融合，进一步提升自身的竞争力。可以采用“纸媒+”方式，通过报纸内容与微信以及新媒体客户端进行融合，可以在新媒体客户端上开通一些官方认证账号，及时更新报纸报道内容，以此吸引读者注意力[2]。如果读者阅读了新媒体上的报道内容后，想进一步详细了解的话可以进行订阅，促进纸媒行业的发展。

(二)优化报道内容，提升报道质量

要想吸引读者的注意力就必须保证高质量的报道内容，反之则会影响读者阅读兴趣。新媒体不断出现对纸媒造成很大冲击，因此一些纸媒企业为了节省成本，扩大效益，就不在顾忌报纸本身质量，报纸内容质量的低下将会对纸媒行业带来致命伤害。因此为了提升纸媒的发展空间，就必须提升自身的质量。可以为了提高读者阅读感受，选取一些优良的纸张，在报道内容上，为了吸引读者注意，标题和正文一定要严格审查，保证报纸内容的趣味性。售后服务方面为阅读用户提供更好的服务，不断提升报纸自身的品质，在留住老客户的同时，多吸引新客户，这样才会有更多的发展空间。

(三)强化纸媒工作人员的社会责任感

由于纸媒具有可信度以及权威性高的优势，在受众心中有一定的地位。作为纸媒从业人员应该本着实事求是的态度，不断加强自身的社会责任意识，多纠正一些不良的媒体风气，将社会效益放在第一位。建立一支思想以及专业水平都较高的专业采编队伍，随着纸媒与新媒体深度融合，还要不断更新一些设备，改善纸媒从业人员的工作条件，提高他们的薪资待遇，有效增强了纸媒从业人员的忠诚度，为纸媒再发展转型奠定良好基础。