湖北党员生活杂志社

党报党刊主要用来于培养党员干部，有着一定的特殊性，因此不能够像其他的纸质书籍一样面临着消失的危险。然而在新媒体时代下，人们更倾向于电子阅读的方式，所以需要采取一定的措施来帮助党报党刊度过这个危机，使其适合这个时代的发展。基于此，围绕党报党刊所面临的挑战与策略进行分析具有重要的意义。

一、党报党刊发展所面临的挑战

要想办好党报党刊，那么就需要重视其传播的效果，这一点已经成为共识，而传播的效果一方面与思想内容有所关系，另一方面也与文本模式有所关联，这两方面所面临的挑战是传播介质本身所难以改变的。党报党刊主要是运用传统媒体手段来实现传播，这与新媒体有所不同，所以在许多方面都会存在着不足，难以满足受众的阅读需求。

(一)新媒体时代下党报党刊的文本急需创新

党报党刊与其他的办刊有所不同，其政治性非常强，所以党报党刊的文本内容是非常严肃的。在精简报道的要求下，现有党报党刊的文本已经变得简练与活泼了，但是与新媒体相比还存在着较多的差距，无论是文章的内容上，还是写作角度以及模板设计方面。另外，在对一些政治性较强的内容进行宣传时，忽视了将人民群众融入进去，这样也阻碍了党报党刊的宣传广度。与此同时，党报党刊的内容有着一定的雷同性，尤其是在文本编写格式上大多雷同，所以很难吸引读者的注意[1]。而从这点来看，许多新媒体传播的文本编写格式非常的丰富，而且文本内容的创新性较强，所以非常容易吸引读者的注意力。故此，在新媒体时代下，党报党刊的版面设计不够灵活、文本格式较为雷同等问题是阻碍其发展的重要因素，那么在今后的发展中，党报党刊需要提高自己的创新性。

(二)党报党刊的传播缺乏互动性

党报党刊主要是向广大人民群众宣传党的路线与方针，那么要想了解当前的社会形势，则可以通过党报党刊来了解，其他的渠道虽然也会报道这些内容，但是权威性不够。然而，因为一些党报党刊没有融入到人民群众之中，其更重于说教，而没有与群众互动，这使得党刊的群众参与度不够，这样党报党刊的内容也就难以得到有效的传播。与此同时，从创建模式上来看，党报党刊主要是纸质形式，所以不管是从传播的速度上来看，还是从阅读的便捷度来看，都难以与新媒体相媲美，尤其是在新闻内容发布之后，人民群众只能够被动地接受，而不能将自己的意见进行反馈，因此其群众的互动性不强。而在新媒体时代，新媒体乃是基于互联网而发布的，所以传播的速度非常快，人们可以通过手机或者电脑等电子产品来进行阅读，所以非常的便捷[2]。另外，大多数新媒体都会设置评论栏，这样人们可以将自己的意见发布于其中，从而实现了与受众的互动。因此，在新媒体时代，党报党刊缺乏与群众的互动，这也是其所面临的一大挑战。

二、党报党刊的发展策略分析

(一)利用新媒体使党报党刊的内容变得更加的丰富化

若党报党刊的内容变得越来越丰富化，那么人民群众就会对党的路线与方针有着更深的了解，因此，要想办好党报党刊，就需要对新媒体技术加以利用，利用其传播方式的多样性，使党报党刊的内容变得更为丰富多彩，这样也能够提升党报党刊的公信力。通过对多媒体技术的利用，在网络资源中去选取更加丰富的内容，这样党报党刊就能够发挥自己的作用，能够向人民群众做好宣传工作，能够实现对人民群众阅读过程的引导，并使之产生共鸣。党报党刊可以利用新媒体去捕捉社会的热点，要保证热点与人民群众所关心的内容有关，这样群众才更有兴趣去阅读[3]。

在今后的发展中，党报党刊需要加强对新媒体技术的应用，应用其改变党报党刊的模式，使党报党刊严肃、固定的模式变得更具有亲和力，这样人民群众才会有兴趣去阅读，才能够提高党报党刊的影响力，发挥其传播的效果。通过对新媒体技术的合理利用，可以使党报党刊的内容变得更加的全面化以及多元化。

(二)保证党性与人民性的统一

党报党刊乃是属于人民群众的，其所代表的是人民群众的利益，并不是某个组织机构的利益。因此，党报党刊需要牢记自己是人民的报纸，在内容的编订中要以人民为出发点，不仅要认识到自己是党的喉舌，更需要认识到自己应当成为人民群众的话筒，这样才能够促进社会的进步，能够推动党的事业的进一步发展。党性与人民性乃是统一的，无论何时都要保证两者的统一，那么在新媒体时代下，党报党刊需要坚持人民性，要维护好人民群众的利益，在日常工作中，要做到以人民为中心，满足人民群众的合理需求。为了实现这一点，党报党刊需要改变自己的传播方式，不能够再沿用以往单方面的政治宣传方式，而是需要朝着多方面的政治协商所转换，要对新媒体信息交流便捷的这一优势进行利用，在政治的制定中以及落实中，要加强与民众的沟通，做到深入人民群众之中，做到问政于民[4]。

(三)建立党报党刊立体交流平台

在今后的发展中，党报党刊需要加强与网络技术的相结合，要建立一个立体交流平台，这样可以实现与人民群众的互动交流，还可以为读者提供最新以及最具权威的资讯，并且可以使人民群众与党刊的采编人员进行交流沟通，使党报党刊及时了解人民群众的想法，然后更新自己的创办思路，这样就能够推动党报党刊的更好发展。

如，党报党刊可以建立微信公众号，可以创建APP移动端，这样一来，用户通过手机APP就可以登录到党报党刊的平台之中，从而更便捷的接收到党报党刊的消息，还可以在平台上发表自己的见解，这样便实现了党报党刊与人民群众的互动，能够使党刊及时了解受众的阅读需求。

(四)党报党刊需要坚守传播规律

无论新闻传播手段发生了怎样的变化，党报党刊要想取得发展，则必须坚守新闻传播的规律。现如今，传播渠道不断增多，舆论的环境也变得越来越复杂，这在一定程度上加大了党报党刊的舆论引导难度。作为党的喉舌，党报党刊承担着重要的使命，所以需要避免将党报党刊简单的工具化，而是要遵守新闻传播的规律，将新闻的真实、生动、公正、准确等有机结合起来，一方面需要真实的对新闻事件进行报道，另一方面也需要讲究宣传的艺术，以便将党的观点展示到人民的心中[5]。

当前，党报党刊的文本创作较为单一，缺乏创新性，这难以激发人民群众的阅读欲望。因此，党报党刊要对新闻写作手法进行创新，创新文本编辑的模式，以提高其宣传能力。在今后的发展中，党报党刊需要对宣传艺术进行创新，要在版面上破旧求新，探索简洁明快的版面设计。虽然党报党刊的宣传内容大多较为岩梭，但是也可以插入一些具有艺术性的图片以及漫画，这样能够使版面更具视觉冲击力。另外，党报党刊需要抓好头版、头条新闻，充分利用自己所具备的信息优势，来增强新闻报道的实效性。在新闻事件的传播中，不能够仅局限于对事件本身的了解，而是需要强化深度报道，以促使人民群众能够从中得到更多的信息或者启示。

三、结语

综上，在新媒体时代下，党报党刊面临着较大的挑战，其文本内容较为单一缺乏创新性；另外其传播缺乏互动性，这很难满足人民群众的阅读需求，如果不加以创新，势必会被时代所淘汰。因此，在今后的发展中，党报党刊要加强对新媒体的利用，以促使党报党刊的内容变得更加的丰富化；要保证党性与人民性的统一。另外，要引入网络技术，建立党报党刊立体交流平台，使人民群众可以通过手机app登录到党报党刊之中，以满足人民群众的阅读习惯。最后，党报党刊需要坚守传播规律，要坚持真实、公正、准确、生动的有机结合。如此一来，才能够提高党报党刊的传播效果，使之取得更好的发展。