大庆广播电视台

上个世纪中后期，中国传统媒体异常繁荣。由电视传媒为代表的传媒行业得到了空前发展，各种广播电视节目应运而生，为传统媒体发展注入了鲜活的力量，对人们生活产生了深远影响。但是，经过几十年的发展，新媒体出现，这对传统媒体的发展带来巨大冲击。在这样的背景下，传统媒体行业必须要发挥自身优势，趋利避害，这样才能够在激烈的竞争中占据有利位置。

一、传统媒体应发挥更强的公信力与品牌影响力

即便是在新媒体繁荣发展的今天，传统媒体依旧是中国媒体的主流，其强大的内容生查理与品牌知名度，是新媒体不可比拟的。因此，作为传统媒体主要形式之一的电台广播媒体，想要在新媒体时代发挥自身优势，占据市场先机，首先就应该发挥更强的公信力与品牌影响力。当今社会，智能手机已经普及到了千家万户，新媒体借助这些智能平台快速发展，直接冲击着传统媒体。新媒体传播速度快、参与度广，这是新媒体的优点，但同时也是新媒体的弊端，在信息快速传播的过程中，不可避免会存在审查力度不足，一部分消息真实度不够的问题，这正是传统媒体发挥自身长处，展现自身实力的机会。传统媒体在社会主义体制下，在信息编辑、出版、发行过程中具有完善的管理体系以及编辑体制，不管是电视新闻，还是广播、报纸等传统媒体，都要经过非常严格并完善的检查流程才能够发行、传播，因此，传统媒体在信息真实度方面有着不可否认的公信力，社会的大众对于报纸、电视新闻以及广播报道的信任程度也非常高，这种公信力与品牌影响力是日积月累形成的，也是传统媒体实现自身发展的根本动力。

二、传统媒体在内容上更具专业性和权威性

内容上的专业与权威，是传统媒体核心优势之一。新媒体的迅猛发展占据了大量的媒体市场，即便如此，新媒体发布的内容中，依旧有很大一部分是来自传统媒体，也就是首创是传统媒体。从大量的研究中发现，美国新媒体行业已经非常发达，但是即便是在美国，新媒体生产内容也是非常有限的，新媒体生产的大部分内容依旧来自传媒体。

从我国情况来看，大部分的传统媒体依赖于政府的支撑，同样也是政府、是党组织的咽喉和口舌，得到了政府与党组织的大力支持，正是因为如此，其内容上极具权威性和专业性，这是新媒体远不可及的。传统媒体较之新媒体，内容上经过严格的检查和审核，每条信息都是经过层层筛选才能刊登发布的，其在发布速度上虽然不及新媒体，但是在深度、广度以及可信度方面，则远远高于新媒体。新媒体内容简单、扼要，发布和传播速度快，人们通过新媒体对于一些新闻事件只是大致上的了解，想要对事件内容进行深入了解，还需要依靠传统媒体。在新媒体时代，传统媒体除了发挥自身权威性、专业性的优势之外，还应该吸取新媒体的优点，结合新媒体壮大自身队伍，展现自身水平，从而更好的适应时代发展的需求。

比如：以《人民日报》为例。《人民日报》网络化具有两大优势，一是信息量大，而是新闻更新速度快。其微信版《来了！新闻早班车》可读性高，并且文字与语音播报并存，图片与影响兼具，是非常优质、非常权威的传统媒体与新媒体结合的产物，收到了广大读者的广发青睐。

三、传统媒体在舆论方面更具影响力和可靠性

不可否认，新媒体的出现，为社会大众获取新闻趣事提供了更加便捷的途径，由于新媒体信息传播速度快、信息量等优势，当前网络舆论力量也更加越来越突出。但是，由于网络环境的复杂性，以及新媒体信息传播过程中失真性，新媒体在舆论方面与传统媒体相比，其可靠性与影响力还是较差的。

传统媒体拥有极为完善、成熟的信息筛选、编辑、发布体系，任何一条信息的产生，发布都是应该严格审核的，因此，大事件发生时，人们依旧还是选择打开电视机，观看新闻，或者收听广播、观看报纸等方式去了解，尤其是年纪较大的群体，他们更加依赖传统媒体，更加依赖电视新闻。传统媒体目前在国内的影响力还是不容小觑的，这依赖于其长期、稳定的观看群体，以及完善的运作体系。因此，面对新媒体的冲击，传统媒体应该稳住脚步，充分发挥着自身强大的舆论导向能力与可靠性，赢得更多的观众。

四、结束语

在新媒体时代，各种类型的新媒体凭借传播优势，快速占据媒体市场，这对传统媒体发展带来了巨大冲击，面对这样的挑战和考验，我国传统媒体应该认清当前现状，客观分析传统媒体与新媒体之间的差距，也要认清自身的优势，在吸收新媒体长处的同时，充分发挥自身权威性、公信力、舆论影响力等强大优势，积极应对变革，稳步占领市场，这才是传统媒体在新媒体时代的出路和发展对策。