河北大学

2019年11月11日，在新浪微博上“大国外交最前线”首发的“康辉vlog”一经发表，经央视媒体扩散后迅速引起网友热议和追捧，并且频频被推上热搜。严肃的外交硬新闻变得生动、有趣，传播效果也相对优化。这展示了当代主流媒体在严肃新闻的报道上做出的创新，也表现出在融媒体时代政治新闻的可塑性。

一、政治外交Vlog特点

Vlog是一种集视频、图片、音频、文字于一体的内容形态，拍摄者用镜头语言的形式记录生活，再通过后期剪辑，并加上配乐和字幕，讲述一个个生动的故事，形成真实性强的人格化的生活视频。(1)Vlog具有可视化、趣味化、亲近化的特点，类似于可视化的日记，在全媒体时代广泛流行。这次康辉的“大国外交最前线vlog”抓住了新晋流行的视频展现形势，表明央视在与时俱进。

康辉的Vlog第一季讲述的是康辉随行报道习近平主席11月10日到15日对希腊进行国事访问巴西出席金砖国家领导人峰会，共有7集，具有以下几个特点：

(一)时间短、内容精

第1集2分50秒，第2集2分20秒，第3集2分07秒，第4集2分37秒，第5集1分55秒，第6集2分58秒，第7集2分。可见他的Vlog时间都比较短，这是符合短视频时代受众的观看习惯的，同时每集都很短更容易产生意犹未尽的感觉，能够让受众产生想要追下去的急迫感，求知欲。但短短的时间里内容却十分充分，除了自己的行程展现和工作展示，主要内容还是外交内容的表现，即对习近平主席的外交活动进行口述报道和画面展现。

(二)设置悬念、吸引观众

在第一集，康辉进行行李展示时指出了有一样“秘密武器”，直到第5集才解密。这样精心的设计设置了悬念，吸引着观众追下去。这相当于把“央视主播”转换成“Vlog博主”的形象，更加贴近观众生活，具有亲和力。

(三)严肃新闻与工作行程结合

Vlog的本质是对生活的记录、分享，康辉的Vlog则加入了政治外交的意味，然而这二者安排合理，既有行程细节和幕后分享活跃气氛，又有严肃的政治外交新闻内容。新闻内容有：习近平主席与夫人彭丽媛下飞机、希腊总统卫队迎接主席、爱琴海比雷埃夫斯港口介绍、金砖国家领导人第十一次会晤现场展示等，严肃内容与主播解说相互结合，使得观众在潜移默化的视听享受中吸收了政治新闻内容。

(四)注意互动，具有对象感

康辉的Vlog十分具有对象感，让人感觉他是在与自己直接进行对话。这其中还有一些语言上的互动，例如对Vlog发音的纠正，对使用自拍杆意见的采纳，还有对自制录音室的介绍等都是十分具有对象感的，并且注意与观众的互动，这就提升了政治新闻的亲民感，让观众易于接受。

二、政治外交新闻创新

(一)从板正到鲜活

针对政治外交新闻，央视作为主流权威媒体，在资源的获取上具有极大的优势。而康辉的Vlog更是利用了这份专业优势，并且有所突破，使得板正的外交新闻变得生动鲜活，也更易于接受。这体现了央视新闻从严肃到鲜活的转变，更加的适应全媒体时代的要求。

(二)主持人形象塑造

央视的主持人给大家的印象一直都是严肃、不苟言笑的，就《新闻联播》来说，他声音掷地有声，语势稳健，主持风格端庄大方。但是近期我们发现以康辉、撒贝宁为代表的央视主持人渐渐变得有趣。这是和互联网时代的互联互通紧密相关的，互联网时代每一个人相比以前都有更多的机会和他人沟通，信息也传播的更加快捷便利。这对于新闻媒体来说，实际上是机遇。央视就利用了这样的机遇，将严肃的新闻主播塑造的更加亲民，和观众有了更多的交流，这样有助于吸引观众，留住观众。

(三)高品质短视频创作，承担知识传播重任

2018年，短视频迎来爆发期，短视频平台一路高歌，反观主流媒体却不具备竞争力。就像人大新闻学教授宋建武说的：“我们面临有爆款没用户，有流量没平台的困境。”因此，央视主打质量，弥补在短视频平台制作的不足，推动原创短视频供给侧改革。既兼顾了用户对内容和流量的偏好，又承担起价值观、文化、知识传播的重任。

三、结语

康辉的Vlog无论是在内容还是在形式上都十分别具一格，在传播效果上更是深入人心。这是央视对于严肃的外交新闻的一次创新，机迎合了受众的品位，又起到了良好的文化传播效果。作为《新闻联播》的辅助，可以说是一次极其成功的创新和改革。

注释：

(1)逄小艳，杨康.浅析主持人利用VLOG对个人品牌传播力的塑造[J].新闻前哨，2019(10)：78-79.