江娜 四川工商学院艺术学院

随着时代的不断发展，人们每天可以接触到大量的信息，在这些信息之中就包括各种各样的商业插画。商业插画通常具有丰富的商业价值，能够给人的视觉造成强烈的冲击。商业插画有其独特的表达方式，需要设计师融入较强的创意思维，这样才能保证商业插画在众多的信息之中脱颖而出。

一、商业插画设计现状

商业插画设计是我国的一项新兴产业，其发展模式还不够成熟。不过商业插画设计隶属于创业产品设计范畴之中，具有广阔的发展前景。尽管商业插画在我国的发展时间较短，不过现阶段插画产品设计水平与国际主流水平差距较小，这可以说明我国的商业插画设计形式和概念表达并不落后。插画的产品涉及诸多领域，其所展示的功能越发不容忽视。许多年轻人开始追捧各式各样的插画，插画设计中以人为本的设计理念和形象化的视觉效果正在逐渐深入人心。

目前，我国的插画产品主要是以网络销售为主。在互联网的支持下，各种各样的插画开始崭露头角。比如，在一些时尚的购物店中总会找到插画的身影。插画产品风格独特，往往会给人以耳目一新之感，吸引更多消费者的注意力与喜爱。不过，我国许多插画作品大多是以模仿为主，缺乏独有的创意。这就需要在插画设计中融入更多创意，方可进一步完善插画作品。

二、商业插画设计中融入创意技法思维方式分析

在商业插画设计中需要融入创意，拓展设计思维，这样才能保证商业插画具有一定的引导性，使消费者对商品产生浓厚的兴趣，激发消费者的购买欲望。

(一)加强对消费者的视觉引导

商业插画会直接对消费者的视觉形成刺激，因此，商业插画是否会有足够的吸引力，主要取决于其是否能够给消费者带来良好的视觉引导作用。在插画产品中，图形、文字和色彩是吸引消费者视觉的三要素。在进行商业插画设计时，需要考虑到插画的目标群体，在产品和消费者之间打造完善的情感沟通桥梁，充分展示出产品的特色，就可以激发消费者的购买欲望。比如，大部分商业插画的定位群体是青年，在眼球经济时代，商业插画设计的创意之处就在于将所呈现的内容优势不断放大，从而直接对消费者形成视觉刺激，使其对产品强烈的情感寄托。这种创意思维的融入需要考虑到以下几点：商品的功能是否与插画表达的情感相适应；商品是否可以满足用户的需求。不同领域和商品在应用商业插画时也会存在一定的差异，不过，强调从视觉上进行引导则是所有商业插画设计的前提。

(二)通过重构图形展示内容

图形是商业插画设计中的重要组成部分。这些图形的用途比较多元化，最终目的是要展现产品的信息，提高插画的商业价值。简单的几何图形往往很难达到相应的目的，需要在图形设计中融入创意思维，丰富图形的功能，对图形进行重构。要结合形象思维和逻辑思维确定图形样式，既要保证消费者看得懂，又要体现出图形的差异化特点。通常需要从色彩、几何样式等方面构造图形，使产品的信息完美展示出来，还可以保证插画不失其艺术性，引人入胜。

(三)通过色彩引导视觉

在商业插画设计中，色彩是不可或缺的内容。色彩可以给人的视觉和心理带来不同的感受，因此，通过色彩传达情感，营造恰到好处的氛围很有必要。商业插画创意设计需要以色彩为引导，根据不同的产品和场合，给人带来与众不同的情感体验。插画之所以会引起人们的注意，与色彩是分不开的。一幅色彩明艳的插画作品时常会被人在第一时间发现，将明艳的颜色合理搭配，就可以给人带来良好的视觉体验。还有一些设计师采用撞色与冷暖色调进行搭配，同样会给人带来明显的感官刺激，有助于直接表达插画的主题。

(四)通过情感共鸣

成功的商业插画作品能够与消费者产生共鸣，主要就是因为插画中所传达的情感满足消费者的需求。因此，在商业插画设计中要充分做到以人为本，恰当融入情感，达到商业插画的设计目的。以人为本是一种不会过时的设计理念，设计师需结合产品的特点与优势，找准客户的需求，将产品以恰到好处的方式进行表达，从情感上使广大消费者感同身受。商业插画设计的本意就是要展示出产品的优势，满足人们的需要，融入创意思维的插画设计，既要以产品为中心，又要对插画的内涵深入挖掘，融入恰当的文化背景，提高产品的价值。这种设计方式充分考虑到消费者的情感诉求，很好地展示出插画的艺术性和实用性。在设计中，要避免堆砌概念，僵化设计思路，而是要丰富设计内涵，凸显产品的价值，拉近产品与消费者之间的距离。消费者通过插画可以了解产品的功能，这样就可以愿意为其买单。由此可见，激发消费者的购买欲望之余，还要使其产生购买的决定，而这则是需要融入以人为本设计理念的主要原因。

三、结束语

总之，商业插画设计与创意设计密切相关，要赋予思维以极大的创造力，这样才能丰富商业插画的设计形式和设计内涵，恰到好处的展现产品的性能，并与消费者产生共鸣，从而激发消费者的购买欲望，提高商业插画的价值。