董纲 江西高校出版社

随着科学时代不断地推进，现代信息技术在各行各业有着更加深入、广泛的应用。就图书出版行业而言，基于现代信息技术的数字化出版形式，从根本上打破了传统图书出版形式的僵局，在给传统图书出版行业带来大幅度冲击和挑战的同时，也展现出媒介融合背景下图书出版数字化转型的重大机遇。媒介融合的背景，为数字化图书出版指明了方向，这是信息时代的必然产物。媒介融合给图书出版转型提供了社会背景和技术背景，因此图书出版数字化发展势在必得。

一、图书出版数字化的“现况”

如同收音机变成收藏品，座机逐渐退出人们的视线，不再成为人们日常使用的工具一样，技术更新换代的冲击使传统图书出版面临相同的情况：相对于数字化图书的迅速崛起，具有令人眼花缭乱的形式以及技术方面无可比拟的优势，传统图书处于劣势。但是传统纸质图书沉淀着丰富的文化底蕴，也是数字化图书无法超越的部分。

就图书出版行业的总体情况观察而言，主要呈现出两种趋势，一是数字化图书出版销售收入幅度快速增长，根据《2018年—2019年中国数字出版产业年度收入报告》显示，数字图书出版销售收入一直在以年均30%的幅度增长；二是在数字化图书出版产业中，占比较小的电子书收入增长幅度比其他占比更加明显，在图书出版市场中占据的份额越来越多。除此之外，与图书出版行业息息相关的读者的消费行为也在发生着变化，根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第42次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2018年6月，我国网名规模达8.02亿，互联网普及率达57.7%，大众网名使用手机上网的比例为98.3%……互联网的普及使众多读者的阅读媒介和方式做出了改变，在一定程度上推动着图书出版向数字化方向迈进。

在数字技术以掩耳不及迅雷之速铺天盖地的当今时代，图书出版数字化已经成为大势所趋，出版内容数字化、出版流程数据化、阅读方式便捷化，这不仅仅是流行所趋，更代表着一种全新的生活方式。

二、图书出版数字化的“展望”

图书数字化出版作为其中一个重要的图书出版方式，其发展的空间和潜力是不可预估的。从媒介融合背景下图书数字化出版的现况来看，图书出版数字化的发展趋势必定是图书数字化产品的增多、数字阅读方式多样化以及图书数字化出版平台建设的完善。

(一)“展望”数字图书

数字技术的发展使传统的图书出版转向图书出版数字化发展，打破了一如既往的传播过程，传播媒体、传播的作品以及信息载体都做出了一系列的改变，由出版社、编辑等传播媒介转变为新兴传播媒体；单一的文字作品向音乐、图像、影视多方面发展；电脑、手机变成了传播信息的载体。

图书数字化产品是图书出版数字化的主要组成部分，它将图书资源以二进制数字的形式固定化在信息载体上，以供人们的阅读和使用。由于技术的加成，图书数字化产品的数量会以“爆炸式曲线”的速度不断增加，这是不置可否的结果。随着图书数字化产品数量的不断增加，内容资源共享与版权适用范围的冲突问题更加明显，因此图书数字化产品在未来可能要面对“数字版权”相关的问题，也意味着如果图书数字化产品要受到应有的保护，用户即将要进入“付费时代”。

图书数字化产品的发展除了与数字技术有关，还与媒介融合的背景相关。在媒介融合的背景下，图书数字化产品很有可能面临着“二次开发”的可能，例如当下的“IP 热潮”。以墨宝非宝的《蜜汁炖鱿鱼》为例，其根据小说改编的影视剧《亲爱的，热爱的》在热映播放的过程中，也会引发购买原著小说的各种图书出版形式的热潮，有利于图书数字化出版的发展。

受数字技术和媒介融合的影响，图书数字化产品的“数量”和“内容”是其主要的发展方向，因此图书出版应着重关注图书数字化产品的“数字版权”和“二次开发”的发展空间与潜力。

(二)“展望”数字阅读

数字阅读是图书出版数字化与互联网“数据”时代的产物，它凭借着互动性强、储存量大。成本低以及搜索便捷的特点融入着人们的生活，并改变了许多人的主要阅读方式和阅读习惯。随着图书出版数字化的发展，人们的阅读习惯和使用的阅读工具发生着改变，数字阅读迅猛的发展趋势使数字阅读成为人们阅读行为的主流。

数字阅读能够实现文本、音频、视频等各种信息的融合，与当下媒介融合背景下用户的阅读需求不谋而合。根据调查发现，在媒介融合背景下，读者更倾向于数字阅读，大学生和学者是主要代表。数字阅读与传统的纸质阅读相比，数字阅读具有阅读量增加、阅读频率提高以及阅读时间缩短的特点，这些特点也是读者青睐并选择数字阅读的缘由。随着信息技术的不断更新，图书出版正在迈向数字化的道路，这些改变都是不可逆转的，因此数字阅读改变人们的阅读习惯，成为人们习惯性的选择是必然的发展趋势。

数字阅读可以选择不同种类的图书数字化产品，其阅读工具也朝着多样化的方向发展。Ipad、kindle、手机、电脑已经成为日常的阅读工具，使用户实现随时随地阅读的需求，充分利用了碎片化的时间，这些都深刻地影响着用户的阅读体验和阅读习惯。

数字阅读成为人们习惯性的阅读行为选择，这是时代发展的必然趋势。同时，随着图书数字化出版的普及和信息技术的更新，人们选择数字阅读的工具也在朝着多元化的方向发展，表现出势不可挡的趋势。

(三)“展望”出版平台

在“互联网+”和媒介融合的背景下，随着图书数字化出版的转型，图书数字化出版平台也应运而生，出版流程简洁化、出版内容多样化、出版成本低廉化将成为图书数字化出版平台的发展的特点和趋势。

如“自助出版”在数字化出版平台掀起了不小的浪花，素材内容广、出版门槛低、编校简单、产销一体是其发展的特色，也成了数字化出版的典型代表。以全流程数字化出版平台“来出书”为例，“来出书”是知识产权出版社投入自检搭建的一个全流程数字化的自助出版平台，其选题策划、编辑校对审核、宣传和销售都能在平台中实现，帮助广大群众实现“作家梦”已经成为现实。

除此之外，图书数字化出版平台的建设越来越完善，操作流程不断简约，硬件和技术的不断提升，既能满足作者方面的各种需求；海量的图书资源数据库，多样便捷的查找方式，又能满足读者的阅读需求。以“分享”和“资源”作为突出优势，图书数字化平台今后会倾向于和研究机构、图书馆等建立合作关系。

基于数字技术的发展和图书出版数字化的转型，广大用户将面临服务更加全面、操作更加简单、资源更加丰富的图书数字化出版平台。多样且完善图书数字出版平台，同样促进图书数字化出版行业的发展，形成良性循环。

三、结束语

新媒介融合时代的发展，虽然不代表传统图书出版行业的消失，但一定意味着图书出版行业具有全新的发展道理，即图书出版数字化。在信息通讯和数字技术发展的时代，图书出版数字化应对所处的境况有明确的把握，再根据时代需求和信息技术发展做出相应的判断和调整，打造更加具有竞争力的发展道路，在媒介融合时代找到属于自己的一席之地。