郑秋瑛 广东经济出版社

在网络化时代下，数字化技术与互联网技术逐渐得到了广泛应用。但在出版行业中却常会由于单独应用数字化技术的成效较差，继而出现部分出版单位拒绝应用数字化技术或是“姿态性应用”，致使数字化技术的应用、发展受到了严重限制。由此本文就介绍了数字化技术与互联网思维的“融合出版”，经由互联网思维的融合，以便解决单独应用数字化技术而产生的发展冲突问题。

一、现阶段“融合出版”的发展趋势

在出版行业中，融合发展的趋势一直处于动态变化的状态，其常被归类为一类学术假设和出版行业的创新趋势。通常来说，技术方面的融合、发展往往是我国出版行业融合发展的核心。但基于技术发展的视域来说，出版融合的融合发展趋势往往又表现在出版业的渠道、模式、推广上，诸如“社交＋传播”“线上＋线下”等各类现代新型商业模式往往都有力地推动了现代出版行业的发展[1]。故总的看来，出版行业融合发展趋势往往是出版技术的融合过程，在这一过程中就需要出版行业内部的创新、发展与融合，进而基于新型出版模式与发展方案，从而实现融合发展、全面发展的发展趋势。而这就需要出版行业的相关人员能够重视起出版技术的创新与新型技术的应用，如中国知网数字出版平台作为现代最大的纸质学术期刊发布平台，经由该综合平台所应用的数字化技术、数据库技术等为现代出版行业的发展指出了明确方向。同时，互联网技术的应用也拓宽了现代出版行业的发展空间，现阶段的促办行业与其他产业的边界逐渐模糊，基于融合发展的新型出版商业模式也受到了更广泛的应用与重视。比如淘宝网上书店中电子书籍销售模式就是将传统出版与数字出版进行有机统一的一种革新。

二、数字化技术和互联网思维下的“融合出版”发展路径

(一)应用数字化技术的出版平台

在“融合出版”的理论基础上，由IT 企业所提出的“数字出版平台”，在通过各出版企业、单位的探索、完善、优化后，也逐渐在现阶段的出版市场中占据了一席之地。而随着数字出版平台的广泛应用，其也逐渐取得了良好的出版效果，现阶段数字出版平台已成为应用数字化技术的出版行业发展中重要的技术手段之一，更是相关企业、单位首选的商业模式。由此现阶段投资开发数字出版平台也受到了国家、社会的更大重视，诸如中国知网数字出版平台、维普资讯数字出版平台等都是现阶段学术出版中的重要数字出版平台，各类数字出版平台也为相关学者、学生都提供了较大便利。而除了如图书查看、收集等功能，数字出版平台还能开展大规模的在线网络课程，比如中国大学的视频公开课，由此实现教育图书的出版、讲解等工作[2]。并且通过数字化技术与互联网思维的“融合出版”，也能解决部分出版单位对数字出版的抵触、碰撞等问题。同时经由“融合出版”，也能加速出版单位的数字化转型，并能使出版单位建设出更高质量的数字化出版平台，以解决部分平台建设项目中数字出版平台质量偏低的问题。

(二)应用互联网思维的虚拟书店

现阶段出版商业模式的核心多为“社交＋传播”，而经由互联网思维的融合，往往能有效扩大其商业模式的经营范围，比如人人网、twitter 等新型社交平台均为出版商业模式的发展、传播提供了坚实的技术支撑平台。同时通过互联网技术不仅能有效提高出版商业模式的社交与传播范围，还能扩大商业模式的运营时间，进而全面提升出版商业模式的经济效益。现阶段诸如亚马逊网上书店、京东网上书店、淘宝网上书店等都应用着24 小时的营业模式，而参考实体书店中24 小时的营业绩效，24 小时运营制的网上书店无疑有着更广阔的发展空间[3]。并且还可采取线上线下相结合的方式，经由昼间正常营业，夜间开展虚拟书店的商业模式，从而促进现阶段实体书店的发展。

三、“融合出版”的深入发展为我国出版业发展的推动

(一)推动出版行业的融合发展

“融合出版”作为现代新型的出版理论范式，其无疑能够更为切合现代发展环境与发展趋势，即便基于出版学理的层面来说，以“融合出版”作为学术命题也有着为现代出版业的务实创新提供发展方向的意义。而随着“融合出版”在学历、务实等方面的发展，现阶段出版行业与其他产业的融合发展趋势、方向也逐渐清晰，出版行业的跨界行为也有了相应的依据与规范作为进行基础。同时，在出版实务方面，出版行业的融合发展也不再是其单方面的融合，而逐渐演变成了出版行业与相关产业的双向、互动融合，出版行业既在不断将广播、电视、网络、动漫等各类产业融入自身发展，相关产业也在将出版行业被动地拉入其发展关系中，由此不仅有着实现资源共享、文化繁荣局面的作用，也有着推动相关产业与出版行业的市场兴盛，继而在一定程度上推动社会经济的发展[4]。并且出版行业作为人类文化的承载，其本身也属于一种文化，故诸如电信、电视、电影等产业的发展往往也离不开出版行业的创意与设计。但由于现阶段网络技术的高速发展，传统出版业的纸质媒介出版市场已逐渐萎缩，由此相关人员就应重视起数字化技术与互联网技术的“融合出版”，并经由该出版模式的应用，从而将出版业网络化，拓宽出版行业市场与发展的空间。比如中国出版集团公司就引入了管理网络与管理体系，以此为公司运行、发展打下坚实保障。

(二)解决出版行业的发展冲突

现阶段信息技术、数字技术不断推动着各类书籍、知识的普及，这也导致现代阅读群体逐渐转向为数字化的阅读群体。由此现阶段数字出版市场的发展空间也在不断拓展，然要向数字化转型、升级，基于现阶段出版行业的现状来看，在未来发展中出版行业将会存在传统出版与数字出版并存的情况，这无疑将导致传统出版与数字出版产生难以规避的经济冲突。同时除了经济方面的冲突，在文化上数字化出版往往更偏向于现代、网络化时代，而传统出版则偏重于传统书籍、历史遗产等，故而两类出版间还易出现文化碰撞。再加上现阶段部分出版单位数字化出版平台的建设质量较差，这就更易引发传统出版行业与数字化出版间的冲突。由此在传统出版与数字化出版的发展中，相关人员就应重视起两者的融合，经由将传统出版与数字化出版进行融合，以便保证两者的稳定、共同发展。现代数字出版与传统出版便是在不断的冲突和碰撞中发现“抵触”、“冲突”不利于两者的发展，故而传统出版单位、人员采逐渐提出与数字出版融合发展的共同发展模式。而基于两者的融合发展，不仅能够通过数字化技术手段从而拓展传统出版的市场空间，也能经由两者内容的结合，从而丰富出版业的内容，进而提高阅读群体的阅读体验。同时利用数字化技术、网络技术等新型技术，也能经由第一生产力的技术发展，继而推动传统出版的发展速度。再加上传统出版与数字出版咋竞争基础上谋求融合发展，故传统出版与数字出版的融合发展，不管是在融合方面还是在发展方面，均有着较高效率与显著成效，基于两者融合往往能够实现出版行业的共赢发展。

四、结语

综上所述，基于数字化平台与网络技术的应用，现阶段出版商业模式中“融合出版”理念逐渐出现，而这也是现代出版行业阶段性的发展成果，故为了推动现代出版行业的发展，相关人员就应积极在“融合出版”这一范式下降出版规范、产业与模式等进行全面革新，以此利用“融合出版”的新型出版范式来推动行业整体的发展，最终实现对中国出版行业的推动发展。